ЧУЖИЕ ГРАБЛИ: ПРОВАЛЬНЫЕ
КАМПАНИИ В СОЦСЕТЯХ Людям
свойственно ошибаться, но, когда компании совершают ошибки в социальных
сетях, загладить вину и восстановить репутацию становится гораздо
сложнее. Рассмотрим яркие примеры западных компаний, ошибки которых стоит
избегать.
ОПАСНЫЙ ВИРУС Возрастающая
с каждым годом конкуренция вынуждает девелоперов все чаще идти на
нестандартные рекламные шаги и использовать в своей рекламе агрессивные или
провокационные образы и слоганы в надежде победить в борьбе за клиента с
деньгами.
АНАЛИЗ РЕЧИ КАК ИНСТРУМЕНТ
МАРКЕТОЛОГА Маркетинг
- это понимание предпочтений и склонностей. Чего хотят заказчики? Как
понравиться клиентам? Чтобы ответить на эти вопросы, маркетологи без устали
собирают информацию: проводят опросы, работают с фокус-группами, изучают
интернет-сообщества.
НУЖНО РАСТИТЬ НАСТОЯЩИХ
FACEBOOK-ПОКЛОННИКОВ Количество
поклонников Facebook-страницы вашего бренда - цифра важная, правильно? И
каждый поклонник более ценен, чем ваш среднестатистический потребитель,
ведь так? Задумайтесь об этом как следует.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
ВЕБ-АНАЛИТИКА ДЛЯ
БРЕНДОВ Проблема
оценки эффективности рекламных кампаний заключается в том, что очень сложно
связать их эффект с конечным целевым действием, на выполнение которого
направлен сайт: оформление заказа, отправка заявки, регистрация и так
далее.
7 ПРАВИЛ ЭФФЕКТИВНОГО
ТИМБИЛДИНГА Такое
понятие, как тимбилдинг, сегодня становится все более популярным, компании
отводят значительные бюджеты на создание и поддержание лояльности
персонала, а о важности правильной кадровой политики написан не один
трактат.
КРЕАТИВ
СТРАТЕГИИ, КОТОРЫЕ
РАБОТАЮТ Студия IJI
DIGITAL выпустила серию промо-принтов "Strategies that work". Суть идеи
заключается в том, что в мире есть алгоритмы, которые всегда приносят
гарантированный эффект и стопроцентное достижение цели.
БОМЖ-МАШИНА Больной
темой для водителей автомобилей является бензин, и даже не столько его
стоимость, сколько его потребляемость.
ИСТОРИЯ ИСКУССТВА НАПИСАНИЯ SMS
ЗА РУЛЕМ Автомобильное
страховое общество Квебека (Канада) запустило социальный ролик,
направленный на борьбу с привычкой водителей писать SMS за
рулем.
ЗВЕЗДА ФУТБОЛА
ЗАПЕЛА Кто
круче - молодой бой бенд One Direction или нападающий футбольного клуба
Saints Дрю Бриз? Вопрос сложный, поэтому Pepsi предоставил возможность
разобраться в этом самим звездам.
ПРО
ДИЗАЙН
ВЕСЕЛЫЕ КОНФЕТЫ JELLY
BEANS Турецкая
компания Intermar выпустила кондитерскую новинку - желейные конфеты Jelly
Beans. Дизайн упаковки разработан итальянской
студией ARC`S.
РЕПОРТАЖИ
ПЕПСИ ДЛЯ ДИАМАНДЫ Репортаж
с круглого стола о проблемах музыкального наполнения бренд-стратегий и
рекламных компаний, организованном BBDO RUSSIA.
БЕСХАРАКТЕРНЫЙ
БАУХАУЗ В
галерее "ВХУТЕМАС" при МАРХИ в рамках года Германии в России открылась
небольшая экспозиция "Баухауз в Москве".
ИНТЕРВЬЮ
СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ
НАХОДИТСЯ НА САМОЙ РАННЕЙ СТАДИИ До
зимней Олимпиады в Сочи 2014 года осталось чуть больше года. А индустрия
спортивной рекламы уже сейчас начинает готовиться к этому событию. На
российский рекламный рынок выходят крупные международные
агентства.
В БОРЬБЕ С КОНТРАФАКТОМ ВСЕ
БРЕНДЫ – ПАРТНЕРЫ Дмитрий
Ловейко, управляющий директор ООО "Маши и Медведь", рассказал о ситуации с
распространением контрафакта, сложившейся на российском рынке детских
товаров.
В ЯРОСЛАВЛЕ ВЕДУТ ДЕМОНТАЖ
НЕЗАКОННОЙ РЕКЛАМЫ Только
в этом году в областном центре было демонтировано 193 рекламные
конструкции: щиты, транспаранты-перетяжки, арочные перетяжки, трехсторонние
тумбы.
LINKEDIN ВВЕЛ ВИДЕОРЕКЛАМУ ДЛЯ
БРЕНДОВ Деловая
социальная сеть LinkedIn запустила видеорекламу. Теперь бизнесменам, помимо
текстовых и графических объявлений, доступен и этот формат продвижения
брендов.
КОРПОРАЦИЯ "РОСТЕХНОЛОГИИ"
ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВЫЙ БРЕНД Теперь
холдинг "Оптические системы и технологии", входящий в корпорацию
"Ростехнологии", будет работать под брендом "Швабе" в честь Федора Швабе -
одного из основателей оптической отрасли в России.
