Российское подразделение международного рекламного агентства BBDO выиграло тендер на обслуживание компании "ВымпелКом" (сотовая сеть "Би Лайн"). До сих пор BBDO делало рекламу для конкурента "Би Лайна" - сети "МегаФон". В "ВымпелКоме" говорят, что новый партнер обогатит рекламу "Би Лайна" новыми идеями.
По данным маркетингового агентства RPRG, в прошлом году сотовая связь вошла в десятку наиболее рекламируемых товаров и услуг - после пива и газированных напитков. О суммах, потраченных операторами сотовой связи на рекламу в 2002 г. , RPRG данных не предоставило, а в 2001 г, по данным этого агентства, "ВымпелКом" потратил на рекламу $11,8 млн, а МТС - $15,6 млн.

В течение последнего года "ВымпелКом" сотрудничал с международным агентством D'Arcy, и за этот период, по данным рейтингового агентства AC&M, "Би Лайн" обогнал по числу абонентов основного конкурента - МТС. К началу нынешнего года "Би Лайн" обслуживал в Москве 3,7 млн абонентов (почти в два раза больше, чем в прошлом году), а МТС - 3,08 млн.

Однако в объявленном в конце минувшего года "ВымпелКомом" рекламном тендере победу одержало российское подразделение BBDO, известное по рекламе Pepsi, Snickers и московского подразделения "МегаФона" - ЗАО "Соник Дуо". Как сообщил "Ведомостям" пресс-секретарь "ВымпелКома" Михаил Умаров, работой D'Arcy в компании остались довольны. D'Arcy делало прекрасную рекламу, запомнившуюся, например, по фразе "Сколько вешать? ", говорит Умаров, но для дальнейшего развития брэнда компании понадобились свежие идеи - поэтому и был объявлен тендер. BBDO, по словам Умарова, сделало наилучшее предложение. Медийный бюджет "Би Лайна" по-прежнему остался у агентства "Мега", близкого к холдингу "Видео Интернешнл".

Элла Стюарт, президент российского подразделения BBDO, отказалась давать комментарии относительно победы в тендере, сославшись на то, что еще не завершены некоторые работы для прежнего партнера - "МегаФона". Сам "МегаФон", как сообщил его директор по связям с общественностью Андрей Климов, тоже проводит сейчас рекламный тендер, итоги которого будут подведены к концу месяца. Климов говорит, что тендер (в нем, по данным "Ведомостей", принимают участие пять крупных агентств) объявлен в рамках формирования единой стратегии продвижения федерального брэнда.

С начала этого года российский бизнес D'Arcy в связи с ликвидацией этой международной компании передан рекламной группе "Leo Burnett - Родная Речь", и предполагалось, что обслуживанием "ВымпелКома" будет заниматься входящее в эту группу агентство "Родная Речь". В пятницу глава этого агентства Сергей Коптев отказался прокомментировать переход "ВымпелКома" к конкурентам, однако, как сообщил "Ведомостям" один из сотрудников бывшего российского подразделения D'Arcy, для "Родной Речи" потеря "Би Лайна" не является фатальной: бизнес-план агентства на текущий год сверстан с учетом обслуживания таких клиентов, как "Майский чай", Mars и Efes.

Ведомости

На этой неделе «РосБизнесКонсалтинг» представил новую программную разработку RBC Tool. Эта насадка включает в себя дополнительную панель инструментов для MSIE. С помощью RBC Tool пользователь может сэкономить время, которое он тратит на ввод интернет-адресов ресурсов РБК в адресной строке браузера, и переходить к нужному ресурсу с одного клика. Кроме того, благодаря RBC Tool пользователю всегда доступны главная новость дня и актуальные курсы валют.

RBC Tool содержит ссылки на различные проекты холдинга «РосБизнесКонсалтинг», отсортированные в разделы "Новости" и "Ресурсы". Cреди них CNews, Autonews, Спорт на РБК, Утро, 5баллов, HotBox и другие. В RBC Tool включен также и специальный обновляемый блок, который включает в себя новостную строку, курсы валют и баннер. Новостная строка обновляется по мере поступления свежих новостей на сайт РБК. Для пользователей, установивших RBC Tool, на Webforum.Ru открыт специальный форум.

Webrating.ru

Поисковый сайт Ask Jeeves, прославившийся во время интернет-бума и впоследствии оттесненный куда более успешными конкурентами - Google и AltaVista, объявил о том, что впервые за всю свою историю ему удалось получить операционную прибыль. Менеджмент полагает, что трудные времена закончились и отныне финансовые дела компании будут идти хорошо.

Компания, штаб квартира которой находится в Калифорнии, известна пользователям Сети своим необычным логотипом-талисманом, на котором изображен слуга. Последний квартал 2002 года стал первым прибыльным периодом в истории компании, начавшей свою работу в интернете еще в 1996 году.

Компания объявила о том, что ее доход в четвертом квартале, закончившемся 31 декабря 2002 года, достиг $22,7 млн., что на 48% больше, чем год назад, и на 27%, чем в третьем квартале 2002 года. Чистый доход компании в 4-м квартале составил $1,35 млн., или 3 цента на акцию. За весь 2002 год Ask Jeeves потерял $21,3 млн. или 52 цента на акцию при доходе в $74,1 млн. В 2001 году компания потеряла $425,3 млн. или $11,48 на акцию при доходе в $66,6 млн.

Так же, как и для других поисковиков, источником прибыли в четвертом квартале для Ask Jeeves стала плата, которую сайт взимает с компаний за размещение ссылок на них в первых строчках результатов поиска.

Столь явное улучшение финансового положения компании не осталось незамеченным инвесторами. На торгах на бирже NASDAQ акции Ask Jeeves подорожали на 13 центов, закрывшись на отметке $3,46, а в ходе внебиржевых торгов цена на них взлетела еще на 36%.

Свою роль здесь сыграло и то, что помимо хороших квартальных показателей, руководство Ask Jeeves опубликовало радужный финансовый прогноз на 2003 год. Вопреки мнению опрошенных компанией Thomson First Call аналитиков, считающих, что этом году компания заработает 6 центов на акцию при годовом доходе в $87,6 млн., руководство Ask Jeeves делает куда более смелые прогнозы - 20 центов на акцию при ожидаемом доходе более $100 млн. "Нам будет стыдно, если мы не продолжим зарабатывать и дальше", - заявил исполнительный директор Скип Бэттл.

Сnews.ru

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.