В сообщении "Братья Кличко рекламируют Киндер-сюрприз" рассказывается, как два популярных в Германии боксера-супертяжеловеса в течение пяти лет участвуют в рекламной кампании сладкой игрушки.

Webrating.ru

К седьмой годовщине регистрации своего домена "Рамблер" показал "новый" дизайн главной страницы портала, а также "легкий" дизайн поисковой машины в стиле Google, который расположен по адресу www.r0.ru (ар-ноль, прозвища "Арнольд" и "Рамблер-лайт"). Для тех же, кому нужен привычный облик "Рамблера", было решено сохранить предыдущий интерфейс, получивший название "классический".

Отвечая на требования времени, "Рамблер" ввел в строй многоуровневую систему борьбы со спамом и в три раза увеличил размер почтовых ящиков своих пользователей. Новый сезонный дизайн рамблеровской почты, выполнен в осенних тонах. Для тех, у кого компьютер не понимает русской раскладки, предусмотрена виртуальная клавиатура.

Webrating.ru

В начале сентября Вэб-инвест Банк объявил тендер среди московских и питерских интернет-агентств на проведение национальных рекламных кампаний для ЗАО «Вэб-инвест Банк» и его дочерней компании ОАО «Креативные инвестиционные технологии».

Вэб-инвест Банк специализируется на организации облигационных выпусков российских корпораций и субъектов федерации, является ведущим оператором по обслуживанию российских инвесторов на рынке облигаций и в сфере интернет-трейдинга. Управляющая компания «КИТ» осуществляет деятельность по управлению активами 6 открытых паевых инвестиционных фондов, а также российских и зарубежных инвесторов.

Рекламная кампания Банка и Управляющей компании в сети Интернет должна стать частью большой комплексной рекламной кампании осенью этого года. По результатам проведенного тендера подрядчиком было выбрано санкт-петербургское интернет-агентство Traffic.

Webrating.ru

Отчет Интернет в 2003 году, подготовленный Рамблером для "Независимой газеты", рекомендуется к ознакомлению, однако не вписывается по формату и размеру в новостную дорожку Webrating.ru. В основе данного лежат отчеты Леонида Делицына, некоторые из которых печатались в "Вестнике Интернет-рекламы".

Webrating.ru

На фуршете «Антиспамерской конференции» единственным спиртным на столах была водка «Матрица». Отечественная. С аннотацией на бутылке почти в стиле Вачковски. Можно было бы удивиться редкостной концептуальности организаторов, если бы и они сами позднее не удивились этому совпадению. «Матрица» преследует и имеет нас? Скорее уж это можно сказать про спамеров.

Конференция стала безусловно главным событием недели в Рунете. Даже спамеры проявляли интерес, то звоня на телефоны организаторов, то устроив несанкционированную рассылку приглашения на нее, добавив некоторое количество участников своим объективным противникам. Интерес можно было спрогнозировать хотя из того факта, что на электронный журнала «Спамтест», который выходит всего несколько месяцев подписаны уже 11 тысяч человек.

Не часто акцентируется мысль, что спам — это не банальное проявление обычных мотиваций и черт, заложенных в человеческой природе, а продукт высоких технологий, как виртуальный секс, например. Спам развивается, совершенствуясь не только «вглубь», но и вширь: назовем здесь SMS-спам в качестве простейшего примера, не требующего умничать. Или взять скажем, спамдексинг — спам индексов поисковых машин. Спам таким образом — по определению непрошеная реклама посредством различных высоких технологий.

Вообще тенденция последнего времени — говорить об информационных технологиях вообще, не выделяя интернета. По слухам в октябре появятся три новых издания — «об интернете». Но даже на очередном сетевом конкурсе РОTOP впервые, кажется, не будет номинации «Электронное издание об интернете». Немногочисленные уцелевшие такие издания будут соревноваться в общей номинации «Сайт информационных технологий и телекоммуникаций».

Или другой показательный пример: агентство Интернет-рекламы Promo Interactive планирует в 2004 году перейти к самоназванию агентство инновационного маркетинга.

