Служба Рассылок Городского Кота

Русский Журнал. Аналитика, эссе, интервью
http://russ.ru/ist_sovr
http://russ.ru/edu
----------------------------------------------------------------------------
Все дискуссии РЖ http://russ.ru/forums
Список рубрик РЖ http://russ.ru/journal/archives
Поиск по РЖ http://russ.ru/search
----------------------------------------------------------------------------
История современности
http://russ.ru/ist_sovr

Ревекка Фрумкина


Ода глянцевым журналам

"Глянцевый журнал" (буквальный перевод английского словосочетания glossy 
magazine) - это вовсе то, что вы думаете. Во-первых, это не просто журнал, 
напечатанный на глянцевой бумаге. Во-вторых, это в некотором роде не совсем
журнал - или не только журнал? В общем, вы не знаете, что такое украинская
ночь...

Речь пойдет не о высоколобом New Yorker'е и не о почтенном National 
Geographic, хотя бумага там отличная. Даже почившую в Бозе "Столицу", где 
(на мой взгляд) изыски журнального дизайна были более аппетитны, чем 
содержание, не стоит числить в членах этого благородного семейства.

"Глянцевые" у нас прижились и фантастически быстро расплодились. Поговорим 
здесь лишь об одной ветви этого семейства - о журналах, посвященных дому 
(жилью) и интерьеру.

Российский глянцевый журнал об интерьере - это целый мир, изучение которого
может заменить социологические опросы, психологические штудии и даже 
"физиологические очерки", характерные для исконно русской литературной 
традиции. Полистайте "Новый дом" за текущий год - праздничный спецвыпуск по
случаю "миллениума". Вы поймете безадресность (и бессмысленность!) 
нравоучительных пассажей из публицистики теперешнего "Нового мира". Там в 
меморандуме, открывающем первый номер 2000 года, горделиво заявлено, что 
наш журнал - не чета "этим", которые с глянцевыми картинками. Стоит ли 
романисту гордиться тем, что роман - читают, а пьесу смотрят на театре, 
куда еще надо и билет купить?

Суммарный тираж четырех наших главных "толстяков" (считаю лишь тех, кого 
продолжаю читать сама - Новый мир, Знамя, Октябрь, Дружба народов ) - 
примерно 40 тыс. в месяц. Это известно. А можно ли продолжать считать 
научно-популярными такие журналы, как нынешнее "Знание-сила" с тиражом 
около 6000 или "Человек", тираж которого аж 1000 экземпляров? Впрочем, 
профессиональный анализ журнального рынка вы найдете в работах Л.Гудкова и 
Б.Дубина.

Я - про другое: посмотрите, сколь выразительны тиражи пяти обозреваемых 
здесь "толстых" глянцевых. "Табурет", "Мезонин", "Интерьер+дизайн", "Новый 
дом", "Кухни & ванные комнаты" в сумме дают примерно 250 тыс. в месяц. 
Добавим сюда "Мой уютный дом" (это "тонкий" племянник издаваемой немцами 
"Лизы") - тоже как-никак 5 тыс. при объеме 51 страница, не какой-нибудь 
рекламный листок! И это далеко не все родственники "по интерьеру" - есть 
еще "Частная архитектура", "33 метра", "Четырехкомнатная квартира", весьма 
популярный "Салон" и т.д.

Беглому взору эти роскошно оформленные журналы, где, как и положено, 
натуральность и элегантность фотографий содержательно перевешивают даже 
вполне толковые тексты, могут показаться чем-то средним между рекламными 
каталогами и чистой развлекаловкой. (Разумеется, рекламы очень много, 
притом она честная - не выдает себя за нечто иное, и практичная - с 
адресами и телефонами, а иногда и с ценами в у.е. ) На самом же деле эти 
журналы - по значительности содержащегося в них "послания" - являются 
сугубо идеологическими. Тем и интересны.

Каждый человек рождается в готовый мир. Нормы и ценности этого мира ему 
предъявлены уже как "ставшие". Их профессионально вырабатывают для рядового
человека другие - и эта функция мало где явлена так наглядно и эффективно,
как в моих глянцевых собеседниках. Вы спросите, причем здесь итальянские 
смесители и испанская керамическая плитка?

Извольте. Конечно, любой журнал функционирует в определенном социальном 
пространстве; вон английские домохозяйки, поди, лет сто читают какие-нибудь
"Beautiful homes" или "House and garden" - и что?

А то, что трехсотлетнее поливание газона ведь началось когда-то и с 
чего-то. И не прекратилось - несмотря на контркультуру и сменивший ее 
неоконсерватизм.

Чтобы это прочувствовать, достаточно разок побывать на Chelsea Flower Show 
- ежегодной майской выставке цветов в Лондоне. По моим впечатлениям, это не
просто выставка, а такое событие, которое для обычного лондонского люда по
весомости (с учетом разницы в стиле жизни) сравнимо с венецианским 
карнавалом.