PR ОТ PR2B GROUP: ЭНЕРГЕТИКА
ИНВЕСТИРОВАНИЯ Агентство
PR2B Group 26 октября 2012 г. заключило контракт на пиар сопровождение в
России и странах Восточной Европы международных энергетических проектов с
участием Союза Инвесторов г. Вены (Австрия).
LOUIS VUITTON ОФОРМЛЯЕТ ВИТРИНЫ
GALERIES LAFAYETTE В честь
столетнего юбилея легендарного купола Galeries Lafayette Дом Louis Vuitton
создал для универмага серию рождественских витрин, объединеных темой "Бал
Века".
MARTELL ДЕКОРИРУЕТ АНГАР XIX
ВЕКА В
продолжение кампании `Martell Cordon Bleu Modern Masters`, бренд осуществил
необычный проект совместно с французским режиссером, художником и
фотографом Бруно Авейаном.
КНИЖНЫЕ ГИГАНТЫ ЗАДУМАЛИ
СЛИЯНИЕ Вечером
в четверг стало известно, что два крупнейших книжных издательства мира -
Penguin Group и Random House - ведут переговоры о
слиянии.
TWITTER НАУЧИЛСЯ ПРОИГРЫВАТЬ
МУЗЫКУ Сервис
микроблогов Twitter добавил новые способы взаимодействия пользователей с
содержимым твитов. Нововведения описаны
в блоге сервиса.
ДЕНЬ С ФУТБОЛИСТОМ Функциональные
напитки FRS акции "Время с Тибоу" поступают в продажу.
"АЛЬФА-АРС" РАСШИРЯЕТ ГРАНИЦЫ
ДИЛЕРСКОЙ СЕТИ Компания
"Альфа-АРС", эксклюзивный дистрибьютор продукции Collonil, заключила
договор о сотрудничестве с DSD Product Group (Казахстан и Кыргызстан),
увеличив, таким образом, свой охват на территории СНГ.
ЗОЛОТОГО ГРАММОФОНА НЕ
БУДЕТ В этом
году всех поклонников отечественного шоу-бизнеса удивит неожиданная
новость: "Золотого Граммофона" не будет!
"ЭЛЬДОРАДО" ДОБИЛАСЬ ЗАКРЫТИЯ
КИБЕРСКВОТТЕРСКИХ САЙТОВ Крупнейшая
в России сеть магазинов бытовой техники и электроники "Эльдорадо" в
судебном порядке добилась закрытия киберсквоттерских сайтов, использовавших
в URL товарный знак компании.
КРЕАТИВНЫЙ ШАБАШ АРТИКУЛ МЕДИА
В
начале было шило. Весьма волшебное шило, ибо было оно у одной лишь Лены
Мельцер, а поставило на уши всё агентство Артикул Медиа - от самого что ни
на есть генерального директора до курьера - так, что хоть святых
выноси.
ИТОГИ AEGIS MEDIA AUTUMN
SESSIONS 2012 24
октября в Ritz Carlton Moscow состоялась 8-я ежегодная конференция
коммуникационной группы Aegis Media Autumn Sessions
2012.
ТИМ КУК: APPLE НИКОГДА НЕ БУДЕТ
ВЫПУСКАТЬ СЕМИДЮЙМОВЫЕ ПЛАНШЕТЫ Гендиректор Apple Тим
Кук заявил, что в компании не считают семидюймовые планшеты хорошим
продуктом и никогда не будут их производить. Он заявил об этом на
conference-call после обнародования квартального отчета
компании.
"СУММА ТЕЛЕКОМ" ПРОИГРАЛА СУД
ЗА ЧАСТОТЫ 4G Вчера
Девятый арбитражный апелляционный суд Москвы отказался признать права
"Суммы Телеком" на частоты LTE в диапазонах
2,5-2,7 ГГц.
РЕСТОРАН DENNY`S УГОСТИТ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ ЕДОЙ ХОББИТОВ Сеть
ресторанов Denny`s представит меню с героями и топонимами из "Хоббита",
приуроченное к выходу первого фильма из трилогии Питера Джексона по повести
Джона Рональда Руэла Толкина.
МУЗА И ЧУДОВИЩЕ.
КАК ОРГАНИЗОВАТЬ ТВОРЧЕСКИЙ ТРУД
Людям
творческим трудно использовать традиционные приемы тайм-менеджмента. Но без
порядка в делах и им не обойтись. Эта книга предназначена именно для того,
чтобы они могли организовать свой труд самым эффективным и притом не
скучным образом. В ......
WATCHES.ЧАСЫ
СЛОЖНОЙ КОМПЛЕКТАЦИИ. КАТАЛОГ №17, 2012
О
сложной простоте и простой сложности. Еще каких-то пять лет назад при слове
"турбийон" часовые маньяки впадали в священный транс и в вожделении
начинали пускать пузыри восторга (к счастью, почти всегда воображаемые).
Абсолютной, вершиной Haute ......
ГЕНЕРАТОР НОВЫХ
КЛИЕНТОВ. 99 СПОСОБОВ МАССОВОГО ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Как
найти новых клиентов? Этот вопрос, пожалуй, самый важный для любого
бизнеса, потому что если у компании недостаточно потребителей, то все
остальное уже не так существенно. И наоборот, постоянный поток клиентов
способен быстро привести почти ......