Однако вернемся к спаму и антиспаму. Я не могу изложить в этой колонке доклады обсуждаемой конференции, но Игорь Ашманов, генеральный директор компании «Ашманов и партнеры» был предельно конкретен, как всегда. В следующих нескольких абзацах предлагается небольшое попурри по его высказываниям на круглом столе конференции.

«Черные списки» в 2003 году уже не работают эффективно. Для рассылки спама используются совсем другие IP и сервера. А то, что много спамерских писем идёт как бы от публичных почт, объясняется тем, что спамерский софт в последнее время в поставке имеет списки фальшивых адресов для подстановки в рассылаемые письма. Естественно адреса публичной почты там наиболее распространены.

Поэтому антиспамерская коалиция ведет и будет вести борьбу по двум направлениям. Первое — борьба на правовом поле. ЗАО Microsoft готово оплачивать все расходы на иски против спамеров, а от прочих участников (среди которых владельцы четырех самых массовых почтовых служб) ожидаются технические улики. «Рамблер» также обещает лоббировать законопроект в Думе (правда, в текущий состав Думы уже опоздали).
Второе — борьба на технологическом фронте. Пока имеем функционирующие разработки антиспамерских фильтров от «Яндекса», «Рамблера» и «Ашманов и партнеры». А в планах:

1) выработка определения законных массовых рассылок и стандарта их оформления, распространение этих правил в среде провайдеров и публичных почт;
2) внедрение общей распределённой системы контрольных сумм — чем больше игроков поставят модифицированный для русского языка сервер DCC, тем точнее будет определение массовости письма и быстрее реагирование всей системы;
3) внедрение общего бесплатного сертификата для легальных рассылок (чтобы не было ложных тревог на фильтрах публичных почт и провайдеров);
4) выработка стандарта разметки почты по категориям (собственно рубрикатора, языка разметки, прочее).
Понятно, что чем больше участников, тем проще вводить подобные стандарты или внедрять распределённые технологии.

Серьезность проблемы спама можно продемонстрировать на примере почты Mail.Ru, через которую идет более 12 млн. писем в сутки. Спама приходит 75% от этого числа, то есть до 8 млн. писем. 40% всех писем фильтруется чёрными списками. Остальные 35% всех писем, которые также являются спамом, раньше попадали в ящики, а теперь их должен зафильтровать антиспамерский spamtest. После его фильтрации до пользователя долетают мусорной почты примерно 3-5% от всей массы. При этом технологически слабые спамерские конторы и индивидуальная шпана обычно отсеивается, пробиваются только несколько самых технологически-продвинутых спамерских фирм. В результате подобной гонки вооружений порог вхождения на спамерский рынок услуг был довольно сильно повышен прямо на наших глазах — с мая 2003 года. Фильтрация/нефильтрация по желанию пользователя пока не предусмотрена, так как для этого нужно ввести профиль пользователя и по приходу письма открывать его и проверять — фильтровать или нет. Когда проходит в пиках 300 писем в секунду, чтобы передергивать профиль в таком темпе требуется использовать еще дополнительный компьютер, а может даже не один. Сами пользователи Mail.Ru отправляют администрации сервиса до 70 тыс. жалоб на спам в сутки. У провайдеров и хостеров жалобы пользователей — также основная проблема, а сам спам составляет в среднем не более 3-5% от общего трафика. Провайдеры не фильтруют почту по содержанию и используют лишь черные списки.

Ровно месяц тому назад, 26 августа, почти во всем интернете не ходила почта и были потеряны миллионы писем. Тогда держатель одного из авторитетных чёрных списков Osirusoft вышел из бизнеса оригинальным способом — внёс в чёрный список весь интернет (весь диапазон IP-адресов). Смысл его «послания» человечеству остался неясным, но наверняка он не хотел лишний раз продемонстрировать уязвимость интернета. Скорее его можно было бы понимать так: провайдеры, бросайте возиться с черными списками, нужно придумать что-либо более действенное.

