МИФ ИЗ БУТЫЛКИ Бывший
директор по маркетингу компании "Вимм-Билль-Данн" Константин Самойлов
теперь сам выпускает напитки. Не имея ни производства, ни серьезных
инвестиций, он создал новый брэнд и умудрился без особых затрат поставить
товар в розницу.
ПЯТЬ ВЕЛИКОЛЕПНЫХ ИДЕЙ ОТ
АГЕНТСТВ ИЗ РАЗНЫХ УГОЛКОВ МИРА Агентства
изо всех уголков мира, участвовавшие в проводимом Ad Age конкурсе "Лучшее
агентство года", представили множество талантливых идей. Победителем стало
агентство TBWAHAKUHODO из Японии, а второе место досталось
бразильскому F/Nazca Saatchi & Saatchi.
ЕСТЬ
МНЕНИЕ ...
ПРЕМЬЕР ЧЕРНЕЕТ На
Владимире Путине с успехом продолжают зарабатывать: если раньше ходовым
товаром был его "светлый образ", то теперь предприимчивые люди работают от
противного - такого, как Путин, больше не хотят.
ОПРОСЫ - НЕ
КАТОРГА Если
вы руководитель организации или отдела маркетинга, вы знаете, что опросы
проводить необходимо, чтобы узнать точку зрения вашей аудитории. Но
бывает, что сделанная по результатам опроса реклама не дает результат.
Отчего?
САМ СЕБЕ АГИТАТОР На
телеканалах началась предвыборная агитация за кандидатов в
президенты.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
10 ПРАВИЛ УСПЕШНОГО ВЕДЕНИЯ
БЛОГА Несколько
лет назад, когда я уже успел поработать в локальных рекламных агентствах,
меня все чаще посещала мысль, что это - не совсем то, что мне
нужно.
FACEBOOK 101: ДОСТОИН ЛИ ВАШ
БРЕНД "ЛАЙКА"? Суперзвезды
социальных медиа делятся своими секретами создания успешных
Facebook-кампаний, а также советуют лучшие тактики привлечения поклонников,
опробованные на себе. Оказывается, все не так сложно, как может показаться
на первый взгляд.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ФОРМИРУЮТСЯ СЕЙЛЗ-ХАУСЫ Федеральные
игроки все активнее встраиваются в рынок интернет-рекламы в регионах,
формируя и развивая местные сейлз-хаусы. И хотя на данный момент они не
представляют реальной силы в регионах, в долгосрочной перспективе ситуация
может развиваться по сценарию телевизионного рынка, когда все рекламные
возможности коммуникационного канала будут сосредоточены в руках небольшого
числа селлеров.
ОБЗОР РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПРЕССЫ В
2011 ГОДУ За
2011 год рекламный рынок прессы по затратам рекламодателей вырос на 8,7%.
Традиционно наибольшую динамику показывает газетная пресса - рост составил
14%.
ИНОМАРКИ
ДОГОНЯЮТ АВТОВАЗ Российский
авторынок растет все медленнее. Назад его тянет в первую очередь
стремительно падающий АвтоВАЗ, а также другие российские бренды. Разрыв
между крупнейшим в стране автопроизводителем и его ближайшим иностранным
конкурентом, которым в январе стала корейская Kia, быстро
сокращается.
АРБИДОЛ 3D Агентство
McCann Erickson и компания Фармстандарт создали рекламную кампанию для
противопростудного препарата Арбидол.
ПУСТОЕ МЕСТО НА
ПАРКОВКЕ Трогательное
рекламное видео от Ассоциации людей с ограниченными возможностями из
Бразилии.
БОЖИЙ ДАР В ЯЙЦЕ Давно
освоенный в различных товарных сегментах прием заимствования характеристик
одной категории для рекламы другой теперь работает для мужских
трусов.
ДЯТЕЛ РАБОТАЕТ
- СТРУЖКИ ЛЕТЯТ Плотницкая
фирма Mareiner Holz занимается экологичной обработкой дерева. Недавно был
разработан фирменный стиль под стать ее характеру.
РЕПОРТАЖИ
А ЧТО У ФАС? Экспертный
совет ФАС не столько "приговорил" или "оправдал" ту или иную рекламу,
сколько выявил некоторые особенности общественного поведения и рекламной
коммуникации.
ИНТЕРВЬЮ
СЫГРАТЬ В УНИСОН "Наши украшения
любят за испанский дух и страстный характер", - считает президент
ювелирного Дома Carrera y Carrera Натали Гейдж. Но достаточно ли этого,
чтобы добиться успеха?
"НУЖНО БЫТЬ ТУПИЦЕЙ, ЧТОБЫ
ДЕЛАТЬ КОПИИ В КИНОТЕАТРАХ" В
кинобизнесе не стоит ориентироваться только на прибыль, считает Грег
Фостер, президент корпорации IMAX и говорит о карме продюсеров, ошибках
российского кинопроката и о том, что общего между огородом и авторским
правом.
