Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

научный потенциал 21 века

Рассылка закрыта

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Май 2011   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
20.05.2011
17:02:25
17:12:33
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
farm-news@mail.ru

Статистика

4 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

научный потенциал 21 века Пользователи сети интернет, как целевая аудитория интернет-рекламы


А. П. Спящая

Уфимский государственный авиационный технический университет

Все мы пользуемся Интернетом, но не всегда задумываемся о том, что в этот самый момент становимся для рекламодателей, в первую очередь, лакомым кусочком, так называемой целевой аудиторией. В данной статье речь пойдет об Интернет-пользователях именно под этим углом зрения.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка рекламы ежегодно увеличивается и эта тенденция, хотя и с замедлением роста, будет наблюдаться и в ближайшие годы. К примеру, через год эксперты ожидают цифру в 445 млрд. руб. Тот же источник прогнозирует в 2012 году следующую структуру рекламного рынка:

55,1% – ТВ,

4,7% – радио,

5,3% – газеты,

9,4% – журналы,

5,8% – рекламные издания,

12,6% – наружная реклама,

4,9% – Интернет.

Сопоставив эти данные, можно прийти к выводу, что рынок Интернет-рекламы составит в 2012 году 21,8 млрд. рублей. На кого будут потрачены эти деньги?

Исследование Интернет-аудитории проводится компанией TNS Gallup Media в рамках проекта Web Index. Наряду с Интернет-трафиком, компания анализирует тиражи печатных изданий и сигнал приема радио и ТВ в рамках проектов Radio Index, TV Index и National Readership Survey (NRS). Выявляются объем и состав аудитории, что позволяет рекламодателям на основе сегментации осуществлять медиапланирование.

Установочное исследование охватывает население городов России с численностью жителей более 100 тысяч в возрасте старше 12 лет и проводится путем офф-лайн телефонных опросов (78 тысяч в год). Отбор респондентов производится по принципу случайности, структура панели контролируется с учетом данных установочного исследования. Все это позволяет считать панельную выборку репрезентативной.

Он-лайн панель это автоматическое измерение Интернет-активности пользователей в возрасте 12-54 лет (6 тысяч человек). Она позволяет отследить аудиторию сайтов и их разделов, ее демографические характеристики, а также пересечение аудиторий. Техническое обеспечение такой панели подразумевает счетчик для сбора данных о посещаемости сайтов, который контролирует данные панельного измерения. Исследование не предполагает установку дополнительного программного обеспечения, что позволяет репрезентировать офисное использование Интернета.

Число Интернет-проектов в измерении постоянно растет, среди них есть такие известные, как Яндекс (8,5 млн. человек), Mail (свыше 8), Вконтакте (7), Одноклассники (5), Rambler (3 с лишним), LiveJournal, Mamba, LiveInternet, Взгляд, RuTube, KM, КиноПоиск, Ifolder, Subscribe, Комсомольская правда, WomanJournal, РИА Новости, Promt, Job, Газета, Афиша, Ведомости, Auto, НТВ, MySpace, Russia, Коммерсант, Зарплата и многие другие.

Итак, кто же является пользователем Интернета? Исследование показало, что хотя бы раз в месяц Интернетом пользуются 46% россиян (27,4 млн. человек) и это число постепенно растет. Средний пользователь это мужчина (хотя половые различия в последнее время сглаживаются) с высшим образованием и доходом выше среднего (эти различия тоже сглаживаются). Самые активные пользователи молодежь 12-24 лет (82%), за ними следуют взрослые 25-34 лет (68%) и 35-44 лет (49%), далее идут зрелые пользователи 45-54 лет (33%) и, наконец, пенсионеры старше 55 лет (8%). Если распределить пребывание пользователей в сети по времени суток, то молодежь будет наиболее активной с 8 до 11 вечера, взрослые с 11 утра до 6 вечера, зрелые пользователи равномерно в течение дня.

А что интересует современного пользователя? Проведя нехитрые расчеты, выясняем, что самыми популярными площадками являются Яндекс (34%), Mail (33%), Вконтакте (24%), Одноклассники (22%), Rambler (18%). Среди тематических групп сайтов лидируют блоги и социальные сети (13 проектов, 91% аудитории), почта (3 и 88%) и поиск (10 и 88%). По 67-68% у информационных ресурсов (27) и фото-видео-аудио-сервисов (12). Далее в порядке убывания популярности афиша (11 проектов), развлекательные сайты (16), маркет (5), женские (11), мужские и автомобильные (9), игры (6), знакомства (5), открытки (2), работа (5) и рассылки (3).

Суммарная месячная аудитория социальных сетей около 20 млн. человек, или 44% россиян. В этой группе лидируют Вконтакте, Одноклассники, LiveJournal, LiveInternet, Мой мир. Типичные посетители школьники и студенты, руководители, специалисты и служащие.

Информационные проекты охватывают 15 млн. человек, т.е. каждого третьего. Популярны Новости Mail и Яндекса, Комсомольская правда, Взгляд, РИА Новости. Быть в курсе событий хотят руководители, специалисты и служащие с высшим образованием, а также учащиеся.

Аудитория женских проектов это 7 млн. человек, среди них как женщины 12-44 лет, так и парни 12-24 лет. Им интересны Леди Mail, Passion, Woman, WomanJournal, Kleo. Мужские и автомобильные проекты (Авто Mail, CarsGuru, Avto, Авторамблер, Яндекс авто) собирают примерно такую же аудиторию, и это люди с доходом выше среднего.

Интересно сопоставить Интернет-аудиторию и телезрителей. Исследования показывают, что большинство активных Интернет-пользователей почти не смотрят телевизор. Это меняет сложившийся стереотип о том, что телереклама была и остается самой всеобъемлющей.

Кто и на какие виды рекламы обращает внимание также предмет тщательного изучения рекламодателями. К примеру, реклама в/на транспорте привлекает внимание более бедных слоев населения, нежели в витринах магазинов, а процент руководителей выше среди аудитории прессы, радио и выставок. Большинство видов рекламы концентрируются вокруг среднестатистического населения, чего нельзя сказать об Интернет-рекламе: ее потребители состоятельны и вдвое чаще занимают руководящие посты.

Аудитория Интернета, бесспорно, моложе всех остальных. Здесь преобладает молодежь (26%) и люди активного возраста (51%). Именно поэтому эффективной бывает реклама товаров и услуг, связанных с инвестированием в себя и свое будущее (образование, здравоохранение, финансы, банки, страхование, туризм, недвижимость, автомобили и т.д.).

Интернет является основным источником информации о погоде (55%), культурных событиях (47%) и покупках (51%). Поэтому именно на этих страницах реклама будет самой эффективной: ведь пользователь пришел за информацией.

Еще шесть лет назад в учебниках по маркетингу писали: Интернет предоставляет маркетологам крайне широкие возможности для достижения своих профессиональных целей, а именно отслеживать количество клиентов, посещающих сайт фирмы, зоны и конкретную тематику их интересов, находить наиболее популярное для посещений сайта время суток, определять частоту возвратов, определять фактически складывающиеся, достигаемые группы пользователей по: географическому, демографическому и другим признакам.

Таким образом, изучение потребителей рекламы является необходимым этапом в процессе медиапланирования и полезным инструментом любого маркетолога.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru
В избранное