Я уже не говорю о том, что ближайшая станция метро неделю будет оцеплена 
полицией, регулирующей движение пассажиров. Во всей округе невозможно найти
свободное такси. Дело в том, что с выставки почти никто не уходит без 
покупки - и это не десяток луковиц и даже не пара горшочков с кактусами. 
Люди всех возрастов везут тележки, уставленные добротными кашпо с 
раскидистыми вечнозелеными красавцами и красавицами. По размеру тележки 
похожи на те, которыми у нас пользуются "челноки", а кашпо ближе к нашим 
вечно облупленным гипсовым садовым вазам, где редко что-либо растет. Рядом 
громоздятся горшки и горшочки с ирисами и азалиями невиданных расцветок, 
плетеные корзинки с вьющимися петуниями, коробки с семенами и луковицами, 
ящички с рассадой. Впоследствии все это будет любовно пристроено либо в 
садике, либо в доме.

Вы тоже хотите так жить? Дело только за деньгами. Глянцевые собеседники 
постепенно внедряют в вас представление о том, что такое хорошо. Например, 
"Новый дом" сообщит человеку с большими средствами, где он может выбрать 
себе проект дома такого-то стиля и этажности; на тех же страницах ему 
внушат, сколь прекрасен английский "деревенский" стиль, а заодно - позволят
вообразить себя прямым наследником просвещенного русского купечества.

Но где прелесть повседневной усадебно-дачной жизни, поданной как норма, там
и (подсознательно!) - ценности.

Поэтому в качестве идеологического послания нам предъявлена действительно 
уникальная по мастерству элегическая фотография юной Шуры Боткиной 1911 
года из недавно изданного альбома "Серебряный век в фотографиях 
А.П.Боткиной" (М.,1998).

А для вящей респектабельности спецвыпуск "Нового дома" открывается интервью
с послом Швеции, который вскользь замечает. что в Швеции неприлично 
выставлять напоказ свое богатство...

Есть и забавные моменты. В качестве образца поведения будущему хозяину 
стильного, классического дома предлагается вообразить следующее: "Человек 
проснулся, помолился (курсив мой - Р.Ф.), принял утренний душ и свежий, 
бодрый, в светлом утреннем костюме прошел в столовую, где уже накрыт стол: 
свежий сок, салат, немного овсяной каши".

Да, это вам не пение по утрам в клозете... Звучит достаточно пародийно - а 
напоминает беспечно непонятый нашей критикой роман Бахыта Кенжеева "Иван 
Безуглов".

"Мезонин" тоже не обошелся без отсылки к русской старине, показав архивные 
фотографии интерьеров дома М.Ф.Морозовой, матери Саввы и Сергея Морозовых. 
Этот журнал являет собой забавную смесь из элитарного журнала для 
профессионалов, поскольку в нем есть информация о культурно-светской жизни 
сообщества наших и не наших архитекторов и дизайнеров, и журнала 
современных и исторических "образцовых интерьеров", принадлежащих 
знаменитостям. Ближайший аналог "Мезонина" - знаменитый французский журнал 
"Art et decoration" - с той разницей, что французы пишут о глубоко своем, 
даже принимая у себя в гостях какого-нибудь экстравагантного английского 
дизайнера. Мы же пишем о совершенно чужом, даже показывая лондонскую 
квартиру Натальи Макаровой, где размещена ее коллекция русского 
антиквариата. (Не знаю, как этот интерьер выглядит в действительности, на 
снимках же он заставляет вспомнить увиденную глазами Свана квартиру Одетты 
с ее беспомощными претензиями на утонченность).

Листая журналы, я поймала себя на мысли, что недавно где-то видела что-то 
уж очень похожее. Случайно завалявшийся у меня "House and Garden" за март 
1975 года тогда и "там" стоил ровно 1 $ . Оказалось, что в новый век мы 
входим с у.е., но - если судить по журналам - почти с теми же принципами 
конструирования мебели, жилища и интерьера, что и двадцать пять лет назад. 
Та же страсть к плетеным корзинам из лозы рядом с brand-new мебелями под 
старину. Почти такие же кухни и ровно та же плитка на полу.

Поливайте ваш газон, господа!

----------------------------------------------------------------------------
Рубрики Русского Журнала:
Образование
http://russ.ru/edu
История современности
http://russ.ru/ist_sovr

Авторы Русского Журнала. Досье.
http://russ.ru/journal/dosie

Антологии РЖ
http://russ.ru/antolog

Русский университет
http://russ.ru/univer

Страница М.Я. Гефтера
http://russ.ru/gefter

Интернет-парламент
http://elections.ru

----------------------------------------------------------------------------
Вы можете написать отзыв на каждую публикацию РЖ на сервере http://russ.ru 
или высказать свое мнение о журнале в целом в "Книге отзывов" 
http://russ.ru/forums/msg/945/945.html
----------------------------------------------------------------------------
(с) Русский Журнал. Перепечатка только по согласованию с редакцией.
Подписывайтесь на регулярное получение материалов
Русского Журнала по e-mail: http://russ.ru/subscribe/
Russian Journal   mailto:russ@russ.ru    http://russ.ru/