БРЕНДИНГ
РУБИНОВЫЙ СТИЛЬ ОТ SOLDIS
СOMMUNICATIONS Soldis
Сommunications разработал название, логотип, каталог, сайт и креативную
концепцию для наружной рекламы бренда "Рубин Эстейт".
НОВОСТИ
KODAK ФОКУСИРУЕТ ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ФОТОТОВАРОВ Компания
Eastman Kodak Company планирует в первой половине 2012 года осуществить
постепенный выход с рынка персональных цифровых устройств, в том числе
цифровых фотокамер, карманных видеокамер и цифровых
фоторамок.
"ЯНДЕКС.ДЕНЬГИ" ВЫХОДЯТ ЗА
ГРАНИЦУ Электронные
деньги из "Яндекс.Деньги" с 9 февраля можно будет переводить на карты Visa
и MasterCard. Услуга будет доступна в 25 странах.
КЕЙТ МОСС: ПОРТРЕТ В
ИНТЕРЬЕРЕ Неважно,
чья это заслуга - ретушеров, фотографа или самой модели - но на новых
снимках для Liu Jo Кейт Мосс выглядит сногсшибательной - молодой, свежей,
излучающей сексуальность и харизму.
IPHONE 4S ЗАГОВОРИТ НА РУССКОМ
В МАРТЕ Apple
планирует добавить поддержку русского языка в функцию голосового управления
Siri в марте 2012 г. Об этом сообщает AppleInsider со ссылкой на китайский
блог DoNews.
ФОТО АВТОРА В ВЫДАЧЕ GOOGLE
ВЛИЯЕТ НА CTR Прежде,
чем привязывать авторские метки к контенту в Google, посмотрите на свою
фотографию, так как это напрямую влияет на CTR.
ПРИГОТОВЬ МЫСЛИ ДЛЯ DOMINO`S
PIZZA То,
что взаимодействие с пользователями фэйсбука должно быть двусторонним,
понимают многие, но воплотить эту идею на практике получается далеко не у
каждого бренда. Предлагаю для вдохновения решение от Domino`s
Pizza.
CNN ОТСТРАНИЛ ЖУРНАЛИСТА ЗА
ВЫСКАЗЫВАНИЯ ПРО РЕКЛАМУ С БЕКХЕМОМ Телеканал
CNN временно отстранил известного политического аналитика Роланда Мартина
от эфира за "гомофобские" высказывания в твиттере по поводу рекламы нижнего
белья H&M с Дэвидом Бекхемом.
ФАС НАКАЖЕТ РЕДАКЦИЮ ГАЗЕТЫ ЗА
РЕКЛАМУ Управление
ФАС по Московской области признало не соответствующей
законодательству рекламу препарата "Полисорб" и крема "Акулий жир",
опубликованную в газете "Вестник ЗОЖ".
BMW FRANCE ПРЕДЛАГАЕТ ГРАНТ ДЛЯ
НАЧИНАЮЩИХ ФОТОГРАФОВ Французское
представительство BMW объявило о приеме заявок на вторую ежегодную
программу аспирантуры в Шалон-сюр-Сон и местном музее Нисефора Ньепса,
известного как первооткрыватель фотографии.
АРБИТРАЖ МОСКВЫ ОТКЛОНИЛ ИСК
ИЗ-ЗА БРЕНДА "СПАРТАК" Арбитражный
суд Москвы отклонил иск международного физкультурно-спортивного общества
"Спартак" имени Н.П.Старостина" о частичном лишении футбольного клуба
"Спартак-Москва" прав на товарный знак "Спартак".
ГРАФФИТИ-ШОУРУМ АВТОМОБИЛЕЙ
NISSAN Автомобильный
бренд Nissan "открыл" необычный шоурум, "оформлением" которого занялся
известный бельгийский граффитчик Steve Locatelli.
RED BULL ПОБЪЕТ РЕКОРДЫ
СКАЙДАЙВИНГА Red Bull продолжает
работу над своим проектом Stratos, который не удалось осуществить в 2010-м.
Австрийский экстремал Феликс Баумгартнер совершит попытку "прыжка с границы
с космосом" в августе этого года.
НОВАЯ ПОЛИТИКА GOOGLE ОСПОРЕНА
В СУДЕ Центр
конфиденциальности электронной информации опасается, что пользователи
Google могут стать объектами для контекстной рекламы.
WALMART ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВУЮ
МАРКИРОВКУ Сеть
супермаркетов Walmart в Вашингтоне представила новый логотип "Great For
You" ("Отлично для вас"), который появится на упаковке самых полезных
продуктов питания в Walmart.
