Содержание выпуска

- Интернет-маркетинг из первых рук
- Революция дневников
- Семинары и обучение по оптимизации и рекламе сайтов в интернет
- Как делать рекламу?
- Автор книги «Реклама 2.0» размышляет об основах рекламной концепции
- Yahoo "связалась" с Wikipedia
- Контекст против баннеров
- Блеск и нищета интернет-мероприятий
- Звонок одним кликом станет основой интернет-рекламы
- Баннеры наших дней
- Поиск по блогам отличается от обычного поиска

Интернет-маркетинг из первых рук

На сайте www.eTARGET.ru размещен список докладчиков и программа крупнейшей в Рунете конференции по интернет-маркетингу «Управление аудиторией и реклама в Интернете». На конференции можно будет послушать выступления первых лиц ведущих российский и зарубежных интернет-компаний и пообщаться с коллегами.

Доклады будут посвящены практическим вопросам интернет-маркетинга. Об анализе аудитории российского Интернета расскажут Леонид Делицын (начальник аналитического отдела «Рамблера») и Руслан Тагиев (генеральный директор TNS Gallup AdFact); о стратегии коммуникаций с целевой аудиторией – Андрей Себрант (директор по спецпроектам «Яндекса»), Наталья Кутушева (директор по маркетингу «Газета.Ру») и Андрей Чернышов (директор по развитию AdWatch). Планированию, бюджетированию и проведению рекламных кампаний будут посвящены доклады Сергея Спивака (директор Prior.Ru), Натальи Шаминой (директор по работе с клиентами Agava) и Федора Вирина (директора по исследованиям Mail. ru). Об оценке результатов маркетинговых мероприятий расскажут Сергей Рыжиков (директор «Битрикс») и Алексей Тутубалин (партнер компании «Ашманов и Партнеры»).

Второй день конференции будет полностью посвящен интернет-рекламе. О медийной рекламе будут рассказывать Роман Филиппов (директор по развитию AdRiver) и Дмитрий Можаев (генеральный директор Index20), о поисковом маркетинге и контекстной рекламе – Владимир Долгов (директор российского представительства Google), Алексей Басов (генеральный директор «Бегуна»), Евгений Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий «Яндекса»). В целом коммуникации в Интернете будут обсуждаться в докладах Алексея Падалкина (директора по продажам проектов Mail.ru), Кирилла Чистова (директора московского представительства Subscribe.ru), Тимофея Бокарева (генерального директора Next Media Group), Никиты Шермана (директора по развитию компании «Территория Информационных технологий»).

Участие в конференции дает возможность получить актуальную и полезную информацию из первых рук, послушать выступления ведущих специалистов в области интернет-маркетинга, поделиться с коллегами своими достижениями и планами.

Программа конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете», а также заявка на регистрацию слушателей размещены на сайте www.eTARGET.ru. Подробную информацию можно получить по телефону (495) 975-09-78.

Информационные партнеры: журнал «Секрет фирмы», газета «Бизнес», «Независимая газета», «Газета.Ру», CNews, Advertology.ru, «Вебпланета», Oborot.ru.

Дополнительная информация

Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете» – крупнейшее в России мероприятие, посвященное технологиям маркетинга и рекламы в Сети. Конференцию проводят известные интернет-компании: «Ашманов и Партнеры» (www.ashmanov.com), «Бегун» (www.begun.ru), Mail.ru (www.mail.ru), Subscribe.ru (www.subscribe.ru) и «Яндекс» (www.yandex.ru).

E-mail: orgcom@eTARGET.ru, http://www.eTARGET.ru

Революция дневников

В 1999 году на просторах Интернета существовало не более 50-ти персональных интернет-дневников (блогов). В 2004 году их насчитывается от 2.4 млн. до 4.1 млн.

В 2005 году, число блогов перевалило за 15 млн., а в начале 2006 года компания Technorati сообщила, что во Всемирной Сети действуют, по меньшей мере, 27.2 млн. блогов.

Блоголизация уже начала оказывать серьезное влияние на Интернет, средства массовой информации, политику, экономику...

Еще в 1999 году, известный интернет-коммерсант и интернет-журналист Джон Гилфойл\John Guilfoil выступил с пророчеством. Он доказывал, что информационные сайты должны делать ставку, как минимум, на ежедневное обновление информации (в ту пору, многие сайты обновлялись раз в неделю, а то и в месяц), чтобы выиграть соревнование с ТВ, радио и газетами. Он также утверждал, что Интернету требуются более короткие новости, которые несут отпечаток личности автора и тем отличаются от "прилизанных" и "корректных" новостей традиционных средств массовой информации.

