ЕСТЬ ЛИ БИЗНЕС БЕЗ
РЕКЛАМЫ? "Реклама
- двигатель торговли" - эти слова были сказаны еще в 19 веке
предпринимателем Людовиком Метцелем и с тех пор ничуть не утратили
актуальности. А можно ли сегодня, не прибегая к помощи рекламы, создать и
вывести на рынок бренд, да к тому же обеспечить удачное его
продвижение?
ДУМАЙ ИНАЧЕ: КАК СОЗДАВАЛАСЬ
ЗНАМЕНИТАЯ РЕКЛАМА APPLE Сегодня Apple
- самая дорогая компания на Земле, а новый iPad, который завтра представит
публике гендиректор Тим Кук, гарантированно станет хитом продаж.
Презентация устройства уже сама по себе будет рекламной кампанией. Но это
сейчас.
СОЦИАЛЬНЫЙ ЗАПРОС С
начала 2012 года целых три рекламных акции крупных кампаний в социальных
медиа обернулись провалом. Coca-Cola, McDonald`s и футбольный клуб
"Бавария" вынуждены были стирать неприличные высказывания своих
пользователей на страницах в Facebook и Twitter.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА: ПЯТЬ ВАЖНЫХ
СОВЕТОВ ДЛЯ ВАШЕГО БРЕНДА Стоят
ли брендированные страницы связанной с ними мороки? Если коротко, то да. Но
в связи с постоянным ростом числа различных социальных сетей, брендам очень
важно выяснять, насколько им подходят те или иные площадки. Предлагаем
несколько советов.
5 СОВЕТОВ, КАК ЭФФЕКТИВНО
ИСПОЛЬЗОВАТЬ МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В
Барселоне прошел Всемирный мобильный конгресс, который показал растущую
важность мобильных девайсов. Выявили, что 70% пользователей пожертвовали бы
алкоголем, 63% - шоколадом, а 33% - сексом, чем лишились бы пользованием
смартфонов на неделю.
4 ПРАВИЛА НЕЙМИНГА ДЛЯ
МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ Допустим,
вы строите свою компанию и в перспективе хотите, чтобы она разрослась за
пределы России. Не забудьте выбрать правильное название, чтобы в будущем
весь успех не был смазан языковым несоответствием или
бессмыслицей.
МАРТОВСКИЙ
ПЕРЕПОЛОХ Международное
агентство социологических и маркетинговых исследований (МАСМИ) выяснило,
как готовятся к празднику 8 Марта российские мужчины и чего от них ждут в
этот день женщины.
КРЕАТИВ
ЗАВТРАК ДЛЯ
ИММУНИТЕТА 7
марта на всех основных каналах страны стартовал новый ролик Actimel
"Завтрак для иммунитета", созданный агентством Young and
Rubicam
РАКЕТНЫЙ ПОНОС Пропаганда
переговоров, а не насилия международной организацией International Alert
вызывает сомнения.
РЕКЛАМНОЕ ДРЕВО Остроумно
отрекламировали немцы маленькие ножницы, ничего не
скажешь.
КАМУФЛЯЖ НЕ ДЛЯ
МАСКИРОВКИ Впервые
камуфляж используется в рекламе не как средство или знак маскировки, а как
атрибут природной охраны, то есть, выделяется из листрвы и
веток.
ВИРУС СВЯТОГО
ПАТРИКА Тонкий
английский юмор от Guinness в преддверии Дня Св.
Патрика.
"МЕРКАТОР" РАССКАЗАЛ О
МЕРКАТОРЕ В ИНФОГРАФИЧЕСКОМ РОЛИКЕ Компания
Меркатор, одна из крупнейших российских компаний, специализирующаяся на
корпоративном кино, создала инфографический ролик, приуроченный к 500-му
дню рождения известного картографа Герарда Меркатора.
"ЛОШАДИНАЯ СИЛА" НА "РУССКОЙ
ВОЛНЕ 2012" Шампунь
"Лошадиная сила" выступил официальным партнером легендарного экстремально -
спортивного мероприятия "Русская волна 2012".
ФИЛВОРДШОППИНГ Филворд
- удачное решение для рекламы ассортимента Big Yellow Storage. И причин
тому несколько.
СЕНО-СОЛОМА -
GARNIER Неплохой
ход - связать сухие и поврежденные волосы с сеном. Благо в Европе оно
укладывается в удобные роллы, на которые и разместилась реклама
шампуня.
ПРО
ДИЗАЙН
МЕСТНЫЕ ЭМОЦИИ Израильский
производитель молочной продукции обновляет дизайн упаковки для
нее.
ОБЪЕКТИВНОЕ
СЕРДЦЕ Как
соединить на первый взгляд далеко стоящие понятия - профессионализм
фотографа и свадьбу? Над этим пришлось поразмыслить дизайн-студии Paradox
Box.
"БАБУШКИН
СЕКРЕТ" УПАКОВАЛИ В СТУДИИ PETERGREGSON В
задачу сербской студии PeterGregsonStudio входила разработка нового дизайна
стеклянной упаковки и этикеток для линейки натуральной продукции Granny`s
Secret.
