С 14 июля рекламное Интернет-агентство ООО "МедиаСтарз" запустило две рекламные кампании автосалона "Азимут СП", официального дилера BMW. Кампании проводятся на Rbc.ru, Gazeta.ru, Vedomosti.ru, Auto.ru и на др. ведущих ресурсах Интернета.
Обе кампании информируют о специальных ценах и о подарках, которые "Азимут СП" делает каждому покупателю автомобиля BMW.В зависимости от марки автобиля, это либо спутниковую радиопоисковую охранную систему "Автолокатор" от компании "Мегапейдж", либо швейцарские часы ORIS TT1 WorldTimer.

Webrating.ru

Поиск в вебе испытал большие перемены с ранних дней существования AltaVista, основанной фирмой Digital Equipment. Чистый поиск и ориентация на технологии трансформировались в прямой маркетинг. Жаль, что AltaVista была так занята созданием портала. За это время в Overture придумали маркетинговый поиск, ориентированный на использование ключевых слов и производительность, а в Google работали над релевантностью, создав AdWord с платными объявлениями.
Кто же будет противостоять Google? В данной статье рассмотрены главные критерии поисковых программ, необходимые для успеха.

Релевантность, производительность, индекс, простота использования
Релевантность, величина и свежесть индекса, производительность, простота в использовании остаются решающими факторами, но и они уже недостаточны для будущего успеха. Согласно OneStat.com, поиском Google пользуются 55% пользователей. Google добился такой популярности тем, что дает самые релевантные результаты. Однако разрыв в релевантности между Google и другими поисковыми программами Inktomi или AlltheWeb постепенно исчезает. Большинство крупных поисковых систем в настоящий момент выдают по небольшому числу ключей, обычно по одному- двум ключевым словам, информацию с очень хорошей релевантностью. Но достигли ли они в этом совершенства?
Производительность, или то, как быстро браузеры показывают результаты, становится не существенной, кроме единичных случаев. Размер веба постоянно растет, также растут и индексы крупных поисковых программ. Спайдеры пробегают по сети чаще, чем когда либо. Порталы вкладывают деньги в исследования юзабилити, чтобы выяснить, какими пользователи хотят видеть результаты поиска. Единой схемы для демонстрации результатов нет, но понятно, что нерелевантные элементы не нужны, а простота поощряется. Для того, чтобы быть лидером, поисковые компании должны постоянно отодвигать границу возможного.

Персональная релевантность и намерения пользователя
Сложно понять намерения пользователя по тому, как он пишет запрос. Распознавание контекста будет исследоваться подробнее, но сейчас поисковые программы хорошо учитывают два главных фактора: место нахождения и время. Пользователи, печатающие запрос «пицца» в Чикаго или Милане, в 9 вечера или 11 часов утра, хотят найти разные вещи. Кроме того, существует влияние местного рынка рекламы, а для беспроводных устройств важно расположение сервисов.

Обучение поисковых программ
Поисковые программы должны обучаться по нашему поведению. Пользователи часто ищут одну и ту же тему, печатая повторяющиеся запросы. Пользователи не всегда щелкают по первому результату и часто возвращаются назад со найденной страницы. Поисковые программы должны быть более активными, чтобы выяснить, что хочет конкретный пользователь, они должны со временем обучаться и выяснять это быстрее.
Надо воспринимать это как тренинг поисковых устройств. Чем больше вы пользуетесь ими, тем лучше они отвечают. Здесь есть сложности с адресацией, например обслуживание нескольких пользователей на одном компьютере, но они преодолимы.

Устранение противоречий в запросе
Появляющиеся технологии, основанные на кластеризации, позволяют пользователям очень успешно детализировать неопределенные запросы. Пример такой поисковой системы - Vivisimo. Например, можно указать, какой вирус вас интересует – компьютерный или биологический, но все же это надо делать уже после того, как выданы результаты на начальный запрос «вирус».
Такие технологии детализации еще не слишком развиты. Андрей Бродер, один из руководителей института поиска и анализа текстов, входящего в исследовательское подразделение IBM, поясняет, что все запросы можно разделить на три категории: информационные, навигационные и транзакционные.
Некоторые запросы очевидно транзакционные, такие как iPaq H1910. Другие – чисто информационные, например «атрофия мускулов», и есть явно навигационные, такие как «официальный сайт NBA». Лингвисты могут анализировать их и делать выводы о намерениях пользователя.

