НЕ ДЕЛАЙТЕ ЭТОГО Начало
лета - хорошее время для того, чтобы подбить итоги весеннего сезона.
Весной, традиционно, рекламная активность банков активизируется. Но в новых
роликах банки тенденциозно наступают на старые грабли. Оксана Мороз,
партнер маркетинговой группы Spring, о том, как не нужно рекламировать
банки.
ЕСТЬ
МНЕНИЕ ...
ПРАВИЛА ИГРЫ УЧАТ ТЕРПЕНИЮ
Вряд
ли кто-то усомнится в том, что споры лучше решать цивилизованно - в суде. В
то же время не стоит забывать, что российские суды - это зачастую особая,
ни с чем не сравнимая история.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
ПОЧЕМУ В ЕКАТЕРИНБУРГЕ КРОВЛИ
РЕКЛАМИРУЮТ ЭФФЕКТИВНЕЕ, ЧЕМ В ПЕТЕРБУРГЕ? Как
сказал гуру рекламы Дэвид Огилви: "плохая реклама - не двигатель, а
тормоз". Зачастую затраты на рекламу не окупаются: звонков и продаж нет,
или их мало. Как именно сделать рекламное сообщение "работающим",
помогающим продавать?
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ SM-АКТИВНОСТИ
(ИНФОГРАФИКА) Вряд
ли эта инфографика откроет вам глаза на какой-то неожиданный факт, но
нелишний раз сравнить соц-сети (среди которых уже и Pinterest) по
количеству пользователей, их возрасту, полу, доходу и времени, которые они
там проводят, никогда не помешает.
ОБЪЕМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ SMS
РАСТЕТ Доля
коротких текстовых сообщений (SMS) в доходах сотовых операторов постепенно
замещается выручкой от новых технологических решений по передаче сообщений.
Тем не менее в абсолютных показателях объем использования SMS в мире
продолжает расти и текстовые сообщения принесут операторам на мировом рынке
$723 млрд в 2012-2016 годах. В России рост SMS также далек от
завершения.
МИРОВОЙ РЫНОК ПЛАТЕЖЕЙ ЧЕРЕЗ
СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ СОСТАВИТ $171,5 МЛРД Объем
транзакций, который совершат пользователи по всему миру через свои
мобильные телефоны, составит 171,5 млрд долл. к концу 2012 года (по
сравнению с 105,9 млрд долл. годом ранее), говорится в исследовании
компании Gartner.
КРЕАТИВ
ЕВА ЛОНГОРИЯ В РЕКЛАМЕ КОШАЧЬЕЙ
ЕДЫ Бренд
SHEBA, изысканное питание для кошек класса "супер-премиум", объявляет о
запуске новой рекламной кампании 2012 года.
ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ
СЕТИ АЛКОМАРКЕТОВ В
"Восходе" выполнили редизайн логотипа и разработали фирменный стиль для
сети алкомаркетов "Норман", которая представлена в Санкт-Петербурге, Перми,
Екатеринбурге.
ВИНО – ВОДЫ Новый
винный бренд "Волшебный прут" или "Волшебная лоза" был выпущен в коллекции
Charles Krug/C. Mondavi & Family Wines впервые - более чем за
полвека.
ЗАЧЕМ НАМ ЛОГОТИП? Фирменный
стиль для бренда аксессуаров Anna Amйlie создан студией
kissmiklos.
ТРИ В ОДНОМ
МАКАКЕ! Одну
обезьянку растянуло на три банки кокосовой газировки The Michelberger
Hotel. Маркетинговый маневр и остроумный дизайн.
"ПРОИЗОШЛА "ЮТЬЮБИЗАЦИЯ"
СОЗНАНИЯ" Сейчас
крупнейшие интернет-площадки вплотную приближаются, а то и опережают по
популярности федеральные телеканалы. При этом эксперты говорят, что ТВ
по-прежнему обладает несоразмерно большим влиянием, чем сетевые
проекты.
БРЕНДИНГ
GARTELLE "Gartelle"...
Это красивое слово (Гартель) - из сферы человеческих отношений. А точнее -
из сферы любви.
ПРОЕКТ TORRENT YOUR BLOOD
ПОЛУЧИЛ "БРОНЗУ" НА КМФР Специальный
интернет-проект Torrent Your Blood, реализованный Минздравсоцразвития
России и Федеральным медико-биологическим агентством с помощью агентств
SmartNewSolutions и VNG, принёс призовое место в номинации "Цифровые
медиарешения".
НА УКРАИНСКОМ ТВ ЗАПУСТИЛИ
РОЛИКИ ПРОТИВ РУССКОГО ЯЗЫКА Украинские
тележурналисты, политики и музыканты призвали жителей республики прийти 5
июня к зданию Верховной Рады, чтобы выразить свой протест против
законопроекта о языковой политике.
FACEBOOK МОЖЕТ КУПИТЬ
OPERA Facebook
рассматривает возможность покупки Opera Software ASA, браузер которой
является последним независимым из всех крупнейших
браузеров.