ИНТЕРВЬЮ
УЛЬЕВЫЕ МЕДИА И ОБЛАЧНЫЕ
РАНТЬЕ Андрей
Мирошниченко, российский колумнист, медиааналитик и руководитель Школы
эффективного текста.
ВОКРУГ СВЕТА ЗА 80
КЛИКОВ Мировой
бренд дорожных сумок и чемоданов Samsonite проводит глобальную
маркетинговую кампанию в Facebook.
БРЕНД ДЛЯ СУДЬИ Генеральный
директор компании IMG Media по России и СНГ Александр Вайнштейн считает,
что реклама на рукавах формы судей является оригинальным ходом со стороны
РФПЛ.
РАССМЕШИ ДЕДУШКУ Шведские
лимонады Festis, принадлежащие компании Carlsberg, сопроводили запуск новых
вкусов оригинальным интерактивным баннером под названием "Рассмеши
дедушку".
NOKIA ГОТОВИТ МУЗЫКАЛЬНЫЕ
WINDOWS PHONE Как
сообщает издание The Verge, Nokia в настоящее время работает над созданием
двух новых смартфонов с "музыкальными" названиями на платформе Windows
Phone 8.
ТЁПЛОЕ ШОУ ВЯЗАНИЯ
ВАРЕЖЕК Роад-шоу
Tumppurekka - это недельный тур по Финляндии, во время которого финский
производитель пряжи Novita и организация по поддержке домашнего хозяйства
Martat учили всех желающих вязанию финских варежек.
MICROSOFT БУДЕТ СОТРУДНИЧАТЬ С
ACER После
того, как компания Acer объявила, что онлайн сервис Acer Cloud стартует во
втором квартале 2012 года, Microsoft выразила интерес в сотрудничестве с
ней.
НОЧНОЕ БДЕНИЕ Кофейный
концентрат получил упаковку от креативного директора New York
Magazine.
FACEBOOK ДЛЯ
МОЛОКА FRijj
продвигает недавно поступивший в продажу Banoffee Pie в социальной
сети.
ФБР НЕ ОБРАЩАЛОСЬ В NEWS
OUTDOOR RUSSIA Одно
из крупнейших российских рекламных агентств News Outdoor Russia
опровергает, что получило обращения от Федерального бюро расследований США
(ФБР) и российских правоохранительных органов.
БАМБУК ДЛЯ ДЕВУШКИ К
йогуртам Morning Ritual прилагается деревянная ложка и контейнер для
снэков.
ANDROID MARKET УПРАЗДНЕН В
ПОЛЬЗУ БОЛЕЕ КРУПНОГО СЕРВИСА Интернет-гигант
Google объявил о "реструктуризации" собственных сервисов. Интернет-магазин
приложений для Android Market, вместе с двумя другими сервисами, входит в
состав единой службы под названием Google Play.
WWF ЗАПУСКАЕТ НОВУЮ ИНИЦИАТИВУ
В РАМКАХ ЧАСА ЗЕМЛИ 2012 Ежегодно
с 2007 года WFF при поддержке десятков компаний и организаций, а также
миллионов людей, небезразличных к проблемам окружающей среды, в конце марта
погружает часть планету в темноту на 60 минут.
ADIDAS ЗАРАБОТАЛА РЕКОРДНУЮ
ПРИБЫЛЬ В ИСТОРИИ КОМПАНИИ Adidas
получила лучшую за историю компании чистую прибыль, в связи с предстоящими
Олимпийскими играми и футбольным чемпионатом Евро-2012 компания надеется
побить еще не один рекорд по прибыли.
"ЛИЦОМ" RENAULT TWIZY СТАНЕТ
ДЭВИД ГЕТТА Renault официально
представил свой новый автомобиль Renault Twizy на Женевском автошоу и
подписал контракт с диджеем Дэвидом Гетта (David Guetta), который в течение
года будет рекламировать новинку.
OUTDOOR ДЛЯ СТРАДАЮЩИХ ОТ
ВЫПАДЕНИЯ ВОЛОС Рекламное
агентство Rethink, Vancouver/Toronto, Канада нашло очень удачное рекламное
место, чтобы донести сообщение своего клиента Panorama
Hair.
STARBUCKS ОТКРОЕТ КОНЦЕПТ-СТОР
В ЦЕНТРЕ АМСТЕРДАМА 8
марта Starbucks открывает в Амстердаме концепт-стор The Bank, посетителям
которого предлагается не только пространство для встреч, но и "Кофейный
театр Slow", образцы характерного голландского дизайна.
ЛОТЕРЕЯ В
PINTEREST А вот
и первый пример рекламной кампании в Pinterest, внимание к которому растет
в геометрической прогрессии.
КАКИМ БУДЕТ РУССКИЙ
VARIETY Выходящая
в начале марта российская версия голливудского киноиндустриального издания
Variety будет отличаться от американской настолько же, насколько
голливудское кино отличается от отечественного.