Если новостные сайты с успехом выполнили первый завет Гилфойла, но, в большинстве своем, не изменили традициям обычных СМИ, то блоггеры восполнили пробел. Уже через два года блоги приобрели достаточно большое влияние в США - сперва на профессиональную аудиторию интернетчиков, а чуть позже - и на остальное общество.

Блог имеет несколько кардинальных отличий от страницы обычного сайта. Во-первых, для блогов характерны короткие или очень короткие публикации, имеющие личностный характер. Они пишутся за рекордно короткое время и часто используют образы и символы, понятные лишь автору. Автор дневника откликается на события, происходящие не только в мире, стране, городе, но и в его личной жизни. Поэтому тексты блогов актуальны очень короткое время.

Традиционные сайты предпочитают размещать более длинные и "долгоиграющие" материалы, написанные в жанре традиционного журналистской статьи, впрочем, многие блоггеры охотно перепечатывают и чужие статьи. Во-вторых, блоги более интерактивны. Тексты (и комментарии читателей) на них появляются быстро, авторы вступают в дискуссию с посетителями, что крайне редко позволяют себе профессиональные журналисты и администраторы сайтов. В-третьих, есть отличия в формате предоставления информации. Блоги, как правило, помещают наиболее свежие сообщения сверху, они формируют непрерывную ленту контента - традиционные сайты используют более сложные способы размещения информации, например, меню и оглавления.

Впрочем, есть и многие другие определения. К примеру специалисты в области информационных технологий (и блоггеры) Роберт Скобл\Robert Scoble и Шел Израел\Shel Israel в книге "Прямое Общение"\Naked Conversations: How Blogs are Changing the Way Businesses Talk with Customers сформулировали "шесть столпов" блогов - точнее, шесть отличий блогов от любых иных каналов коммуникации:

1. Легкость публикации. Каждый способен опубликовать блог. Это занимает мало времени и стоит дешево. Делать изменения в блоге возможно из любой точки земного шара.
Читать дальше
Washington ProFile, glavred.info

Семинары и обучение по оптимизации и рекламе сайтов в интернет

Агентство АСДК проводит индивидуальные и корпоративные семинары по темам:
- методы оптимизация сайта;
- методы продвижения сайта в интернет;
- интернет-реклама;
- контекстная реклама.

Подробности на сайте www.asdk.ru

Как делать рекламу?

Классическая схема выглядит так:

1. Определение целевой аудитории (ЦА). Другими словами, определение круга людей и организаций, которые являются потенциальными клиентами.
2. Market Research. Изучение конкурентов, потребностей потребителей, их отношение к чему-либо и прочие теоретически важные, но практически бесполезные дорогостоящие мероприятия.
3. Придумка креатива на основе информации из пунктов 1. и 2.
4. Медиапланирование. Разработка оптимального медиамикса. В каких СМИ рекламироваться, какова длинна ролика, необходимая частота рекламного сообщения и так далее. Делается строго по научным формулам на глазок и от башки.

Партизанская схема, которую используют большинство людей, которые занимаются директ-маркетингом, строиться совсем иначе.

