Россию охватила массовая истерия - брендинг территорий. Невысокая цена вызывает недоумение у экспертов, зато позволяет не волновать граждан, на чьи деньги этот бессмысленный брендинг проводится.
Для одних компаний вложения в бренд и собственное имя почему-то постоянно превращаются в бесполезные расходы, для других - в выгодные инвестиции. Разница - в правильно поставленных целях.
Успешные бренды потому и успешны, что они предлагают значимое преимущество, заметны и отличаются от окружения. Бренды выиграют еще больше, если смогут предложить элементы отличительности, пусть даже мимолетные.
При продвижении бренда детских товаров событийный маркетинг может привести к ошеломляющим результатам, но при соблюдении ряда рекомендаций. Некоторые носят общий характер, однако есть и ряд именно "детских" особенностей.
Недавний взлом аккаунтов Jeep и Burger King в Twitter показал, насколько уязвимы могут быть бренды при построении маркетинговых каналов на фактически потребительских платформах. Вот несколько советов, которые помогут минимизировать угрозу взлома.
Учиться на чужих ошибках всегда приятнее. Особенно когда дело касается рекламы. Однако далеко не все делают выводы и извлекают уроки из провалов других компаний: бренды так и норовят выставить себя в неприглядном свете.
Технологии современного брендинга опираются на маркетинг, социологию, психологию и менеджмент. Но в будущем брендинг будет также ближе и к точным наукам - математике и физике - для более предсказуемых результатов.
Гражданам России, пребывавшим в трезвой памяти в течение последних 20-ти лет, не нужно долго объяснять, кто такой Владимир Перепёлкин. Достаточно произнести слоган "Танки грязи не боятся". Один из первых и главных копирайтеров в новой российской истории.
Цель аудио-брендинга - коммуникация ключевых атрибутов и ценностей (идентичности) бренда посредством невербальной звуковой коммуникации. Индустрия аудио-брендинга находится сейчас на этапе зарождения.
Недавно подросток Мэтт Корби из Австралии зашел перекусить в одну из забегаловок Subway. И обнаружил, что заявленный в рекламе размер большого сэндвича (footlong - 30,4 см) в реальности составляет только 27,9 см.
Для профессионалов и просто интересующихся темой продаж и стимулирования сбыта продукции. Секреты стратегий и брендинга. Практические руководства по директ- и интернет-маркетингу. Рекомендации по креативу и дизайну от популярных маркетологов и дизайнеров.