Все выпуски  

Попали в сети



Аналитика для маркетологов и исследователей

Попали в сети
2009-12-11 19:35
Российские исследовательские компании все активнее становятся членами международных сетей. В конце 2008 г. Тоp of Mind вошла в состав Psyma Group AG, продав зарубежным партнерам часть своего бизнеса. Совсем недавно, в ноябре 2009 г. Оnline market intelligence присоединилась к сети локальных онлайн-панелей Proximity Panels. Однако партнерство партнерству рознь. В чем разница, и что это принесет компаниям?

Настоящий полковник
2009-12-10 17:11
Базовые жизненные ценности, такие как ум, смелость и порядочность, набирают силу. По мнению большинства россиян именно этими качествами должен обладать «настоящий мужчина». Результаты опроса, проведенного исследовательским центром портала Superjob.ru среди жителей 7 округов России, показали, что с образом «настоящего мужчины» прежде всего ассоциируются Владимир Путин, Владимир Высоцкий и Константин Хабенский. Выходит, это и есть герои нашего времени. Почему?

Нейминг в мобильном
2009-12-09 18:46
Разработчик мобильных приложений Sit-Net SA создал новую услугу для владельцев IPhone «Brand Generator Pro 1.1». Это программа, которая может генерировать имена компаний, торговых марок, проектов, клубов, шоу, домашних питомцев, планеты (!), наконец, просто чего-то, что позволяет «быть fun».

Притерпелись
2009-12-08 18:52
Основной потребительский тренд 2009 года – это экономия, экономия и еще раз экономия. Но это не может продолжаться вечно, и как показывают данные исследователей, дырочки на ремнях, которые затягивали пояса наши сограждане, уже закончились. Исследование основных тенденций покупательского поведения, проводимое компанией «Бизнес Аналитика», начиная с марта 2009 г. на регулярной основе, показало, что в июле доля тех, кто не изменил объем разовой покупки основных продуктов питания, существенно выросла и остается на практически неизменном уровне. И это надолго. Так каков он, «посткризисный потребитель»?

Электронный подсчет
2009-12-07 19:14
Исследователи все активнее начинают использовать возможности современной электроники. На этот раз с инициативой в этой области выступила компания Nielsen Россия. В ноябре 2009 года компания завершила масштабный проект по внедрению ручного терминала ННT (Hand Held Terminal) для проведения ритейл-аудита. Если раньше аудиторы заполняли бумажные анкеты, то теперь EAN-коды товаров будет считывать электронное устройство. Снижение трудоемкости очевидно, но что получат клиенты?

Спой, блоггер, не стыдись
2009-12-04 16:24
Нетнография, т.е. исследования, основанные на анализе спонтанных высказываний пользователей Интернета в блогах и форумах, быстро входит в моду. О ней, например, много и с воодушевлением говорили на прошедшей недавно в Чикаго конференции "Online research 2009 - online panels and beyond», организованной ESOMAR. Похоже, исследователи предлагают бренд-менеджерам задуматься над тем, что действительно интересует их потребителей, а не искать ответы на свои собственные вопросы. Но народную активность надо направить в нужное русло. Как это сделать?

«Чтобы говорить по-английски, не обязательно жить в Лондоне»
2009-12-03 17:56
Слухи о возможной продаже КОМКОН, одной из крупнейших российский исследовательских компаний, будоражили рынок уже несколько лет. В итоге, КОМКОН остался независимым, а вот его потенциальный покупатель – сеть Research International – напротив, утратила ее, слившись с компанией TNS. Что потеряла и что приобрела российская компания в результате именно такого хода событий? Об этом в эксклюзивном интервью R&T рассказывает основатель и генеральный директор КОМКОНа Елена Конева.

Секретное оружие
2009-12-02 17:45
Исследовательские компании, словно соревнуясь друг с другом, разрабатывают все новые методики. Однако социологи за десятилетия работы уже накопили изрядный багаж знаний, умений и навыков. Как говорил булгаковский персонаж, зачем же тревожиться сочинять?

Жизнь в мобильном
2009-12-01 19:00
Около 60% россиян не представляют свой день без мобильного телефона (данные IFORS-ВЦИОМ). В этих условиях развитие мобильного маркетинга – очевидный тренд. Но не менее очевидно и то, что реклама в мобильном телефоне раздражает пользователя более чем какая-либо другая. Ведь она вторгается в его личное пространство! Но хитроумные маркетологи придумали выход – надо интегрировать рекламу в ценный для владельца гаджета контент. Сделать это непросто, но можно. TrendONE, немецкая компания, занимающаяся поиском микротрендов в сферах медиа, маркетинга, технологий и стиля жизни, в своем ноябрьском отчете приводит несколько таких примеров.

