Две недели рассылка не выходила. Прошу прощения, переезд - дело хлопотное, пропущенные выпуски будут сделаны дополнительно.

В последнее время среди терминов, связанных с поисковыми технологиями, все чаще слышно слово "кластеризация". Ссылки апреля:

• Новость на Searchengines.ru - MSN пробует силы в нише кластеризации поисковых результатов
• Nigma - самая умная поисковая система - Кластеризация

MSN представлять не нужно. Nigma - научный проект факультетов ВМиК и психологии МГУ им.М.В.Ломоносова. Серьезная фирма и серьезное учебно-научное учреждение берутся решать одну и ту же проблему. Какую?

Многие современные поисковые системы основаны на хорошо известных методах и алгоритмах, разработанных еще до появления Интернет. Общая задача информационного поиска в Интернет не изменилась - необходимо найти релевантные запросу документы, т.е. документы, соответствующие информационной потребности пользователя. Однако природа Интернет влечет изменение постановки задачи поиска и обуславливает необходимость разработки новых методов обработки полученных данных с целью сужения области поиска. Одним из методов, позволяющих пользователю найти нужную информацию в Интернете является кластеризация полученных документов. (Nigma)

Значение первых попыток кластеризации трудно понять, не зная истории развития поисковых систем. Сегодня выдача ведущих поисковиков на 100% состоит из релевантных документов, но авторы "Нигмы" правы, "природа Интернета влечет изменение постановки задачи поиска". Типичные примеры.

Новосел хочет сам отремонтировать квартиру, идет на Яндекс и вводит "ремонт квартир". В ответ получает большое количество ссылок на сайты фирм, предлагающих услуги ремонта. Но самостоятельный ремонт и услуги по ремонту - совершенно разные вещи...

Молодой учитель готовится к уроку о нефти и нефтепродуктах и ищет информацию о бензине - истории изобретения, свойствах, видах и т.п. Идет на Яндекс, вводит "бензин" - в ответ получает большое количество ссылок на сайты с предложениями купить бензин оптом и ссылки на множество заметок о том, что бензин подорожал...

Все - абсолютно релевантно, но все - абсолютно не то. Причина в обоих случаях очевидна - выдача переполнена большим количеством однотипных (по смыслу предлагаемой информации) ссылок.

Подобное "переполнение" в истории поисковиков происходило уже не раз, эти этапы неплохо описаны в статье "Хроническая болезнь поисковых систем". И каждый раз ситуация исправлялась благодаря новой идее развития. Вехами стали идея учета собственно текстового содержимого веб-страницы и идея учета внешних ссылок. Текст - это то, что видит пользователь, а ссылки - своего рода результат оценки сайта сетевым сообществом. Но для обеспечения качества поиска этого оказалось недостаточно.

Сегодня разработчики поиска подошли к пониманию необходимости выделения смысла. Смысловые оттенки необходимо различать в нечетких поисковых запросах, соответствие разным смыслам необходимо определять и в содержимом сетевых документов. Разбиение поисковой выдачи на смысловые кластеры и группировка в них однотипных по смыслу документов, как это сегодня делает Nigma, - первые попытки создать русскую поисковую машину нового типа.

Новость от компании NetPromoter

Академия народного хозяйства при Правительстве РФ совместно с компанией NetPromoter проводят практическую конференцию "Кибермаркетинг. Стратегия и тактика продвижения ресурса". Данная конференция состоится 19-20 мая 2005 в Центре Международной Торговли (Москва). На конференции вниманию слушателей будут предложены доклады и мастер-классы, раскрывающие практические аспекты поискового продвижения. Детальнее >>>

Появление на рынке поисковой оптимизации нового игрока в лице Академии народного хозяйства при Правительстве РФ меня впечатлило сильно. Конференцию открывает академик РАН Абел Гезевич Аганбегян докладом о тенденциях развития кибермаркетинга в России. Продолжает тему руководитель компании NetPromoter Сергей Баиров, его доклад называется "Кибермаркетинг. Перспектива развития поискового продвижения".

Надеюсь, после завершения мероприятия компания NetPromoter позволит опубликовать тексты или хотя бы тезисы этих двух интереснейших документов для читателей рассылки.