1. Определить, что потребитель должен сделать, после того, как прочитал вашу рекламу. Позвонить? Запросить демонстрационный DVD? Записаться на прием? Заказать доставку на дом? Принести купон в кафе и обменять его на бесплатный десерт? Посетить сайт? Подписаться на рассылку? Возможны все варианты, кроме наивной надежды, что человек просто прочитает (или увидит) вашу рекламу и пойдет покупать ваш товар. Кроме того, первый пункт важен, чтобы можно было отследить каждого клиента, который пришел по этой конкретной рекламе, и вести учет.
2. Определить, что вы должны сделать, чтобы потребитель отреагировал на рекламу и последовал призыву. Свежий пример. У нас в Калининграде только что открылся магазин Эльдорадо. И у них есть спец предложение – «Купи один телевизор, получи второй бесплатно». Эта реклама насколько заинтересовала мою маму, что она пошла выяснять, в чем подвох (купить надо большой телевизор, а в подарок получаешь маленький, типа кухонного). Известная американская фирма заработала миллионы долларов, тем, что предлагала бесплатный тест почвы (а продавала продукты ухода за газоном и садом). Автор «Партизанского маркетинга» Джей Конрад Левинсон постоянно раздает бесплатные PDF и mp3 файлы, чтобы люди стали членами его платной Guerrilla Marketing Association ($49.97 в месяц, то есть $600 в год).
3. Определить, что вы будете делать с клиентом, ПОСЛЕ того, как получите его. Вышеупомянутый отец партизанского маркетинга в одном из интервью признался, что его первый гонорар за книгу составил всего $10000 (а первые три книги были вообще self-published). Однако в результате он получил заказы на консультации и тренинги, которые принесли ему три миллиона. Большинство рекламных кампаний абсолютно игнорируют «после» компонент. В то время как именно он определяет финансовую сторону успешности рекламы. Собираетесь ли вы продать клиенту сопутствующие товары? Использовать его, для привлечения других клиентов? Регулярно контактировать с новыми предложениями? Или просто забыть о клиенте после первой продажи?
4. Определить, кто вам нужен и как эти люди узнают о вашей рекламе. В теории все просто. Продаем мы шины, покупают их в основном мужчины автовладельцы, следовательно, мы дадим рекламу на Авторадио, и в журнале Клаксон. Но часто такой теоретически безупречный подход абсолютно не работает. Дорого и малоэффективно. А срабатывают совсем не гламурные схемы. Договоренности о кросс-маркетинге (когда вас рекомендует авто слесарь, а вы его, а лучше, когда это еще подкреплено скидкой). Маркетинг, направленный на уже существующих клиентов. Сарафанное радио. Когда я начинал свою деятельность в SWRUS, то я просто написал email в профильную конференцию, рассказал, кто я такой и выставил обязательное условие – заказчик платит мне только после выполнения заказа и только если ему все понравилось. Буквально через несколько месяцев я захлебывался от заказов. Мои публикации в бумажных изданиях (Комсомолка, Экспресс Газета, журнал Game. Exe и на сайтах уровня ADME.Ru тоже не требовали никаких усилий с моей стороны, кроме написания текста. Даже сам факт публичных рассуждений на этом блоге привел к тому, что люди начинают писать мне с различными предложениями. Мое личное мнение, что «неклассические» каналы (типа блога или членство в е-mail конфе), гораздо более эффективны «классических».

Так как строить свою рекламную кампанию? Если классический маркетинг для вас работает, то продолжайте делать то, что делаете. Если нет, то быть может настало время обзавестись шашкой тротила и шандарахнуть по крупному.

A la guerre com a la guerre?
Маркетинг В Маленьком Городе, davydov.blogspot.com

Автор книги «Реклама 2.0» размышляет об основах рекламной концепции

В эпоху высоких технологий рекламная индустрия никак не может оставаться прежней. Книга «Advertising 2.0» — это краткий справочник для специалистов по рекламе и маркетингу.

Десять лет компании без особого успеха пытались превратить Сеть в коммерческий инструмент, пишет Пол Билен, автор книги. Сейчас мы видим, что веб становится социальным. Новые приложения поколения Веб 2.0 имеют ярко выраженный социальный оттенок. В интернете происходит настоящая революция общения. Если проанализировать эти тенденции, а также учесть научно-технический прогресс (снижение цен на оборудование, распространение беспроводных коммуникаций и массовое использование мобильных телефонов), то можно ожидать фундаментальные изменения в самих основах рекламной концепции. В своей книге «Advertising 2.0» (20 страниц в формате PDF) автор пытается понять, какие это будут изменения.

1. Из уст в уста. Большинство специалистов по рекламе согласятся, что вирусный маркетинг — один из лучших способов рекламы. Отзывы о продукте, полученные от знакомых или друзей, зачастую имеют для человека большее значение, чем печатная или телереклама. В этом смысле Веб 2.0 предоставляет хорошие возможности для рекламодателя. Речь идет о блогах, количество которых увеличивается в геометрической прогрессии, а информация в них распространяется очень быстро.

2. Новый язык. Информация о компании будет циркулировать в любом случае. В современных условиях информационный вакуум невозможен. Люди обязательно будут что-нибудь обсуждать. Поэтому сегодня уже не пригодны прежние методы строго дозированной выдачи фактов. Сейчас компания должна вести с людьми активный, информационно насыщенный диалог. Вместе с тем появились новые рекламные инструменты в интернете, в том числе контекстная реклама.

3. Новые возможности для рекламы и маркетинга. В наше время для успешного проведения рекламных кампаний нужно осуществлять целый комплекс мероприятий, ранее неизвестных. Вот некоторые из них.

* Мониторинг блогосферы. Это должно стать одним из основных занятий PR-агентства.
* Участие в блогосфере. Рекламные агентства должны выдавать компаниям рекомендации, участвовать в блогосфере или нет, а если участвовать, то каким образом.
* Создание корпоративного микро-медиа. Обычный блог уязвим в том смысле, что люди могут оставлять нелицеприятные комментарии в адрес компании. Возможно, в некоторых случаях приемлемы другие варианты, например, подкасты или видеокасты. Рекламные агентства должны разработать стратегию и консультировать клиентов по этим вопросам.
* Публикация корпоративной ленты RSS.
* Точнейший таргетинг потребителей. Реклама нового поколения должна быть точно таргетированной.
www.webplanet.ru

Yahoo "связалась" с Wikipedia

И, похоже, объединение с популярной электронной библиотекой и есть то новое веяние, которое так ищет Yahoo. Wikipedia относится к тем немногочисленным проектам, которые ввиду своей оригинальности за очень короткий срок смогли завоевать расположение миллионов пользователей глобальной сети и их число постоянно растет. И, казалось бы, что здесь такого – электронная библиотека в сети Интернет? Но ее создатели пошли дальше любых других подобных проектов, сделав ее открытой для редактирования. То есть любой пользователь мог добавить свою статью по тому или иному вопросу. Сперва многие аналитики относились к этой затее весьма скептически – как можно гарантировать достоверность информации, если всякий желающий может ее редактировать.

Но публика встретила эту идею с ликованием, и в последствии даже самые ярые противники Wikipedia были вынуждены признать успех проекта. А иначе как успехом достижения Wikipedia не назовешь – совершенно автономные энциклопедии на более, чем на 40 языках (число статей в английской версии приближается к миллиону!), в которых можно найти информацию по самым последним событиям в мире, биографии видных людей и прочие энциклопедические сведения.

Как проиндексировать сайт в поисковой базе Google менее чем за 24 часа?

Оказаться в базе Google меньше чем за день это очень просто!

Вначале, давайте поговорим о том, чего НЕ СЛЕДУЕТ делать.
Я думаю данный адрес выглядит знакомым для Вас:
http://www.google.com/addurl.html

Это форма регистрации сайтов для поисковой машины Google. Они уверяют, что Вы можете использовать данную форму для регистрации Вашего сайта в индексе остальных веб страниц. Для того чтобы оказаться в основном индексе сайтов потребуется около 6 недель.
Я не знаю как Вас, но меня не устраивает, чтобы мой труд появился в результатах поиска лишь спустя 2 месяца. Для меня это слишком долго, поэтому

Не используйте стандартную форму регистрации в поисковой машине Google!

Так же Вам не следует использовать данную форму и на остальных поисковых машинах, таких как: Yahoo,MSN,Altavista и других…

Итак, как же сделать, чтобы Ваш сайт проиндексировали менее чем за 24 часа?

Для примера, допустим, что у Вас есть сайт, посвященный розам. И Вы оптимизировали веб страницы под определенные ключевые слова, содержащие ключевое слово розы. Теперь давайте поэтапно пройдем регистрацию сайта ускоренным методом.

1. Зайдите на www.google.com и вводите в форму для поиска различные ключевые слова, которые каким-то образом относятся к Вашему сайту.
2. Открывайте данные сайты, и особое внимание уделяйте какой у них Page Rank. Для тех, кто не знает Page Rank показывает количество сайтов и важность их, которые ссылаются на Ваш сайт. Если по- простому, то чем больше сайтов с большим Page Rank будут ссылаться на Вашу веб страницу, тем лучше.
3. Допустим, Вы ищите сайт по ключевому слову "роза", Вам следует постараться найти веб сайты, у которых Page Rank равен 6 или более.
4. Далее если Вы нашли данные сайты, Вам следует найти их контактную информацию.
5. После того, как Вы нашли контактную информацию, Вам следует написать письмо с просьбой поставить ссылку на Ваш сайт, в ответ на ссылку с Вашей стороны. Если Вы сделали все правильно, то они ответят и поставят ссылку на сайт.

Если Вы добьетесь ссылки с сайта PR которого равен 6, Ваш сайт будет проиндексирован менее чем за 3 дня. Если Вы можете получить ссылку с сайта, Page Rank которого = 7, то Ваш сайт будет проиндексирован в базе Google менее чем за 24 часа.

Поэтому, даже если Вы не найдете сайты с таким высоким PR, ищите веб страницы с PR не ниже 4, и индексация Вашего творения займет уж точно меньше времени чем 2 месяца.

Удачи!!!

Кажарнович Вячеслав,
http://google-optimization.info - Оптимизация Вашего сайта для Google и не только.

Контекст против баннеров

Многие слышали словосочетание - баннерная сеть. В самом простом (классическом) виде она функционирует следующим образом: веб-мастер добавляет в базу баннерообменной сети свой сайт. Далее, разместив на нем скрипт, рекламирует другие сайты сети в обмен на рекламу своего ресурса. Сколько раз сайт веб-мастера покажет баннеры сети, столько сеть покажет баннер веб-мастера на площадках других пользователей. Разумеется, за вычетом комиссии.

Думаю, большинство хоть и смутно, но представляет, как это хозяйство работает, однако я не уверен, что все понимают - почему это работает. И главное, где тут зарыты деньги. Баннерная сеть - это не поле чудес, и чтобы извлечь из нее пользу, придется поднапрячься. С другой стороны, где деньги, там и "маленькие хитрости", о которых тоже нельзя забывать…

В 2006 году Google продаст больше рекламы, чем любой телеканал или медиа-холдинг. Светлое будущее контекстной рекламе пророчат повсеместно и очень настойчиво. Однако в мозгу преисполненного скепсиса серфера вера в чудодейственность контекста борется со смутными сомнениями. Наверное, старая добрая телереклама посеяла в нас семена недоверия: если новый товар или услуга предлагаются слишком навязчиво, не стоит торопиться с их приобретением. Это нехитрое правило можно распространить и на новые идеи в области рекламы.

В рекламном Рунете слово "контекст" стало почти что синонимом 2005 года. Для неискушенных в тонкостях веб-мастеров оно превратилось в заклинание, способное обеспечить немедленный приток платежеспособных посетителей на любой сайт. Раскрутка, известность, высокий индекс цитирования… Сразу вспоминаются интернет-лозунги прошлых лет - "Взлет ракетой!" и "От винта!". Желающих получить "все и сразу" среди начинающих сайтовладельцев всегда было и будет немало, поэтому поиск "философского камня" для многих актуален и по сей день.

Еще недавно казалось, что баннерные сети и являлись таким "универсальным" способом заявить о себе во Всемирной паутине. Да и "завлекалочки" у "продвинутых методов раскрутки" похожи: доступность (читай - дешевизна), высокая эффективность, ненавязчивость. С последним пунктом в баннерообменниках традиционно были сложности, однако у контекстной рекламы с этим, похоже, все в порядке.

Новое - это всегда хорошо забытое старое. Если помнить сию простую истину, то появление каждой новой суперидеи рождает закономерный вопрос: "Как же мы раньше-то не догадались?" Предлагаю взглянуть на бум контекстной рекламы трезвыми глазами рунетчика, равнодушного к битвам гениальных идей. Восторженных "гугломанов" или рьяных "яндексоидов" прошу не беспокоиться, читать последующие главки им вряд ли стоит.

Разница размером с пропасть

Чем же "магический" контекст отличается от надоедливых баннеров? Контекстная реклама, образно говоря, умеет читать мысли пользователя и угадывать его желания. Разумеется, если он удосужился их хотя бы косвенно выразить. Если вы с пристрастием допрашиваете поисковик о пластиковых окнах, подвесных потолках и обоях, не надо быть ясновидящим, чтобы догадаться о предстоящем ремонте. Вместо рекламы сотовых операторов или курсов английского "умная" машина по-дружески порекомендует вам несколько строительных фирм.

Хотя в технологическом плане поисковая реклама - каменный век контекста. Как утверждает Антон Болотов, руководитель контекстной баннерной сети Rorer, настоящая контекстная реклама отличается от рекламных ссылок в выдаче поисковика так же, как велосипед от внедорожника. Успешно работать с непоисковым контекстом гораздо сложнее: система должна анализировать любую рекламную площадку не хуже опытного лингвиста. Программе в буквальном смысле приходится "читать" тексты на сайте и "разгадывать" их, преодолевая разные языковые ловушки вроде омонимии и переносного смысла.

Другими словами, контекст - это не только "Гугл" с "Яндексом". Главный принцип контекстной рекламы - реклама должна идеально вписываться в содержание веб-страницы.

Традиционные баннеры, гроздьями свисающие с рекламных площадок, оказываются в невыгодном положении. У большинства юзеров выработался условный рефлекс, заставляющий их невидящим взором смотреть сквозь мигающее месиво. Да и блокировщики рекламных баннеров давным-давно прописались у каждого уважающего себя сисадмина. Фильтровать контекстные ссылки пока не научились, и, что важно, препятствует этому скорее идеология, чем технология.

Контекстное объявление должно быть "в тему", в противном случае пользователь даже не увидит его. Большие размеры, мерцание или оккупация всего экрана, что ставят в вину баннерам, для контекста вовсе не обязательны, скорее излишни.
Читать дальше
Федор Смирнов, "Компьютерра" №8 от 28 февраля 2006 года, www.computerra.ru

Заказать контекстную рекламу

Блеск и нищета интернет-мероприятий

Кроме порталов белорусские интернетчики всегда испытывали слабость к различным мероприятиям в оффлайне, посвященным Интернету. Слабость эта традиционно имеет двоякий характер: одни любят их проводить и выступать на них, а вторые любят над ними глумиться.

Исторически интернет-мероприятия, как правило, преследовали две цели: 1) официально декларируемая популяризация Интернета в оффлайне и пр.; 2) неофиционально лелеемая надежда докладчиков продать свои услуги посетителям мероприятия. Обе цели, как правило, реализации не получали. Интернет в популяризации такими ad hoc методами особо не нуждается. Популяризация Интернета проходит сама по себе, а интернет-мероприятия – сами по себе. Набор же докладов обычно формировался исключительно исходя из наличия желающих подокладывать без особой фильтрации. Что-то делает человек в интернете, есть желание сделать доклад – просим на трибуну. Благодаря этому вторая группа любителей интернет-мероприятий (те, что любят поглумиться) всегда имела хороший выбор объектов для проведения опытов по ментальной вивисекции. С течением времени докладчики либо забрасывали интернет-бизнес и переставали делать доклады. Либо взрослели, интернет-бизнес у них шел хорошо, и они также переставали делать доклады. Потому что продавать свои услуги на подобном мероприятии в силу состава слушателей смысла не имеет, а Интернет, как мы уже говорили, в такой популяризации не нуждается.

Отраслевой дискуссионной площадкой же БИФу стать так и не удалось. Отчасти потому, что пубертанный период у многих докладчиков затянулся и своими докладами они упорно пытались продавать рекламу на своих площадках вместо того, чтобы повышать статус мероприятия, а, следовательно, работать на перспективу отрасли в целом, задающими актуальную проблематику докладами. В общем-то, попытки продать свои услуги и дали традиционный в последнее время крен БИФа в сторону веб-дизайна и Интернет-рекламы (а лет пять назад БИФ кренился в сторону Интернет-провайдинга, но провайдеры уже давно покинули эту юдоль слез). В принципе эти галсы интернет-форума весьма интересны с ретроспективной точки зрения, поскольку позволяют отслеживать этапы развития белорусского интернета .

Белорусский интернет-форум прошлого года на самом деле стал знаково-показательным мероприятием. Через одряхлевшую ткань старого формата уже пустили ростки чего-то нового, не факт лучшего. Уже тогда глумливые интернетчики задавались вопросом, в чем же заключаются функции Ивана Петровича как «директора интернет-форума» и каким боком там Институт PR. Отрезвляюще для энтузиастов интернет-рекламы с раздутыми щеками выступил Александр Василевич со своим «доля Интернет-рекламы занимает 0,6% от совокупных затрат на рекламу в Республике Беларусь». В очередной раз выступили с докладом все про то же представители www.diva.by и «Своего Круга», доказав, что есть что-то вечное под луной. Как всегда много TUT.by. Часть докладчиков опять искренне что-то продавала непонятно кому, часть сделала доклады по принципу «абы запозиционироваться», а потом играла в «цыников» в кулуарах.

Отдельного абзаца заслуживает вручение Федору Короленко «Человека Года». Не знаю, кому там на самом деле хотел вручить это почетное звание Институт PR, но в прошлом году Федор Короленко в таком качестве был не актуален. Ему стоило вручить это звание года эдак три-четыре назад, но тогда еще не все популянты обязательного списка его получили. А в 2005 году, при всем моем уважении к первой и последней на данный момент работающей статистике байнета, «Человека года» Короленко можно было дать только за скандал со ссылками, поскольку больше никак особенно он или его проект www.akavita.by в том году не проявились. А это уже такое глумление, на которое цинизма даже у второй группы любителей Интернет-мероприятий не хватит.

Ну и достойнейшей кульминацией прошлогоднего БИФа стал суицидальный перформанс. Хотя происшествие имело место в первый день, на самом деле это была точка в истории «БИФа, который мы так любили». Rest in piece… В принципе уже было пора.

В этом году БИФа не будет. Будут «Дни Интернета», окончательно перешедшие под контроль насквозь оффлайнового Института PR. И не говорите мне, что это специфический Интернет-снобизм. Это не снобизм, а здравый смысл. В конце концов, организацией медицинских, например, конференций занимаются структуры имеющие отношение весьма непосредственное к медицине. А название и профиль деятельности компании-организатора «Дней Интернета» меня настораживает еще больше. Если раньше БИФ был набором любительских, местами забавных PR-акций, то теперь можно рассчитывать, что «Дни Интернета» станут пристойно спланированной одной большой PR-акцией, пиарящей, конечно же, не Интернет (ему это давно не нужно), а сам Институт PR. Кроме совершенно нормальной и заслуживающей всякой похвалы цели заработать денег на проведении мероприятия, прочих резонов кроме само-PR’а для компании-организатора в подобном событии я не вижу. В общем, я бы была рада, если бы они только денег хотели заработать. Но, скорее всего, бизнес этот не особо выгодный, так что пугающая вторая цель все же присутствует.

Почему это меня пугает? Потому что для реализации этой цели серьезное отраслевое мероприятие не нужно. Нужна звучная программа, докладчики под которую всегда найдутся. Не самые качественные, но найдутся. Бдымц – мероприятие прошло, пресс-релизами отчитались, подсчитали количество упоминаний. Успех. Ждем следующего года. В серьезное мероприятие нужно больше вкладывать – денег, которых у Института PR нет, экпертизы, которой у Института PR быть не может, и соорганизатор TUT.by им не сильно поможет, и общего видения, которого почти ни у кого нет. Ситуативным PR такие вложения не отобьешь. Дорогое мероприятие, с высоким риском ухода инвестиций в песок. Нормальная бизнес-логика - сбалансировать ситуацию по схеме описанной в первой части абзаца.

Почему я так пессимистично настроена в отношении дальнейших перспектив мероприятия? Потому что мне не понравились те ростки, которые пустил Институт PR на прошлогоднем БИФ. А так как я «цыник» из второй группы любителей БИФа, то в первую очередь рассматриваю плохие варианты развития событий. И не люблю пиарщиков.

Хотелось бы верить, что уровень мероприятия постепенно вырастет. Но как показывает опыт - трудно выбраться из раз заданного формата. Хотя бы потому, что есть такая штука как репутация.

В общем, посмотрим, что из этого выйдет. Из человеколюбия и жажды общественного блага я бы искренне хотела ошибиться в своих прогнозах.

И если мне сейчас кто-нибудь в комментах скажет, что критиковать легко, вот ты сама что-нибудь сделай, доклад, например, я ему вирус пришлю по почте. В воспитательных целях. Ибо голова для того, чтобы ею думать, а не только есть и говорить доклады.

Erni Adidas 5-ый номер, http://bybanner.com/show.php3?id=1722, Профессиональный флеймер в отставке

Звонок одним кликом станет основой интернет-рекламы

Эксперты в области интернет-рекламы считают, что в скором будущем огромную роль в этом бизнесе будет играть телефонный звонок с помощью клика "мышкой" на сайте рекламодателя. Исследования показали, что компании заинтересованы в голосовом общении с потенциальным клиентом, поскольку оно более эффективно по сравнению с простым просмотром информации в интернет, пишет информационное издание Telecommunications Industry News.
Звонок поставщику товаров или услуг одним кликом, без установки специального программного обеспечения, в силу своей наглядности и простоты использования, может полностью перевернуть представление о ведении рекламного бизнеса. Подобные услуги уже предоставляются компаниями Google и eStara.
Дмитрий, news.nag.ru

Баннеры наших дней

Многие слышали словосочетание - баннерная сеть. В самом простом (классическом) виде она функционирует следующим образом: веб-мастер добавляет в базу баннерообменной[Специалисты разделяют термины "баннерная сеть" и "баннерообменная сеть". Однако большая часть баннерной рекламы представлена именно баннеробменными сетями и прямыми рекламодателями, поэтому, говоря о баннерных сетях, мы подразумеваем именно баннерообменные сети] сети свой сайт. Далее, разместив на нем скрипт, рекламирует другие сайты сети в обмен на рекламу своего ресурса. Сколько раз сайт веб-мастера покажет баннеры сети, столько сеть покажет баннер веб-мастера на площадках других пользователей. Разумеется, за вычетом комиссии.
Думаю, большинство хоть и смутно, но представляет, как это хозяйство работает, однако я не уверен, что все понимают, почему это работает. И главное, где тут зарыты деньги. Баннерная сеть - это не поле чудес, и чтобы извлечь из нее пользу, придется поднапрячься. С другой стороны, где деньги, там и "маленькие хитрости", о которых тоже нельзя забывать…

Где бы бросить кости?