Лицо бренда
2009-11-30 19:12
Международное исследовательское агентство Millward Brown запустило новую методику измерения совместимости бренда и публичного лица, задействованного в его продвижении. Ее результат, названный Сebra (celebrities + brand), ранжировал знаменитости и марки по степени наибольшего рыночного потенциала их партнерства. Оценка эффективности возможного партнерства знаменитостей и брендов проводилась на основе измерения следующих показателей по каждому из объектов исследования: осведомленность (familiarity), приверженность (Affinity) и молва (buzz).

Рынок общественного питания в России в 2008 г. - I полугодии 2009 г
2009-11-29 23:59
Начиная с января 2009 года обороты ресторанов начинают снижаться – больше всех пострадали рестораны, относящиеся к высокой ценовой категории (падение на 40-60%), продажи демократичных заведений снизились не так значительно - на 20-25%. В региональных городах-миллионниках тенденция отказа от посещения ресторанов и кафе проявила себя наиболее ярко.

Анализ рынка сахара в России в 2004-2008 гг, оценка влияния кризиса и прогноз на 2009-2010 гг.
2009-11-29 23:23
Предложение сахара росло опережающими темпами по отношению к спросу. Производители постоянно наращивали посевные площади свеклы и импортировали сырец без контрактов, гарантирующих сбыт.

Р.Брэнсон. Обнаженный бизнес
2009-11-27 16:56
По сути, это первая книга автора, полностью посвященная истории создания и особенностям ведения его бизнеса. "Вместо того чтобы разглагольствовать на этих страницах о своем успехе, я просто написал всю правду о своих компаниях", - пишет сэр Ричард.

Д.Пайн, Д.Гилмор. Аутентичность: чего по-настоящему хотят потребители
2009-11-27 16:41
Аутентичность - это новая покупательская восприимчивость. В мире, наполненном инсценированными впечатлениями, - все более нереальном мире - бизнесы должны научиться понимать, управлять и превосходить других в предъявлении Аутентичности с заглавной буквы "А".

Плюс оптимизация
2009-11-26 19:09
Рынок интернет-рекламы с января по сентябрь 2009 г. вырос на 3% (данные АКАР), однако эти данные учитывают только «медийку». Учет «контекста» по оценкам экспертов (об этом, например, говорил Лев Глейзер из Яндекса на конференции «Рекламная индустрия и новый потребитель») может увеличить эту цифру до 8 – 9%. Но на самом деле рост выше, а, главное, выше потенциал этого роста, если учесть еще одну составляющую - объем рынка поисковой оптимизации (SEO), который уже сегодня сопоставим с рынком контекстной рекламы. Компания «Вебпроекты» в октябре-ноябре 2009 г. провела опрос игроков рынка интернет-рекламы, в котором приняло участие более 400 респондентов. Анализ полученных данных, проведенный компанией «Ашманов и партнеры», показал, что объем рынка поисковой оптимизации в 2009 г. может составить примерно $195 млн.

Прогноз развития рынка кирпича 2008-2010
2009-11-20 19:00
По оценке «Экспресс-Обзор», в условиях кризиса в 2009 году объем производства кирпича в России снизится по сравнению с 2008 годом. Меньше всего пострадают Уральский, Южный и Дальневосточный округа. Поддержка строительной отрасли в этих регионах окажется достаточно эффективной, чтобы сгладить влияние кризиса. В остальных регионах снижение производства кирпича окажется неизбежным. Так, в Сибирском округе выпуск упадет более чем на 10%.

Рынок коммерческой недвижимости Москвы 2008-2009
2009-11-20 18:49
В 2008 г. произошла трансформация многих тенденций, характерных для рынка на протяжении последних 5 – 7 лет. Преимущественно, это относится к IV кв. 2008 г. – ставки аренды и цены продажи стали снижаться, спрос на коммерческую недвижимость упал, соответственно, рынок показал беспрецедентный рост доли вакантных площадей. В I пол. 2009 г. положение в секторе стабилизировалось и, по прогнозу «Экспресс-Обзор», если не произойдет резкого ухудшения макроэкономической ситуации, останется таковым по итогам всего 2009 г.

Российский рынок древесных плит и фанеры 2008-2010
2009-11-16 17:24
Рынок лесоматериалов и продукции их глубокой переработки является одним из важнейших для России в политическом и экономическом отношении. К 2008 году объем производства пиломатериалов увеличился в 2 раза, достигнув 22 млн м3. Объем рынка плит (ДСтП, ДВП и МДФ) и фанеры в натуральном выражении в 2008 г., по оценке «Экспресс-Обзор», вырос по сравнению с 2007 г. на 8%, в стоимостном (без МДФ, в рублевом выражении) – на 21,5%.


Research&Trends
info@r-trends.ru
www.r-trends.ru


В избранное