Исчезновение из статистики Яндекс.Директа информации о точных частотах формулировок поисковых запросов вызвало недовольство SEO-специалистов, они лишились удобного инструмента для работы. Мы попросили руководителя сервиса Яндекс.Директ Евгения Ломизе прокомментировать ситуацию и ответить на вопрос, планируется ли в будущем предоставление Директом информации о количестве показов по точному соответствию, т.е. точных данных о частотах поисковых запросов. Вот ответ.

Новый вид статистики делался по заказу Отдела продаж. Базовый продукт, продвигаемый нами на рынке - поисковая реклама, размещаемая по словам инклюзивно.

Точное соответствие - ложный друг медиапланера, поскольку позволяет не утруждаясь вписаться в бюджет клиента, лишив его заодно части нужной ему аудитории. А нужно, чтобы медиапланер хорошо поработал и подобрал клиенту вместо точного соответствия нужный набор продающих запросов.

В апреле Яндекс открыл публичный доступ к собственному корпоративному блогу. По словам главного редактора компании Елены Колмановской, это "записки Яндекса". Публиковаться в записках сотрудники Яндекса пока не особо рвутся, но, начиная с февраля 2005 года раз в месяц появляется одно сообщение, которое, безусловно, стоит прочесть. Майское уже есть - от ведущего разработчика Вячеслава Холодкова: "Большие базы данных это страшная вещь..."

Макрос контент-анализа, наконец-то приобрел завершенность. Напомню, в чем смысл этого анализа.

• Разные поисковые системы по одному и тому же запросу могут считать наиболее релевантными разные страницы сайта.
• Одна и та же страница может быть наиболее релевантной разным поисковым запросам как в одном поисковике, так и в разных.

Результат контент-анализа - получение таблицы, которая четко показывает, какая страница, какому запросу и в каком поисковике наиболее релевантна. Текстовая и ссылочная коррекция в соответствии с данными этой таблицы приводят к наиболее эффективным результатам.

Но прежде, чем проводить коррекцию, хорошо бы иметь представление о том, какие страницы по каким запросам уже находятся в топах результатов поиска, чтобы случайно не потерять уже достигнутые позиции, т.е. связать таблицу контент-анализа с таблицей видимости. Именно это реализовано в новой версии макроса.

Рассмотрим простой практический пример. Пусть нас интересуют запросы, которые содержат слова "недвижимость" и "Москва". Вот наиболее популярные, по данным Рамблера, формулировки (цифра - частота).

• недвижимость в москве 1103
• недвижимость москва 420
• недвижимость москвы 262
• московская недвижимость 247
• агенства недвижимости москвы 169
• агенства недвижимости в москве 150
• коммерческая недвижимость в москве 121
• агентства недвижимости москвы 117
• московское агенство недвижимости 112
• агенство недвижимости москва 104
• недвижимость в московской области 98
• агенства недвижимости москва 98
• московское агентство недвижимости 95

Таблица видимости для сайта http://www.novostroy.ru по этим запросам выглядит так (все скриншоты имеют абсолютные адреса и видны, если письмо рассылки раскрыть в браузере, находясь онлайн). Видны позиции, которые занимает сайт по анализируемым запросам.

А вот таблица контент-анализа для этих запросов и сайта. Видно, какая страница в какой системе является наиболее релевантной каким поисковым запросам.

И на последнем этапе делается сравнение данных контент-анализа с данными таблицы видимости, после чего таблица приобретает такой вот "разукрашенный" вид.

Голубой цвет фона ("голубая фишка") показывает, что данная страница (URL - см. строку), в данной поисковой системе (см. столбец) по данному запросу (см. ячейку) находится в диапазоне Тор10. Справа, в столбце "Частота" указана популярность данного запроса, а в столбце "Титул" - информация о титульной фразе страницы.

Зеленый цвет фона означает, что для данных условий Запрос_Поисковик страница находится в диапазоне Тор11-50. Т.е. она уже близко к десятке, и продвижение ее по этому запросу может быть осуществлено наиболее легко. Напомню, для этого надо обеспечить наличие точной цитаты запроса в титуле, тексте, заголовке, а также поставить несколько внешних ссылок на данную страницу с цитатой запроса в тексте ссылки.

Обновленный макрос выложен в Сеть, подписчики "РВ" - расширенного варианта нашей рассылки могут скачать его по ссылке - / *** /

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки