Сформулируйте повод, основную мысль, основное противоречие и дайте заголовок.
Дайте в первом абзаце развернутое описание того же. Подводки - в
топку, пипл их не хавает (ну или заказчик думает, что пипл их не
хавает; в конце концов, зачем на кривой козе заезжать, с места в карьер
факты давай!)
Опишите важные аспекты темы подробно.
Подбейте итог. Не можете - пройдитесь по тенденциям описываемой
отрасли и т.п., задайте глубокомысленный вопрос, еще чего-нибудь
изобретите - ну хотя бы пообещайте продолжение, писать его все равно
необязательно. В мире вебдваноль все так меняется.