Одной из тем заключительного круглого стола была «борьба человека с человеком» — конечно в разрезе изобретательности спаммеров. Но звучит вполне так, чтобы можно было бы дать название этой колонки по наименованию одноименной книги Ильи Мечникова. В ней тот впервые открыл и описал инстинкт естественной смерти, из-за которого, упрощенно говоря, здоровенькими умирают и те, кто не курит и не пьет. Как известно, что с людьми не делай, они упорно ползут на кладбище. И тащат туда за собой даже такое великолепное изобретение, как всемирную сеть, у которой осталось есть только два крупных естественных врага — спам и вирусы. Спам окончательно не победить, а вирусам — уже 17 лет. Но у интернета нет инстинкта естественной смерти, в него при рожденье были заложены колоссальные возможности, чтобы выжить даже в случае ядерной войны. Но вот теперь ему надо помочь. Хотя бы немного.

Андрей Травин, Webrating.ru - специально для Вебпланеты

Проект «Потребительские Игры» постепенно возвращается к жизни. Очередным этапом стал запуск новой игры с участием Марины Покупцовой. По заявлению создателей, игрушка будет содержать легкий эротический оттенок.

Игра называется она "Одень Марину!" и посвящена тому, чтобы снарядить Марину Хозяйкину на свидание к Егору Покупцову. Оценить степень эротичности данного проекта предлагается каждому желающему: перед выходом в тираж игра пройдет стадию бета-тестирования.

«Бета-потребление нужно для того, чтобы понять, что в игре необходимо улучшить или убрать», - сообщил нам продюсер проекта Антон Попов. – «Сто добровольных помощников справятся с этим лучше, чем несколько разработчиков».

Авторы считают тестинг своего рода мини-маркетинговым исследованием. Если результаты будут хорошими - запустим игру на всеобщее пользование. Бета-тестирование продлится как минимум две недели.

В скором времени выйдет также вторая серия «Неутомимых Потребителей» - "Лифчик в помаде", бета-тестеры получат право увидеть ее раньше всех. Ориентировочный срок выхода - 1 октября.

Рунет.ру

В последние годы пропорционально с ростом числа пользователей Интернета в России увеличивается и число сайтов в российском сегменте Интернета, а значит, растет число доменных имен. В целом динамика регистрации доменов второго уровня в зоне .RU носит характер линейного роста. По данным RU-CENTER, регистратора доменов второго уровня в зоне .RU, на долю которого приходится почти половина всех регистраций, на сегодняшний день в домене .RU насчитывается свыше 194 тыс. доменов второго уровня.

В отпускной период наблюдался общий спад динамики регистрации доменов второго уровня в зоне .RU. Если в апреле 2003 года прирост составил почти 3%, то в мае - всего 2,2%, в июне интерес пользователей к регистрации доменных имен чуть вырос и прирост составил 2,7%, а в июле вновь снизился до 2,3%. В августе этого года динамика роста стабилизировалась и прирост составил 2,6%. По прогнозам, в сентябре прирост составит 3,3-3,6%, а число доменов в реестре .RU перейдет за отметку 195 тыс.

Если два года назад на Москву приходилось 66,5% всех зарегистрированных в домене .RU доменов второго уровня, то сегодня эта цифра снизилась до 57,5%, хотя столица остается безусловным лидером по числу регистраций. На долю Санкт-Петербурга приходится чуть больше 8%. Далее по убыванию: Московская область - 5,5%, по 1,9% у Новосибирской и Свердловской областей (здесь и далее включая областные центры), Ростовская, Самарская и Челябинская области - в каждой около 1%, Республика Татарстан и Краснодарский край - по 0,8%. Остальные российские регионы существенно отстают от перечисленных.

Регистрируют в российском национальном домене доменные имена и зарубежные компании, ориентированные на российский рынок. На долю нерезидентов приходиться около 3% всех регистраций.

