Одна из старейших на Камчатке радиостанций - Радио-3 - переехала под бренд федерального канала Авторадио. Разумеется, это - шаг вперёд в его развитии. Однако в подобных ситуациях всегда возникает вполне естественный вопрос - как осуществить этот "переезд" с минимальными потерями среди своей аудитории? Ведь Радио-3 - это не просто одна из старейших, но и, без преувеличения, одна из популярнейших радиостанций региона. Уже целое поколение слушателей выросло вместе с этим радио.
И на решение этой задачи - сохранить аудиторию, показав, что любимое местное радио никуда не делось, а как бы "переродилось" с федеральным брендом - были брошены лучшие творческие "умы" креативного агентства Е-генератор. Авторам была предоставлена полная свобода при генерации идей для имиджевой концепции обновлённого радио с одним условием: у слушателей ни в коем случае не должна была зародиться мысль, будто Авторадио - купило, заняло место или вообще "убило" столь полюбившееся за долгие годы Радио-3.
В основу концепции рекламной кампании был положен слоган: "Радио-3 рулит!" Идея - проста, точно передаёт суть происходящего, да к тому же ещё и удачно использует молодёжный сленг. Благодаря этому слогану связь старого бренда с новой маркой устанавливается уже на уровне семантики: "Радио-3 - рулит - Авторадио". К тому же рекламная коммуникация оказывается дословно совпадающей со слоганом. В итоге получился просто идеальный вариант, когда не происходит разрыва между идеей (коммуникацией) и рекламным сообщением
(слоганом).
Разработанная рекламная концепция предполагает свою реализацию в так называемом тизерном формате. Тизерная реклама происходит от английского слова teaser - головоломка, дразнилка. Это один из модных на сегодняшний момент способов рекламной коммуникации, когда для стимулирования интереса потребителя используется "завязка", некая интригующая фраза и (или) картинка, которая "раскрывается" лишь через некоторое время.
На первом этапе рекламной кампании за основу визуального ряда приняты изображения ди-джеев Радио-3 с рулём в руках. Это своего рода завязка кампании - "авто" для аудитории ещё не появляется. Развязка наступает на втором этапе, когда зрителям и слушателям демонстрируются те же ди-джеи, но уже за рулём несущейся машины (выполненные в стилистике популярной компьютерной игры "Carmageddon") с крупным логотипом Авторадио.
"С творческими, азартными людьми работать всегда приятно, им не нужно разжёвывать идеи, проходить многоступенчатые согласования, - отметила руководитель Новосибирского представительства Е-генератор Светлана Миронова. - В этом смысле Радио-3 - отличный клиент, понимающий и неравнодушный. Они выбрали, действительно, лучшую идею, а потом отлично реализовали её. Примечательно, что в роли клиента выступала, по сути, вся команда Радио-3. Курировал заказ ди-джей Дмитрий Каманин. В роли модели для плаката выступил ди-джей
Павел Лобеко. А в ролике снялся главный редактор Авторадио-Петропавловск-Камчатский - Максим Кассап".
Остаётся лишь добавить, что авторство идеи принадлежит Вадиму Фоминых, а сценария - Семёну Бусину.
Контактная информация:
------------------------------
Сайт компании: http://e-generator.ru
Адрес организации: 101000, г. Москва, ул. Мясницкая, дом 15, 2-й этаж
Контактное лицо: Аскарян Вазген
Менеджер по развитию
E-mail: a.vazgen@e-generator.ru
Телефон: +7 495 796-93-88 доб. 2542