Ford потратил 95 млн долларов на рекламную кампанию в Facebook и получил всего-навсего 26 тысяч отзывов о том, что пользователи "задумаются о покупке". Почему автогигант не сумел воспользоваться рекламными "фишками" соцсети?
Бренд является важнейшим инструментом в борьбе за потребителя. Зрение - самый мощный из органов чувств человека. Поэтому именно визуализации бренда отводится одна из ведущих ролей в его продвижении.
Секрет Apple не в религиозных корнях или магии, а в психологии. Покойный Стив Джобс был великим брендологом. А конкуренты то ли слепы, то ли слишком глупы, чтобы понять логику потребителя.
Популярные артисты и спортсмены уже давно конвертируют свою известность в деньги, соглашаясь на съемки в рекламе. Истории найма знаменитостей для рекламных целей более 70 лет. Сколько получают нынешние "звёзды" за рекламные ролики?
Любой продукт рано или поздно достигает фазы спада. Это лучший период для обновления бренда. В реинкарнации используются четыре "ре": репозиционирование, реформуляция, рефокусирование и репрайсинг.
Для многих даже компаний совсем не в новинку иметь в штате специалиста по маркетингу. Но о грамотном выстраивании бренда, особенно на рынке b2b, говорить пока сложно. Существуют три фактора, мешающих построению бренда.
"Что в имени тебе моем" - вопрошал классик, и был неправ. Ибо имя - деньги. Но чтобы оно приносило прибыль, нужно потратить много сил на раскрутку - как с любым брендом. Каковы стратегии получения дивидендов с имени?
Сегодня все сосредоточено на одном: города применяют основы брендинга для достижения своих целей, будь это привлечение большего количества туристов и инвестирование, или человеческий капитал.
В интернете и книгах приводится много схем построения бренда. Можно найти и подробное описание, вот только последовательность работы не описывается. Авторы этой статьи создали "синтетическую" модель разработки бренда и делятся ею.
Традиционный маркетинг уже не способен влиять на выбор потребителя. Реклама превращается из коммерческой в развлекательную. Креативный сюжет затеняет специфику товара. Потребителям обещают не качество, а стиль.
Для профессионалов и просто интересующихся темой продаж и стимулирования сбыта продукции. Секреты стратегий и брендинга. Практические руководства по директ- и интернет-маркетингу. Рекомендации по креативу и дизайну от популярных маркетологов и дизайнеров.
