Все выпуски  

Digital-охват



Аналитика для маркетологов и исследователей


Digital-охват
2011-12-19 12:23

 На протяжении многих лет на телевидении и в других традиционных средствах массовой информации использовался общий параметр оценки и планирования рекламы - доля рекламного воздействия (Share of voice – SOV). Общепризнано, что SOV – это действенный и проверенный временем параметр оценки. В рекламной отрасли имеются убедительные свидетельства того, что при повышении SOV на ТВ повышается и доля рынка соответствующей компании (см., например, Mi hui Pak. “Share of Voice & Share of Market,” December 2009, warc.com). Анализ доли ТВ рекламного воздействия столь популярен, поскольку параметры оценки медийных затрат легко доступны и просты для понимания.


Однако у нас до сих пор еще не было четких доказательств того, что параметр SOV столь же актуален и для цифрового сегмента. Теперь они появились. 


Research&Trends
info@r-trends.ru
www.r-trends.ru


В избранное