Русский Журнал. Аналитика, эссе, интервью
http://russ.ru/ist_sovr
http://russ.ru/edu
----------------------------------------------------------------------------
Все дискуссии РЖ http://russ.ru/forums
Список рубрик РЖ http://russ.ru/journal/archives
Поиск по РЖ http://russ.ru/search
----------------------------------------------------------------------------
История современности
http://russ.ru/ist_sovr
Ревекка Фрумкина
Ода глянцевым журналам
"Глянцевый журнал" (буквальный перевод английского словосочетания glossy
magazine) - это вовсе то, что вы думаете. Во-первых, это не просто журнал,
напечатанный на глянцевой бумаге. Во-вторых, это в некотором роде не совсем
журнал - или не только журнал? В общем, вы не знаете, что такое украинская
ночь...
Речь пойдет не о высоколобом New Yorker'е и не о почтенном National
Geographic, хотя бумага там отличная. Даже почившую в Бозе "Столицу", где
(на мой взгляд) изыски журнального дизайна были более аппетитны, чем
содержание, не стоит числить в членах этого благородного семейства.
"Глянцевые" у нас прижились и фантастически быстро расплодились. Поговорим
здесь лишь об одной ветви этого семейства - о журналах, посвященных дому
(жилью) и интерьеру.
Российский глянцевый журнал об интерьере - это целый мир, изучение которого
может заменить социологические опросы, психологические штудии и даже
"физиологические очерки", характерные для исконно русской литературной
традиции. Полистайте "Новый дом" за текущий год - праздничный спецвыпуск по
случаю "миллениума". Вы поймете безадресность (и бессмысленность!)
нравоучительных пассажей из публицистики теперешнего "Нового мира". Там в
меморандуме, открывающем первый номер 2000 года, горделиво заявлено, что
наш журнал - не чета "этим", которые с глянцевыми картинками. Стоит ли
романисту гордиться тем, что роман - читают, а пьесу смотрят на театре,
куда еще надо и билет купить?
Суммарный тираж четырех наших главных "толстяков" (считаю лишь тех, кого
продолжаю читать сама - Новый мир, Знамя, Октябрь, Дружба народов ) -
примерно 40 тыс. в месяц. Это известно. А можно ли продолжать считать
научно-популярными такие журналы, как нынешнее "Знание-сила" с тиражом
около 6000 или "Человек", тираж которого аж 1000 экземпляров? Впрочем,
профессиональный анализ журнального рынка вы найдете в работах Л.Гудкова и
Б.Дубина.
Я - про другое: посмотрите, сколь выразительны тиражи пяти обозреваемых
здесь "толстых" глянцевых. "Табурет", "Мезонин", "Интерьер+дизайн", "Новый
дом", "Кухни & ванные комнаты" в сумме дают примерно 250 тыс. в месяц.
Добавим сюда "Мой уютный дом" (это "тонкий" племянник издаваемой немцами
"Лизы") - тоже как-никак 5 тыс. при объеме 51 страница, не какой-нибудь
рекламный листок! И это далеко не все родственники "по интерьеру" - есть
еще "Частная архитектура", "33 метра", "Четырехкомнатная квартира", весьма
популярный "Салон" и т.д.
Беглому взору эти роскошно оформленные журналы, где, как и положено,
натуральность и элегантность фотографий содержательно перевешивают даже
вполне толковые тексты, могут показаться чем-то средним между рекламными
каталогами и чистой развлекаловкой. (Разумеется, рекламы очень много,
притом она честная - не выдает себя за нечто иное, и практичная - с
адресами и телефонами, а иногда и с ценами в у.е. ) На самом же деле эти
журналы - по значительности содержащегося в них "послания" - являются
сугубо идеологическими. Тем и интересны.
Каждый человек рождается в готовый мир. Нормы и ценности этого мира ему
предъявлены уже как "ставшие". Их профессионально вырабатывают для рядового
человека другие - и эта функция мало где явлена так наглядно и эффективно,
как в моих глянцевых собеседниках. Вы спросите, причем здесь итальянские
смесители и испанская керамическая плитка?
Извольте. Конечно, любой журнал функционирует в определенном социальном
пространстве; вон английские домохозяйки, поди, лет сто читают какие-нибудь
"Beautiful homes" или "House and garden" - и что?
А то, что трехсотлетнее поливание газона ведь началось когда-то и с
чего-то. И не прекратилось - несмотря на контркультуру и сменивший ее
неоконсерватизм.
Чтобы это прочувствовать, достаточно разок побывать на Chelsea Flower Show
- ежегодной майской выставке цветов в Лондоне. По моим впечатлениям, это не
просто выставка, а такое событие, которое для обычного лондонского люда по
весомости (с учетом разницы в стиле жизни) сравнимо с венецианским
карнавалом.