Российский домен в рейтинге по числу зарегистрированных доменов приближается к национальным зонам Бельгии и Австралии, насчитывающим свыше 200 тыс. доменных имен. А самой многочисленной национальной доменной зоной на протяжении последних нескольких лет остается .DE, которая принадлежит Германии. В домене .DE зарегистрировано свыше 6 633 тыс. доменных имен второго уровня.

Proext.com

В начале и середине 90-х отечественные PR-гуру учили молодое поколение, что PR-специалист всегда остается в тени своих клиентов. Поэтому тем, кто мечтает о мировой славе в PR идти не след. Чуть позже, однако, специалисты в области связей с общественностью решили не обделять себя любимых продуктом, который они столь хорошо умеют производить. Си речь известностью. Некоторые ради того, чтобы ее добиться идут по пути наименьшего сопротивления и просто шлепают собственную рекламу где попало. Но не демонстрируют ли они тем самым свою профессиональную несостоятельность?

В начале и середине 90-х PR-щики, приходившие читать лекции в немногочисленные тогда еще ВУЗы, обучавшие студентов сложному ремеслу связей с общественностью, в первую очередь оповещали молодое поколение о том, что PR-специалист всегда остается в тени своих клиентов. Поэтому тем, кто мечтает о мировой славе в PR идти не след. Так было на заре развития public relations в России. Чуть позже, однако, специалисты в области связей с общественностью решили не обделять себя любимых продуктом, который они столь хорошо умеют производить. Си речь известностью.

Фамилии российских PR-менов и названия агентств зазвучали в прессе после 1996 года. Раньше прочих заговорили о специалистах в области политического PR. Слово имиджмейкер вошло в России в моду в эпоху демократического романтизма, когда сограждан тянуло на все западное, в том числе и на западные профессии. А в 1996 году страна узнала, что именно этим самым имиджмейкерам мы обязаны торжеством демократии над коммунизмом, Ельцина над Зюгановым.

Тогда тех, кого раньше именовали имиджмейкерами, стали боязливо величать политтехнологами. Пресса поверила в их всемогущество и пыталась при каждом удобном случае выведать секрет его у посвященных профессионалов.

Специалистам в области бизнес-PR повезло чуть меньше. Им пришлось, в отличие от коллег с политической нивы, грудью прокладывать себе дорогу в информационном поле. Тем не менее, уже в 1999 году появились звезды и на этом небосклоне.

Вопросы о том, как должен и как не должен продвигать себя PR-мен ведутся до сих пор. При том, что на рынке PR давно уже обозначились свои звезды, некоторые агентства и консультанты до сих пор предпочитают не светиться перед широкой общественностью - их представители не участвуют или участвуют крайне редко в отраслевых тусовках, имена руководителей таких организаций не появляются в прессе, и уже тем более они не дают рекламу - даже в телефонных справочниках, а работают лишь по рекомендации.

Это, конечно, крайность. Заниматься собственной раскруткой PR-агентству необходимо, во-первых, для повышения собственного авторитета на рынке, во-вторых, для того, чтобы в один прекрасный момент не остаться вообще без клиентов. Другой вопрос - как, при помощи каких средств это продвижение должно осуществляться? Должно ли агентство по связям с общественностью действовать исключительно PR-методами или ему незазорно прибегать к использованию прямой коммерческой рекламы?

С одной стороны профильным специалистам сам бог велел доказывать состоятельность в своей сфере, потому логично, если агентство, предоставляющее PR-услуги промотирует себя путем создания красивых информационных поводов, поднимая интерес к себе профессионального сообщества, СМИ, потенциальных клиентов.

Таким может служить победа в тендере, подписание крупного контракта, прием на работу именитого специалиста, реорганизация структуры агентства, участие фирмы в крупных акциях, участие ее руководителей в деятельности общественных и профессиональных организаций, их преподавательская деятельность и... все, на что только хватит креатива.

С другой стороны, специалисты в области public relations как никто знают - хорошо то решение, которое в данный момент наиболее эффективно. И если прямая коммерческая реклама лучший способ привлечь клиентов, повысить узнаваемость собственного брэнда ect, то почему использовать ее должно быть зазорно?