Создание продуктивных результатов
Поисковые устройства должны лучше следовать запросам и возвращать более продуктивные результаты, а так же извещать пользователя о новых релевантных результатах для особых запросов. Пользователь часто посещает одни и те же сайты в поисках нового контента. Поисковые программы должны показывать нам перемены на этих сайтах. Это прекрасная возможность для прямого маркетинга – установить взаимоотношения один-к-одному, непосредственно связав их с нуждами пользователей и обслуживать релевантные оплачиваемые ссылки от Google AdWord и Overture в предупредительных письмах.

Вертикальные поисковики
Развитие вертикальных поисковых программ будет все больше фрагментировать рынок, понижая частоту использования Google. Пробираясь по невидимому вебу, индексы этих тематических программ действуют более глубоко по заданной теме поиска. Findlaw.com, например, дает пользователям такой частный контент, как судебные дела, мнения и другие справки по законодательству, не доступные с других поисковых сайтов.
Обслуживая нишевые рынки и очень специфических покупателей, подобные сайты предлагают маркетологам более высокую эффективность ссылок и более высокую цену за клик, чем в обычных поисковых программах.

Поиск по мета-данным
Поисковые программы, учитывающие мета-данные, такие как Dogpile.com, Vivisimo.com и Mamma.com, вполне успешно соперничают с Google. Почему бы результатам, полученным с помощью нескольких поисковиков, не превосходить по релевантности результаты одной, пусть и лучшей, поисковой машины?
Поисковики, использующие мета-данные, не так ориентированны на технологию, как поисковые машины, использующие краулер. Они тратят много времени на репликацию результатов каждого краулера и имеют плохую репутацию, т.к. просматривает слишком много нерелевантных оплачиваемых линков и выскакивающих реклам. Поиск по мета-данным должен строиться на дифференцировании и объединении результатов из лучших источников.

Заключение
Тенденция к консолидация отрасли означает небольшое число игроков. Неизбежно останутся только самые крупные игроки с большими торговыми возможностями. Yahoo! приобрело Overture, создав Google внушительного конкурента. MSN Search еще не раскрыла свои карты. С появлением новых моделей бизнеса число конкурентов увеличится. Поисковые фирмы будут все больше специализироваться. Индексирование веба – сложная задача, требуется изобрести наиболее умный алгоритм для определения релевантности. Богатый маркетинговый инструментарий будет требовать более сложных навыков. Новая модель должна будет объединять работу краулеров и таргетированные кампании маркетинговых фирм. Поиск по мета-данным сможет очень точно дифференцировать и давать дополнительную ценность за счет релевантности, учета опыта пользователя и слияния лучших результатов.

Searchenginewatch.com в переводе Инфобизнеса

Сегодня стало известно о том, компания Mail.ru 10 июля объявила о запуске собственного поискового сервиса. Новость, о которой весь Рунет знал еще в мае, получила официальное подтверждение.

Информацию о сотрудничестве Mail.ru с Google мы сообщали еще в мае. Интересно, что чехарда с датами продолжается даже сейчас: официально проект стартовал 10 июля, а пресс-релиз, посвященный данному событию, вышел лишь сегодня.

В нем, в частности, подтверждается информация о том, что в качестве поискового механизма для Поиск@mail.ru была выбрана технология Google WebSearch, принадлежащая компании Google, с которой было заключено соответствующее лицензионное соглашение. Можно предположить, что именно участие этого крупного брэнда в проекте потребовало дополнительных мер предосторожности перед официальным стартом нового поиска на Mail.ru.

Как отметил генеральный директор компании Mail.ru Дмитрий Гришин: "На текущий момент мы ставим перед собой задачу войти в тройку самых популярных российских поисковых систем".