КАК ПРОДАВАТЬ В
КРИЗИС На
европейцах опробуют маркетинговые ходы, применяемые в развивающихся
странах.
УСКАКАЛИ ЗАЙЧИКИ Lindt
больше не имеет эксклюзивных прав на свои шоколадные
фигурки.
GROUPON КУПИЛ BREADCRUMB, ЧТОБЫ
ОХВАТИТЬ КЛИЕНТСКУЮ БАЗУ В
официальном блоге Groupon объявили о том, что компания купила Breadcrumb -
приложение для iPad, представляющее собой целую систему управления и учёта
для ресторанов, баров, кафе и ночных клубов.
ДИЗАЙНЕР BMW СОЗДАЛ НОВУЮ
БУТЫЛКУ ДЛЯ HENNESSY PRIVILEGE Коньячный
бренд Hennessy и легендарный автомобильный конструктор Крис
Бэнгл представляют обновленную бутылку Hennessy Privilege, которая
оставалась неизменной в течение более полувека.
НАТАЛЬЯ ВОДЯНОВА ПРИГЛАСИЛА
ПОИГРАТЬ В ФУТБОЛ В НИЖНЕМ БЕЛЬЕ Модель
Наталья Водянова опубликовала пост на своей странице в Facebook с
приглашением принять участие в футбольном матче "Play4life: Игра со
смыслом", который проведет благотворительный фонд "Обнаженные
сердца".
"ВКОНТАКТЕ" ПЕРЕДУМАЛА
ПРОВОДИТЬ IPO ИЗ-ЗА НЕУДАЧ FACEBOOK Основатель
и глава "ВКонтакте" Павел Дуров отложил IPO соцсети на неопределенный срок.
Такое решение он связывает с подрывом доверия инвесторов к соцсетям в
результате размещения Facebook на Нью-Йоркской бирже.
"М.ВИДЕО" ОБЪЕДИНЯЕТ
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН С РОЗНИЦЕЙ "М.Видео"
в рамках развития стратегии omni-channel принимает решение интегрировать
операции в различных каналах продаж и синхронизирует бизнес-операции
ключевых направлений.
"ГАЛАКТИКА" ВЫПУСТИЛА МОЛОЧНЫЕ
КОКТЕЙЛИ МОХИТО К
началу лета группа компаний "Галактика" выпустила на рынок новые
сывороточные напитки Мохито MilkTime Cool, которые не имеют аналогов на
российском рынке.
РА TOTAL VIEW
ПРОВОДИТ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ ДЛЯ "ГАЗПРОМБАНК" В мае
РА Total View запустило рекламную кампанию для "Газпромбанка" в Московском
метрополитене, направленную на продвижение международной банковской карты
"Газпромбанк - Экспресс Кард" с функцией безналичной оплаты проезда в
метро.
TWIGA TOUCH ВЫВЕДЕТ ИЗ
ИНТЕРНЕТ-ПРОБОК Российский
телекоммуникационный холдинг "ЭР-Телеком" запускает BTL-кампанию по
продвижению собственного бренда "Дом.ru".
"МЕГАФОН" ПЕРЕДУМАЛ НАСЧЕТ IPO
В ИЮЛЕ Размещение
акций "Мегафона" на Лондонской фондовой бирже переносится с июля 2012 г. на
сентябрь. Среди причин плохая рыночная конъюнктура и заниженная стоимость
бумаг основных конкурентов.
РЕГИОНЫ НАГОНЯЮТ
SPAR Крупнейший
в России лицензиат голландской сети супермаркетов Spar - поволжское ООО
"Спар Миддл Волга" объединилось с другим партнером сети - ЗАО "Спар
Поволжье".
КНИГИ
МЕНЕДЖМЕНТ-ХХI.
ВВЕДЕНИЕ К ОСНОВАМ ОБЩЕЙ ТЕОРИИ
Книга
посвящена двум юбилейным датам авторов - 40 и 75-летию со дня их рождения.
Работа представляет продвинутый подход к пониманию теории и практики
современного менеджмента, развивающегося в очень неоднозначных сложных
условиях, с одной стороны,...
13 ЭТЮДОВ
МЕНЕДЖМЕНТА
Известный
консультант в области системного консультирования в образной форме
рассматривает важнейшие вопросы корпоративного и кризисного управления.
Для руководителей фирм, предприятий и банков, управляющих и сотрудников
государственных и...
МУЖЕСТВО И
РЕШИТЕЛЬНОСТЬ МЕНЕДЖЕРА
Выдающиеся
способности и высокий интеллект, впечатляющие идеи, информированность и
знания еще не гарантируют успеха. Без самореализации вы не более, чем
только обещание и только потенциал. И только мужество и решительность
претворяют их в...
МИФЫ МОТИВАЦИИ.
ВЫХОДЫ ИЗ ТУПИКА
Райнхард
Шпренгер анализирует на многочисленных примерах широко распространенные
системы стимулов и изощренные технологии мотивирования, используемые на
предприятиях. Это премии, бонусы, путешествия-награды и т.д.
Контрпродуктивными последствиями при...