Я уже не говорю о том, что ближайшая станция метро неделю будет оцеплена
полицией, регулирующей движение пассажиров. Во всей округе невозможно найти
свободное такси. Дело в том, что с выставки почти никто не уходит без
покупки - и это не десяток луковиц и даже не пара горшочков с кактусами.
Люди всех возрастов везут тележки, уставленные добротными кашпо с
раскидистыми вечнозелеными красавцами и красавицами. По размеру тележки
похожи на те, которыми у нас пользуются "челноки", а кашпо ближе к нашим
вечно облупленным гипсовым садовым вазам, где редко что-либо растет. Рядом
громоздятся горшки и горшочки с ирисами и азалиями невиданных расцветок,
плетеные корзинки с вьющимися петуниями, коробки с семенами и луковицами,
ящички с рассадой. Впоследствии все это будет любовно пристроено либо в
садике, либо в доме.
Вы тоже хотите так жить? Дело только за деньгами. Глянцевые собеседники
постепенно внедряют в вас представление о том, что такое хорошо. Например,
"Новый дом" сообщит человеку с большими средствами, где он может выбрать
себе проект дома такого-то стиля и этажности; на тех же страницах ему
внушат, сколь прекрасен английский "деревенский" стиль, а заодно - позволят
вообразить себя прямым наследником просвещенного русского купечества.
Но где прелесть повседневной усадебно-дачной жизни, поданной как норма, там
и (подсознательно!) - ценности.
Поэтому в качестве идеологического послания нам предъявлена действительно
уникальная по мастерству элегическая фотография юной Шуры Боткиной 1911
года из недавно изданного альбома "Серебряный век в фотографиях
А.П.Боткиной" (М.,1998).
А для вящей респектабельности спецвыпуск "Нового дома" открывается интервью
с послом Швеции, который вскользь замечает. что в Швеции неприлично
выставлять напоказ свое богатство...
Есть и забавные моменты. В качестве образца поведения будущему хозяину
стильного, классического дома предлагается вообразить следующее: "Человек
проснулся, помолился (курсив мой - Р.Ф.), принял утренний душ и свежий,
бодрый, в светлом утреннем костюме прошел в столовую, где уже накрыт стол:
свежий сок, салат, немного овсяной каши".
Да, это вам не пение по утрам в клозете... Звучит достаточно пародийно - а
напоминает беспечно непонятый нашей критикой роман Бахыта Кенжеева "Иван
Безуглов".
"Мезонин" тоже не обошелся без отсылки к русской старине, показав архивные
фотографии интерьеров дома М.Ф.Морозовой, матери Саввы и Сергея Морозовых.
Этот журнал являет собой забавную смесь из элитарного журнала для
профессионалов, поскольку в нем есть информация о культурно-светской жизни
сообщества наших и не наших архитекторов и дизайнеров, и журнала
современных и исторических "образцовых интерьеров", принадлежащих
знаменитостям. Ближайший аналог "Мезонина" - знаменитый французский журнал
"Art et decoration" - с той разницей, что французы пишут о глубоко своем,
даже принимая у себя в гостях какого-нибудь экстравагантного английского
дизайнера. Мы же пишем о совершенно чужом, даже показывая лондонскую
квартиру Натальи Макаровой, где размещена ее коллекция русского
антиквариата. (Не знаю, как этот интерьер выглядит в действительности, на
снимках же он заставляет вспомнить увиденную глазами Свана квартиру Одетты
с ее беспомощными претензиями на утонченность).
Листая журналы, я поймала себя на мысли, что недавно где-то видела что-то
уж очень похожее. Случайно завалявшийся у меня "House and Garden" за март
1975 года тогда и "там" стоил ровно 1 $ . Оказалось, что в новый век мы
входим с у.е., но - если судить по журналам - почти с теми же принципами
конструирования мебели, жилища и интерьера, что и двадцать пять лет назад.
Та же страсть к плетеным корзинам из лозы рядом с brand-new мебелями под
старину. Почти такие же кухни и ровно та же плитка на полу.
Поливайте ваш газон, господа!
----------------------------------------------------------------------------
Рубрики Русского Журнала:
Образование
http://russ.ru/edu
История современности
http://russ.ru/ist_sovr
Авторы Русского Журнала. Досье.
http://russ.ru/journal/dosie
Антологии РЖ
http://russ.ru/antolog
Русский университет
http://russ.ru/univer
Страница М.Я. Гефтера
http://russ.ru/gefter
Интернет-парламент
http://elections.ru
----------------------------------------------------------------------------
Вы можете написать отзыв на каждую публикацию РЖ на сервере http://russ.ru
или высказать свое мнение о журнале в целом в "Книге отзывов"
http://russ.ru/forums/msg/945/945.html
----------------------------------------------------------------------------
(с) Русский Журнал. Перепечатка только по согласованию с редакцией.
Подписывайтесь на регулярное получение материалов
Русского Журнала по e-mail: http://russ.ru/subscribe/
Russian Journal mailto:russ@russ.ru http://russ.ru/