Все выпуски  

В поисках философского камня



Аналитика для маркетологов и исследователей


В поисках философского камня
2011-12-01 10:06

Обычно выводы о том, "какая реклама лучше" делают на основе изучения итогов фестивалей рекламы. Агентства гордятся своими победами на них, подсчитывают "голы, очки, секунды". Однако это лишь внутренняя кухня рекламного рынка. Результаты подобных конкурсов можно рассматривать лишь как замену истинных итогов проведения кампаний. Итогов, о которых знают, но, естественно, молчат заказчики. Как быть?


Теоретически способ узнать истинное положение дел есть. Для этого надо "всего лишь" собрать и проанализировать достаточно большое число тестов рекламных роликов и сравнить эти данные с итогами трекинговых исследований. Разумеется, это могут сделать лишь те, кто проводил эти исследования. Разумеется, данные по конкретным кампаниям за редчайшими исключениями по понятным соображениям будут недоступны для публичной огласки. Но, имея в руках достаточный статистический материал, можно попробовать обнаружить корреляционые связи между отдельными параметрами, которые могут быть публичны. Именно эти связи, обнаруженные исследователями из A/R/M/I-Marketing, мы и хотим продемонстрировать.


Research&Trends
info@r-trends.ru
www.r-trends.ru


В избранное