Зачастую начинающие веб-мастера сломя голову бросаются регистрироваться в первой попавшейся на глаза баннерной сети. Затем в течение первых двух-трех недель ждут многократного роста посещаемости сайта, ждут и увеличения количества электронных купюр в своем WM-кошельке…

Разумеется, большинство из них разочаровывается в эффективности баннерных сетей. Но сами по себе сети здесь ни при чем. Просто новички возлагают огромные надежды на баннерообменники, даже не представляя их внутренней кухни, и поэтому ломают голову: "почему у некоторых отклик баннеров составляет больше процента, а у меня нет и одной десятой?"

И виноватым в большинстве случаев оказывается именно веб-мастер, так как эффективность баннера зависит не только от размера сети. Во-первых, чтобы по баннеру кликнули, он должен заинтересовать посетителя, но окунувшись в творческий процесс создания баннера, многие веб-мастера тут же об этом забывают. Во-вторых, и крутиться баннер должен там, где он интересен. Логика здесь проста: человек идет в Интернет в первую очередь за информацией (за какой - это уже другой вопрос), и если он заходит на юмористический сайт, то это значит, что он хочет расслабиться и отдохнуть, а вовсе не изучать возможности очередного сервиса для веб-мастеров. И наконец: если пользователь все-таки перешел на ваш сайт, это еще не означает, что отныне он будет посещать его ежедневно, сделает стартовым, занесет в избранное, соберет на нем всех своих друзей! Чтобы посетитель остался, вам еще нужно его заинтересовать. А как, это уже ваша забота, а не баннерных сетей. Баннеробменная сеть не приманка для мух, это лишь инструмент, который в руках мастера может превратиться в эффективнейшее средство раскрутки собственного ресурса, а при неумелом обращении - легко распугает последних посетителей.

Куда идешь ты?

Баннерные сети сегодня присутствуют на множестве сайтов. Некоторые из них просто обвешаны сетями. Но это не обязательно простые обменные баннеры. Если у вас перед глазами выпрыгивает поп-ап или рич-медиа[Reach-media - "выпрыгивающая" поверх текста реклама, которую можно закрыть лишь после паузы] - это тоже, скорее всего, сеть, но только рекламная. Участие в ней предоставляет возможность развивающимся сайтам привлекать на свои страницы дополнительных посетителей, и в первую очередь участие в рекламной сети полезно площадкам, не готовым самостоятельно работать с клиентами. И выгоды, и недостатки заложены в самой сути сети - это объединение большого количества рекламных площадок. Рекламодателю такая сеть дает охват большой разнообразной аудитории плюс набор технических инструментов для настройки кампании на нужную аудиторию. Недостаток - возможность выбора площадок лишь из определенного списка участников, готовых к такому виду носителей.

Статистика сети Russian Link Exchange (RLE), предоставляющей услуги размещения рекламы на двадцати пяти тысячах сайтах, показывает, что внимание к баннерной рекламе со стороны посетителей сайтов снижается. Одна из причин - невысокое качество баннеров и редкая их замена в течение многолетней рекламной кампании, ведь большая часть участников - это владельцы некоммерческих сайтов, не имеющих возможность заказывать рекламу в дизайн-студиях. Их баннеры, которые долгое время не заменяются новыми, неизбежно "выгорают". К сожалению, это относится и к самим сайтам, на которых показываются "выгоревшие" баннеры. В результате эффективность сети снижается. При этом есть кампании, чья эффективность держится на постоянном уровне.
Читать дальше
Константин Курбатов, Дмитрий Жмурков, "Компьютерра" №8 от 28 февраля 2006 года, www.computerra.ru

Заказать баннерную рекламу

Поиск по блогам отличается от обычного поиска

Авторы исследования из Амстердамского университета провели тщательный анализ логов поисковика Blogdigger.com за май 2005 г (это 1,2 млн запросов). Они изучили его с разных сторон: цель поисковых запросов, их тематика, а также поведение пользователей.

Оказалось, что поиск по блогам довольно значительно отличается от обычного поиска по вебу. Здесь 52% всех поисковых запросов (а после фильтрации «мусора» — и все 78%) являются именами собственными. Это имена людей, марки товаров, названия фирм, названия городов и т.д. Кроме того, довольно популярны общие тематические запросы (лингвистика, юмор, ислам), с помощью которых люди ищут блоги специфической тематики. Поведение пользователей примерно такое же, как и на обычных поисковиках: короткие сессии, при которых внимание уделяется в основном только первым результатам поиска. www.webplanet.ru