Темпы роста онлайн рекламы снижаются, а доля платного контента в интернете будет расти. Об основных тенденциях на медиа-рынке рассказала президент ассоциации онлайн издателей Пэм Хоран.

Интернет произвел революцию во всех сферах жизни, и реклама не исключение. Новые технологии из Сети выходят в офлайн. Здесь подсчитывают не клики, а звонки потенциальных клиентов. Но вокруг этого уже сформировалось несколько мифов.

В "дикари" автоматически зачислены все, имеющие регулярный доход. Для получения сокровищ дикарей подготовлены новые "первопроходцы"- маркетологи. Методика проста: "дикарям" предлагают дешевые "бусы", получая взамен плоды их труда, то есть деньги.

Могут ли рекламодатели и агентства, размещающие рекламу на мобильных устройствах, просто перенести на них тот же креативный подход, который они используют в своих онлайн кампаниях? Рассмотрим этот вопрос подробно.

Как с чувством выполненного долга потратить время и рекламный бюджет? Вредные советы для непослушных рекламодателей, не желающих идти на поводу у кровожадных рекламистов, жаждущих лишь бюджетов и фестивальных побед.

Важная роль маркетинговых исследований в бизнесе очевидна. Но при разработке плана исследований даже опытные специалисты не всегда могут ухватить главное. Что именно изучать и как принимать решения на основе исследований?

Реклама - это только отчасти искусство. В ней гораздо больше от точных наук, чем может показаться на первый взгляд. Существует множество правил рекламы, несоблюдение которых может загубить и товар, и компанию.

Работа с жалобами - важная составляющая имиджа компании. Жалоба в интернете, оставленная без ответа, будет каждый раз отнимать по чуть-чуть лояльности партнеров и потенциальных клиентов. Люди склонны верить плохому, а не хорошему.

Основной целью работы бренд-менеджера является увеличение ценности продукта или услуг в глазах потребителя. Бренд-менеджеры осуществляют маркетинговый анализ конкурентного окружения, исследование и прогнозирование потребностей и спроса рынка сбыта.

Рекламные системы через 10 лет будут знать о нас всё: любимый цвет нижнего белья, маршрут на работу, где живет бабушка и какое печенье предпочитает, что ждет в подарок к Новому году ребенок и насколько он готов к ЕГЭ. Эта индустрия зарождается прямо сейчас.