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ИЗМЕНИЛА КАРТИНУ ДАЛИ Британская
молодежная благотворительная организация Art Against Knives продвигает свой
аукцион и выставку в Лондоне исправленной версией картины Сальвадора Дали
"Постоянство памяти".
ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ОДЕЖДЫ ОБВИНИЛИ В
СЕКСИЗМЕ ИЗ-ЗА ЯРЛЫЧКОВ НА БРЮКАХ Сеть
магазинов молодежной одежды Madhouse обвинили в сексизме из-за того, что на
ярлычках с инструкциями покупателям предлагается, среди прочего, отдавать
стирать одежду женщинам, поскольку это "их работа".
МТС ОТКАЗАЛАСЬ ОТ ПРОДАЖИ
ДЕШЕВЫХ ТЕЛЕФОНОВ Розничная
сеть МТС отказалась от широкого ассортимента мобильных устройств, оставив
только те, которые стимулируют абонента больше пользоваться интернетом,
приложениями и сервисами оператора.
УДОБНАЯ УПАКОВКА ДЛЯ СЫРА
VILDENVANG Норвежская
студия Tank разработала дизайн упаковки для козьего сыра производства
небольшой местной компании Vildenvang Gеrdsysteri.
ARTEMOVSK WINERY ЗАПАТЕНТОВАЛ
НОВУЮ ОТДЕЛКУ ДЛЯ ИГРИСТОГО Artemovsk
Winery разработал и запатентовал новую форму отделки для игристых вин. С
марта 2012 года продукция будет оформлена новыми колпачками, которые не
требуют использования кольеретки.
"ВЫМПЕЛКОМ" ВЫРАВНЯЛ ЦЕНЫ НА
ЕВРОПЕЙСКИЙ РОУМИНГ "ВымпелКом"
отреагировал на предложения МТС и "МегаФона" по дешевому роумингу. Оператор
запустил роуминговую опцию "Мультипасс" для стран Европы, СНГ и нескольких
государств Юго-Восточной Азии.
IQONIC УПАКОВАЛ МАЙОНЕЗ ПО
ОРИГИНАЛЬНОМУ РЕЦЕПТУ Компания
"FORTfood" выводит на рынок "Best U" ("Бест Ю") - новый продукт на рынке
майонезов, отличающийся от привычных потребителю продуктов необычными
вкусами. На данный момент линейка состоит их 4-х вкусов: "Васаби",
"Томато", "Укропный" и "Грибной".
1000 СЕРДЕЦ В РОЩЕ
ЖИЗНИ Благотворительный
фонд "Линия жизни" объявляет о запуске масштабного благотворительного
Интернет-проекта "1000 сердец в роще жизни".
CORNETTO РАСШИРЯЕТ СВОЮ ЛИНЕЙКУ
МОРОЖЕНОГО В РОЖКАХ Торговая
марка мороженого в рожках Cornetto, принадлежащая компании Unilever UK,
выпускает на рынок Великобритании новый вкус в своей успешной линейке
Cornetto Enigma.
УЧИТЕСЬ, ЛЮДИ, У
ЖИВОТНЫХ В
феврале 2012 портал о домашних животных Animal.ru создал серию
социально-ориентированных открыток.
STARCOM ПОДПИСАЛСЯ НА
TWITTER Агентство
Starcom Russia разместило рекламную кампанию Samsung GALAXY Note в Twitter.
Это первое в истории размещение рекламы российского происхождения в
крупнейшем в мире сервисе микроблогов.
ЗАПУЩЕН НОВЫЙ САЙТ
ИНТЕРПРОМБАНКА ИНТЕРПРОМБАНК
запустил новую версию корпоративного сайта, разработанного с учетом
современных требований к функциональности официального портала финансовой
организации.
ТОП-137 ДЕВУШЕК УКРАИНСКОЙ
РЕКЛАМЫ Пока
мы все наблюдали за "выборами Путина", Украина едва избежала международного
скандала: в преддверии международного женского дня этим поводом стало
мнение небольшого состава рекламных специалистов.
ТЕХНОЛОГИИ
РАБОТЫ С ТРУДНЫМИ КЛИЕНТАМИ
В
данной книге на многочисленных примерах из области торговли и сервиса
рассматриваются отличительные психологические и потребительские особенности
различных групп проблемных клиентов, а также факторы, которые влияют на
потребительский выбор. Особое...
IКОНА. СТИВ
ДЖОБС
О чем
эта книга Это книга о Стиве Джобсе, самом поразительном человеке в истории
бизнеса, великом предпринимателе, индивидуалисте и бунтаре. Джеффри Янг и
Вильям Саймон рисуют картину головокружительного взлета гения, его...
МОТИВАЦИЯ НА
100%. А ГДЕ ЖЕ У НЕГО КНОПКА?
Цитата
"Конечно, это не кнопка, а сложнейший пульт управления" Светлана Иванова О
чем книга О том, какак побудить людей работать лучше. В этой книге вы
найдете полный арсенал российских и западных рецептов и...