Компания Mail.ru не может не отметить тот факт, что одним из важных факторов в принятии решения по постановке Гугла является опыт успешного сотрудничества с компанией "Бегун". Согласно достигнутым договоренностям, приоритетное право на размещение контекстной текстовой рекламы на страницах, содержащих результаты Поиска@mail.ru, получила именно эта компания. Как сообщили представители Mail.ru, компания сотрудничает с Бегуном более года, и можно сказать, что опыт сотрудничества по страницам результатов поиска уже дает отличные результаты.

Тем не менее, в каталогах, обслуживаемых "Рамблером" рекламы от "Бегуна" не будет. На прямой вопрос о том, ведутся ли переговоры с холдингом, нам уклончиво ответили: "Бегун ведет переговоры с большинством крупнейших площадок Рунета".

Напомним, что ранее поиск на Mail.ru обслуживался "Рамблером". Теперь же в ведении последнего остался лишь каталог на портале национальной почтовой службы. Комментируя факт появления на рынке еще одного мощного поисковика, заместитель генерального директора холдинга Rambler Иван Засурский отметил: "Нельзя сказать, что появились новые участники рынка. Просто немного сменилась конфигурация игроков и Mail.ru ввязался в войну с "Яндексом". "Яндекс" пытается перехватить у Mail.ru почтовые регистрации, а та, в свою очередь, ставит под сомнение полноту поиска на "Яндексе". К счастью, мы почти не замешаны в этом цунами".

На момент подключения Поиск@Mail.ru, портал уже выводил контекстную рекламу клиентов "Бегуна" в проектах Рейтинг@Mail.ru и Рассылки@Mail.ru.

Рунет.ру

Американская компания Hormel Foods подала ходатайства в Патентное бюро США, требуя запретить компании Spam Arrest использовать слово "Spam", которым сама Hormel Foods уже много десятилетий называет консервы, сообщает Associated Press.

Полгода назад компания Spam Arrest, разрабатывающая антиспамерские фильтры, попыталась зарегистрировать свое название как торговую марку. Hormel Foods потребовала отказаться от этой идеи, утверждая, что слово "spam" уже является торговой маркой. Spam Arrest не согласилась выполнить требование производителей консервов, заявив, что для большинства людей "spam" - это непрошеная электронная почта, а вовсе не консервы.

Hormel Foods опасается, что использование слова другой компанией повредит ее бизнесу, а также запутает потребителя, который может перепутать мясо с технологией. В целом компания признает, что слово "spam" приобрело новое значение, уже смирилась с этим, и лишь рекомендует во избежание путаницы название мясного продукта писать заглавными буквами и не использовать изображения консервов в связи с непрошеной почтой.

Associated Press в переводе Грани.ру

Массированная рекламная кампания поискового движка Mail.ru длится уже неделю, за это время стал очевидным тот факт, что ее можно было вовсе не начинать.
Изучение посещаемости ресурсов Mail.ru по статистике Рамблер TOP 100 позволяет сделать вывод о том, что сомнительная рекламная кампания поискового движка, проводимая в Рунете компанией Mail.ru, не принесла ощутимых результатов. По крайней мере, не смотря на сотни тысяч (если не миллионы) истраченных баннеропоказов, графики посещаемости ресурса Mail.ru (как по числу визитов, так и по числу уникальных посетителей) не отличаются от времени предшествующего пресловутой рекламной кампании.

Напомним читателю, что на баннерах сравнивается количество найденных страниц по запросам к Mail.ru и Яндексу. Некорректность такого сравнения очевидна с точки зрения обычной логики, не говоря уж о том, что подобные методы проведения рекламных мероприятий могут противоречить Закону о рекламе.

Так может эта рекламная компания послужила хотя бы причиной оттока пользователей от сервисов Яндекса? С этим вопросом мы обратились к генеральному директору Яндекса Аркадию Воложу.

"Мы не отметили падения посещаемости ресурсов Яндекса за последнюю неделю. Единственное изменение которое нами замечено - это значительное увеличение числа новых регистраций на проекте Яндекс.Почта, - сказал Аркадий Волож в интервью newwws.ru. - Впрочем, мы не стали бы пока связывать этот внезапный рост с рекламной кампанией Mail.ru. Нам еще предстоит понять причины этой внезапной активности пользователей".

neWWWs.ru

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.