Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Маркетинговые акции

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Subscribe. Маркетинг и реклама" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Апрель 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
08.04.2009
14:35:08
14:35:10
 9
10
11
12
13
14
15
15.04.2009
11:42:22
14:41:26
16
17
18
19
20
21
22
23
24
24.04.2009
13:48:43
17:11:30
25
26
27
28
29
30
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

541 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Пресс-релизы. Маркетинговые акции Ксан, HP и Intel 'Симулятор системного администратора' - впервые в России проведено исследование эффективности вирусного проекта




Заголовок: Ксан, HP и Intel "Симулятор системного администратора" - впервые в России проведено исследование эффективности вирусного проекта

Компания: Агентство интерактивного маркетинга Ксан

Задачи:
* Повысить лояльность целевой аудитории к блейд-серверам HP.
* Повысить информированность целевой аудитории о НР Blade System.

Продукт блейд-сервер - это то, о чем обычно никто не говорит, то, чего обычно не видно, но если он ломается - то у всей компании проблемы. Решения по закупкам этого продукта в компании принимают
системные администраторы - аудитория, которую сложно удивить развлекательным контентом и которая разгадала бы идею рекламного мессиджа еще на дальних подступах. Как донести информацию о продукте таким
образом, чтобы системные администраторы увидели ее, восприняли и стали пересылать своим знакомым?

Решение

Стратегия интерактивной рекламной коммуникации
Решено было построить коммуникацию с целевой аудиторией вокруг контента, который является знакомым и близким целевой аудитории и достаточно сложным вызовом, чтобы системные администраторы могли
проявить свои знания и навыки. При этом, продукт должен быть вписан достаточно органично, чтобы не вызвать раздражения и отторжения у сисадминов, достаточно подкованных в сути процессов и рекламных идей.

Игра "Симулятор системного администратора"

Сюжет игры создавался совместно с представителями ЦА. Все сложности, которые нужно преодолевать игроку в процессе, оценивали сисадмины. Тест на входе в игру отсекал 100% нецелевой аудитории -
разгадать первую загадку может только системный администратор, что опять же, не могло не порадовать целевую аудиторию. Тексты игры созданы исключительно на профессиональном жаргоне сисадминов.

Итак, игрок на 3 дня погружается в нелегкие трудовые будни системного администратора. Ему предстоит настраивать сервер и интернет, устранять последствия вирусной атаки, искать пароль от почты
секретарши и разбираться в проводах, подключая к сети новый отдел туркменских дизайнеров.

* Всего в процессе игры нужно разгадать 9 загадок.
* Основные инструменты для решения загадок: Unix-консоль, схема сети, телефон и блокнот.

Распространение

Ссылка на игру была размещена на 4 ключевых рекламных ресурсах в сети. Контент оказался ценным и за 3 недели существования игры в нее поиграло 25% целевой аудитории в России. В спешном порядке
создавались обои для рабочего стола, сисадмины требовали музыкальные треки для скачивания, другую атрибутику игры. Находились даже умельцы, которые размещали флэшку для скачивания, подавая это как
"демо-версию" платной игры. На следующий же день после запуска игры на форумах появились ключи прохождения, созданные пользователями.

Сисадмины поняли, что это реклама. Но игра была настолько ценной и захватывающей для них, что их это не смутило. Напротив, люди писали:

* Pano: вирусная реклама от НР... Минус 2 часа офисного времени, но зато узнал, какие клёвые блэйд от НР =))

* Veter 9: мне все равно, что это вирусная реклама. По крайней мере, она намного интереснее чем чудовищный цветок в флеш-баннере от микрософта.

* Demitsuri: вообще, очень красивая игрушка. Пусть и реклама. Зато таргетинг какой. Пока не покажешь, что знаешь, что такое ifconfig, telnet, ssh и grep, о блейдах тебе ничего не скажут.

* Gamak75: Работа отдела системного администрирования была парализована сегодня на два часа, давно я таких счастливых сисадминов не видел.

Аудитория просила продолжения игры.

Результаты рекламной кампании

Нам удалось создать таргетированный вирусный проект, который действительно имел успех у ЦА. Но в текущей ситуации важно, чтобы успех среди целевой аудитории был подтвержден цифрами - оценкой
эффективности задач, которые стояли перед брендом. Поэтому следующим этапом работы стало исследование, проведенное совместно с компанией Niesen.

Результаты исследования Nielsen:

* 1\4 целевой аудитории - IT-специалистов России знают\видели игру "Симулятор системного администратора", что представляется как высокий уровень осведомленности об игре в России.

* 70% респондентов положительно отнеслись к игре.

* 67% респондентов готовы играть в подобные игры в дальнейшем.

* 70% готовы пересылать игру своим друзьям.

* 62% респондентов запомнили бренд Hewlett-Packard.

99% целевой аудитории положительно относятся к бренду Hewlett-Packard и высказываются положительно о качестве компьютерной техники этого производителя.

Статистика игры "Симулятор системного администратора" и результаты посева

* 311,000+ просмотров страницы с игрой.
* 156,000+ уникальных посетителей.
* 7,500+ сайтов, блогов, форумов добровольно разместили ссылку на игру.
* 30 минут - среднее одной игровой сессии и контакта с брэндом.
* 10,000+ комментариев было оставлено пользователями игры.

Игра расположена по адресу: http://simadmin.ru

Контактная информация:
------------------------------
Сайт компании: www.ksan.ru
Контактное лицо: Наталия Котляревская
руководитель отдела маркетинговых коммуникаций,Агентство интерактивного маркетинга КСАН
E-mail: info@ksan.ru
Телефон: +7 495 647-28-33
В избранное