Продающие тексты без фокусов

Практика копирайтинга Виды продающих текстов

Сегодня под копирайтингом понимается написание практически любого текста на заказ. Однако, менее ста лет назад это слово возникло как название именно рекламных и продающих текстов , то есть, текстов, которые должны были быть инструментами продаж, приносить прибыль. Тед Николас писал, что существует только два типа продающих писем - письма, отправленные первым классом и отправленные третьим классом. Сегодня, с появлением интернета, эта классификация немного расширилась. Рассмотрим основные виды сегодняшних ...

2012-09-24 16:14:20 + Комментировать

Практика копирайтинга Профессиональный копирайтинг - грамотный копирайтинг

Профессиональный копирайтинг отличается от непрофессионального, кроме всего прочего, ещё и грамотностью - отсутствием грамматических ошибок. А их (ошибок) сейчас встречается очень много, и чем дальше - тем больше. И ладно бы ещё этим отличались только "любители албанского" в социальных сетях и своих блогах - так ведь и сами копирайтеры (или те, кто себя так называет) часто не обучены грамоте. Так что, тем, кто интересуется как стать копирайтером, будет полезен небольшой ликбез по русскому. читать...

2012-09-17 08:43:17 + Комментировать

Практика копирайтинга Одиннадцать правил копирайтера

Каждый копирайтер охотно расскажет вам, как пишется продающая статья, однако, если собрать все такие "правила", гуляющие по интернету, и сравнить их, окажется, что сколько авторов, столько и правил. Хорошо ли это? Ну, представим себе, что у каждого математика была бы своя таблица умножения. Приведенный ниже текст и есть такая "таблица умножения" профессионального копирайтинга. Она неполная, но это - тот фундамент, на которой должно строиться "здание" любого рекламного текста. ...

2012-09-14 07:52:19 + Комментировать

Практика копирайтинга

Профессиональный копирайтинг: язык мой - друг мой То, что люди, живущие в одной стране и имеющие одну национальность, могут говорить на совершенно разных языках, общеизвестно. Разница в представлениях о жизни, образовании, роде занятий часто приводит к тому, что два человека, разговаривая по-русски, могут вообще не понять друг друга. Читать дальше ...

2012-09-10 07:55:08 + Комментировать

Практика копирайтинга AIDA - не панацея

Схема AIDA `Attention' - Внимание, `Interest' - Интерес, `Desire' - Желание, `Action' - Действие) стала сегодня своего рода `таблицей умножения' для копирайтеров, пишущих продающие тексты. Все гласные и негласные инструкции предписывают знать её как `Отче наш' и в каждом тексте неукоснительно следовать ей. Автором этой схемы, первым применившим её на практике, был, кажется, `король копирайтинга' Гари Хэлберт. читать дальше ...

2012-09-03 10:17:46 + Комментировать

Практика копирайтинга Копирайтинг: цены, биржи, рынок. Продолжение

Первую статью на эту тему я закончил вопросами, ответы на которые пообещал дать, а именно: - Кто виноват в низких заработках копирайтеров? - Можно ли увеличить эти заработки? - Что такое рынок копирайтинга и чем он отличается от биржи? - Где начинающим копирайтерам искать заказы и заказчиков и как сделать так, чтобы заказчики сами вас искали? Что ж, продолжим. Читать дальше ...

2012-08-06 11:20:09 + Комментировать

Практика копирайтинга Копирайтинг: цены, биржа, рынок

В своем блоге мне много раз доводилось писать о копирайтерских биржах и тот, кто читает его постоянно, знает о моем к ним негативном отношении. Таким оно, в целом, и остается. Но, должен признаться, что в последнее время я стал менять свое отношение к копирайтерам, удаленно работающим на биржах. Достаточно почитать статьи, выложенные там в свободной продаже, и становится ясно, что среди их авторов есть вполне достойные и мастеровитые люди. Вот за таких копирайтеров, вынужденных продавать статьи в буквально...

2012-07-30 07:30:03 + Комментировать

Практика копирайтинга Где взять портфолио новичку, или как стать профессионалом?

Для продвижения своего сайта мне периодически требуется большое количество контента, который выполняет чисто техническую роль. Заказать такие тексты гораздо проще и разумнее, чем тратить на них время самому - вот почему мне иногда приходится выступать в качестве заказчика. И, хотя в тексте проекта я обычно указываю в качестве одного из обязательных условий наличие портфолио, очень много заявок приходит от людей, не имеющих ни портфолио, ни отзывов. Ничего. Пустой профиль. И на каком основании они называют ...

2012-07-27 00:01:09 + Комментировать

Практика копирайтинга О рыбаках и рыбке

Покупая в магазине костюм или ботинки, вы, естественно, выбираете то, что нравится именно вам - ведь в данном случае вы являетесь конечным потребителем, или, как говорят производители и продавцы, - `целевой аудиторией. В данном случае это логично и естественно. Но беда большинства заказчиков рекламы и рекламных текстов заключается в том, что этим же критерием - `мне нравится' или `мне не нравится' - они оценивают и рекламу своей компании, в частности - продающие тексты. Вспомните, как часто, принимая (или ...

2012-07-18 13:26:10 + Комментировать

Практика копирайтинга Не сотвори себе шедевр

Давно замечено, что грамотность (в смысле орфографии и пунктуации) и стилистика текста, его соответствие общепринятым в русском языке нормам и речевым оборотам, тесно связаны между собой. Обученный русской орфографии и пунктуации человек не напишет фразу, вроде: `Жители маленького государства Черногории в большей массе живут за счет туризма' . И наоборот, когда в самом начале текста натыкаешься на такое: `Коллекция картин музея Прадо и других галлерей поражают своим богатством и разнообразием экспанатов' ,...

2012-07-14 19:47:11 + Комментировать