Тем не менее, аудитория неоднозначно воспринимает рекламные блоки PR-агентств в СМИ, а в профессиональном сообществе пользование этим инструментом считается не лучшим тоном. Все опять же зависит от того, насколько рационально и креативно использованы выкупленные площади. Можно ведь написать на большими буквами на полосе ведущего делового издания большими буквами "Я - ДОРОГОЙ, Я - ЛЮБЫМЫЙ, Я - ЛУЧШИЙ, звоните мне по телефону ...." и на этом расслабиться, а можно на ту же самую полосу использовать для доказательства собственной профессиональной состоятельности.

Последнее, увы, встречается значительно реже. PR-мены предпочитают либо не тратиться на рекламу вовсе, либо действовать в лоб. Как правило, креативные рекламные проекты разрабатывают специализированные отраслевые издания для привлечения рекламных средств. Российский рынок PR знал уже не мало подобных проектов. Это и "Контакт-файл" и "Анкета профессионала" (рубрика, в которой профессионалам предлагалось рассказать о себе в профессии и профессии в себе в форме ответов на стандартные вопросы) в "Советнике" образца 1997-1999 годов, и чуть более поздние презентации PR-агентств там же. И ряд проектов журнала "Со-общение", который сейчас реализует самый значительный, пожалуй, из всех. Картинную галерею руководителей PR-агентств.

Суть проекта в следующем. Ведущим PR-менам России предлагается на коммерческой основе сфотографироваться в любом образе. Фото затем публикуется в журнале в разверстке на полосу и как приложение к нему интервью снимаемого. Следует отметить, что идея не нова. Аналогичный проект реализуется сейчас журналом "Караван историй", но там в качестве фотомоделей выступают звезды шоу-бизнеса.

По словам руководителя проекта "Картинная галерея" Анны Федоровой, "моделям" было предложено самим придумать образы, в которых они предстанут перед читателями журнала. Философия проекта сводится к тому, чтобы представить public relations не просто как вид бизнеса, а как творческую профессию, представители которой могут создавать образы не только своим клиентам, но и себе.

Сообщение, собственно, предложило PR-менам старый и далеко не самый простой способ раскрутки. А именно - продвижение компании на рынке при помощи продвижения ее главы в информационном поле. Такая тактика эффективна, но рискованна, поскольку репутация фирмы в этом случае начинает целиком зависеть от того, как общественность примет ее руководителя. Каждое его публичное слово или действие может иметь судьбоносное значение.

Возможно, поэтому часть российских PR-звезд с опаской отнеслись поначалу к идее попробовать себя в качестве фотомодели, а некоторые и вовсе отказались от участия в проекте "Со-общения". По мнению Анны Федоеров, PR-мены просто не смогли принять элемент игры, заложенный в саму идею проекта. Ведь специалисты по связям с общественностью привыкли видеть себя серьезными, солидными бизнесменами. Однако, вероятнее всего, они предпочли продвижению собственного имени и лица продвижения брэнда своей компании.

Те же, кто все-таки предстать перед фотокамерой в непривычной роли, остались в общем довольны результатом. По крайней мере, от публикации уже сделанных снимков не отказывался никто. "Идейность" образов разнится от просто стильных фотокомпозиций не несущих смысловой нагрузки до образов исторических, узнаваемых. Последние, кстати, работают много лучше, поскольку читателя тут же тянет взглянуть на подпись под картинкой - кто же снялся в роли Дон Кихота, Николая II, Ришелье, Гитлера.

Однако столь креативные рекламные проекты - редкость даже для профильных изданий. Чаще речь идет именно продаже рекламного пространства под стандартные блоки. Участники рынка, как правило, охотно пользуются предоставляемой возможностью, но даже среди специалистов нет согласия относительно того, должно или не должно PR-агентство прибегать к прямой коммерческой рекламе.

PRonline

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.