TELENOR УВЕЛИЧИЛ ДОХОДЫ ЗА СЧЕТ
АЗИАТСКИХ АКТИВОВ Драйвером
роста норвежского холдинга Telenor (владеет 31,7% Vimpelcom) стали
азиатские страны. Тем временем доходы компании в родной Европе
сокращаются.
VACUMET СОЗДАЛА УПАКОВКУ ДЛЯ
НОВЫХ САЛФЕТОК KLEENEX Компания Vacumet совместно
с Graphic Packaging Intl. разработали и произвели упаковку для новинки
от Kimberly-Clark - салфеток KLEENEX Cool Touch
Tissues.
OETKER СОБИРАЕТ
КОЛЛЕКЦИЮ Сеть
бутик-отелей Oetker Collection, владеющая легендарными Hotel du Cap
Eden-Roc и Le Bristol, собирается выйти на рынок Москвы и
Санкт-Петербурга.
"ГАЗПРОМ" ЖДУТ В
РУМЫНИИ Австрийская
OMV может продать контрольный пакет своего подразделения в Румынии, OMV
Petrom, стоимостью более €2 млрд. Основным претендентом в стране
называют структуры "Газпрома".
"БЕЛЫЙ ВЕТЕР"
УСИЛИВАЕТСЯ Стратегия
развития сети "Белый ветер Цифровой" до 2015 года: за это время она должна
расшириться втрое - до 260 магазинов, а выручку увеличить вчетверо - до
36 млрд руб. После этого возможно IPO.
МАФИЯ В СЕТИ Творческий
коллектив "Ленвендо" предложил своим партнерам сыграть в "Мафию в сети".
Стандартные корпоративные сувениры перестали удивлять.
РАБОТАЕМ ИГРАЮЧИ Компания
Reckitt Benckiser, мировой производитель товаров для дома, средств по уходу
за здоровьем и личной гигиены, снова запускает в социальной сети Facebook
деловую игру poweRBrands.
METRO В ПЕТЕРБУРГЕ ЗАНЯЛО
ЧЕТВЕРТЬ РЫНКА РЕКЛАМЫ В СМИ По
итогам 2011 года газета Metro-Петербург заняла 25,0% рынка рекламы в
печатных СМИ Петербурга по затратам рекламодателей (TNS Media Intelligence
за 2008-2011 гг.).
GRAYLING ОДЕВАЕТ ЛАВРЫ ЗА
ОНЛАЙН-ПРЕЗЕНТАЦИЮ Агентство
Grayling Eurasia успешно осуществило информационное продвижение презентации
ежегодного экономического прогноза Saxo Bank.
ЖУРНАЛ ELLE GIRL ВЫЙДЕТ НА
ТВ 11
февраля в эфир канала Teen TV выйдет первый выпуск новой программы для
современных девушек - тележурнал "Спроси ELLE Girl".
BIGLION ИДЁТ НА
ВОСТОК Компания
Biglion открывает представительство и начинает работать на территории
Республики Казахстан.
PRO-VISION И ГК EFES ПРОДОЛЖАТ
МНОГОЛЕТНЕЕ СОТРУДНИЧЕСТВО Агентство
маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу
Pro-Vision, и группа компаний EFES в России объявляют о продлении
сотрудничества, которое началось в 2007 году.
"ПРОФМЕДИА" ОБЪЯВИЛА ЦЕННИК ПО
РАДИО Вещательная
корпорация "ПрофМедиа" (ВКПМ), управляющая четырьмя радиостанциями
Владимира Потанина, рассказала сколько заработала в 2011
году.
КНИГИ
ОСНОВЫ
МЕНЕДЖМЕНТА
Учебник
подготовлен в соответствии с программой дисциплины "Основы менеджмента" для
технических специальностей высших нефтегазовых учебных заведений. В
учебнике излагается история развития менеджмента, задачи и организация
управления промышленным...
СИСТЕМЫ ОПЛАТЫ
ТРУДА
Рассматривается
широкий круг проблем оплаты труда в компаниях. Центральные темы - принципы
оплаты труда топ-менеджеров и роль стимулирующих вознаграждений.
Особоевнимание уделяется связи оплаты труда с результатом и методам
стимулирования персонала....
ПЛАНИРОВАНИЕ НА
СТРОИТЕЛЬНОМ ПРЕДПРИЯТИИ. ПРАКТИКУМ
В
учебном пособии рассмотрены практические примеры, позволяющие решать задачи
стратегического планирования, бизнес-планирования, планирования
производственнойпрограммы и производственной мощности строительного
предприятия, технического развития и...
МАРКЕТИНГ
В
учебнике налагается современная концепция маркетинга. Рассматриваются типы
и виды маркетинга, система маркетинговой информации, вопросы маркетинговых
исследований, конъюнктуры рынка, моделей поведения покупателей, анализ
деятельности предприятия с...
