Продающие тексты без фокусов

Практика копирайтинга Легендарные слоганы из российской рекламы

Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов - полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение. AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов. Читать полностью ...

2012-07-06 18:58:40 + Комментировать

Практика копирайтинга Профессионалы, недоучки и двоечники

Итак, птицу видно по полету, а профессионального копирайтера - по языку . Язык - главный инструмент копирайтера, он для него то же самое, что закон Ома - для электромонтера. Но, все-таки, одного владения языком недостаточно для того, чтобы называться профессиональным копирайтером . Что ещё необходимо для этого? Очень важно знать все виды копирайтинга, законы, характерные для них, и уметь применять эти знания на практике. Поясню это на примере. ...

2012-07-03 17:07:35 + Комментировать

Практика копирайтинга Какие тексты нужны заказчикам?

На днях, перечитывая статьи своего блога, я поймал себя на мысли, что уже долгое время все они - о копирайтерской `кухне' и адресованы, по большей части, копирайтерам. А ведь посетителями сайта, все-таки, в основном, являются потенциальные заказчики - и надо бы, чтобы им тоже было что почитать. Поэтому, сегодняшний пост адресован, в первую очередь, тем, кому требуется копирайтер. Читать дальше ...

2012-06-22 14:14:46 + Комментировать

Практика копирайтинга О скидках на копирайтинг, или “объем имеет значение”

Часто на фрилансерских сайтах и биржах можно встретить объявления примерно такого рода: ` Требуется копирайтер . Объемы от 20000 знаков в день. Оплата 30 руб. за тысячу. При этом, в графе `бюджет проекта' стоит гордое `30 тыс. рублей. Происхождение этой суммы понятно: автор проекта, используя свои школьные познания в арифметике, перемножил двадцать (тысяч знаков) на тридцать (рублей за тысячу, затем то, что получилось, умножил на 30 дней и `округлил' полученный результат до вполне приличной суммы месячного...

2012-06-19 12:02:02 + Комментировать

Практика копирайтинга

Копирайтинг как футбол, в нём все - профессионалы и специалисты, только сами играть не умеют. И, все-таки, есть некоторая разница между ними. Сколько бы ни критиковали фанаты действия футболистов и тренеров, от этого не изменится результат матча. Но главное, - это не повлечет никаких последствий для самих фанатов. Возможность критиковать и выносить `приговоры, не неся при этом никакой ответственности за результат - вот то, что лежит в основе всех фанатских (да и журналистских тоже) дискуссий и обсуждений. ...

2012-06-10 08:24:51 + Комментировать

Практика копирайтинга Никогда не ходите на работу!

На мой взгляд, фриланс является наиболее естественной формой заработка и жизни. И наоборот, ежедневно ходить на службу (слово-то какое унылое и рабское) и проводить там большую и лучшую часть жизни - противно человеческой природе. Это может быть оправдано в некоторых, очень немногочисленных, случаях, для некоторых профессий (военные, например, или полиция - и то только тогда, когда люди занимаются этим `по призванию, но в целом, совершенно противоречит тому, что предначертано нам Богом. Читать полностью ...

2012-06-08 11:03:13 + Комментировать

Практика копирайтинга Будни фриланса или что делать, когда делать нечего

Состояние вынужденного простоя наверняка знакомо каждому фрилансеру. Проходят дни и недели, заказов нет, деньги кончаются - и вы постепенно начинаете впадать в панику: `Всё пропало, гипс снимают, клиент уезжает' - и это, конечно же, уже навсегда! Такая реакция понятна, но неоправдана, не говоря уже о том, что совершенно неэффективна. `Давайте - как говорил другой советский киногерой - перестанем нервничать и не спеша во всем разберемся. читать дальше ...

2012-06-03 07:12:47 + Комментировать

Практика копирайтинга Пара слов о ценах на копирайтинг. Продолжение

Итак, копирайтерский рынок - такой же, как и любой другой и действует по тем же законам. Как сказал один из ведущих сегодня игроков на этом рынке, - `Есть люди, которым нужны <тексты> по $ 0,5, есть люди, согласные эти <тексты> писать. Это рынок' (кстати, слово `тексты' оба раза взяты в кавычки не мной - автором цитаты. Я не имею в виду `авторов' откровенно безграмотных и косноязычных - эти вообще `за скобками. Речь идёт о тех, кто изначально неплохо обучен русскому языку и овладел хотя бы азами профессии....

2012-06-01 11:08:50 + Комментировать

Практика копирайтинга Пара слов о ценах на копирайтинг

Тема ценообразования и ценовой политики в копирайтинге - одна из самых актуальных и `больных. Во всяком случае, мне ни разу ещё не приходилось наблюдать на фрилансерских форумах и сайтах дискуссий по поводу того, как писать продающие тексты или грамотный seo копирайтинг. А вот разговорам о ценах на них не видно ни конца, ни края. Поэтому, несмотря на то, что этот вопрос уже неоднократно поднимался в моём блоге, я решил сказать о нем ещё, как говорил Беня Крик, `пару слов. читать дальше ...

2012-05-27 07:32:21 + Комментировать

Практика копирайтинга Обратная связь с заказчиком: ломаем стереотипы

Когда заказчик, раз обратившись к вам, затем возвращается снова и снова, это замечательно. Но движение заказчика и копирайтера по направлению друг к другу должно быть обоюдным. Встречное движение со стороны копирайтера к заказчику только укрепляет доверие последнего и делает их сотрудничество настоящим `союзом нерушимым. Встречным движением я называю обратную связь - когда копирайтер, спустя какое-то время после сдачи текста, интересуется у заказчика как текст работает. читать дальше ...

2012-05-24 06:58:59 + Комментировать