Если вы думаете, что потребители скажут вам о том, чего они хотят, вы ошибаетесь. Спрашивать потребителей, чего они хотят или почему они делают то, что делают, все равно что спрашивать о политических убеждениях сэндвич с тунцом.

Более половины журналистов признались, что могут сделать сюжет на основе информации в микроблоге. Но только в том случае, если первоначальный источник им знаком. Как цифровые инструменты влияют на вторую древнейшую профессию?

Самым популярным способом определить эффективность рекламы в digital является CTR (количество кликов на баннер). Но большое число пользователей, которые купили товар, - это вовсе не те, кто кликал на баннер.

В 1920 году этого никто не знал. Как, впрочем, никто не знает и сейчаc. Первая проблема, с которой можно столкнуться при попытке определить уровень юмора в рекламе, это отсутствие методов и критериев.

Курсы, школы, институты, университеты и академии маркетинга изо всех сил научают отставших во времени некогда советских таких честных, но все еще бедных граждан, как тоньше и умнее обма…, обкра…, э-э-э, "обмаркетинговывать" наивных покупателей.

Сегодня стремительно растёт количество так называемой "сравнительной" или "нападающей" рекламы. Конкурирующие организации друг друга не жалеют в битве за потребителя. Но в такой рекламе важно не переборщить.

Учитесь классическому маркетингу по старым учебникам? Зря. За окном царит эра нового маркетинга. Старые приемы работы с потребителями уже не эффективны. Вы точно идете в ногу со временем?

В основе методики брейншторминга лежит предположение, что страх быть осмеянным заставляет людей отмалчиваться. Если критика под запретом, каждый чувствует себя свободно. Все прекрасно, вот только доказано – мозговые штурмы не работают.

Какой тип контента лучше всего подходит для мультиплатформенных изданий. Что нужно делать такого, чтобы контент был органичен как в печати, так и в цифровом формате?

О трансмедиа говорят давно. Уже лет десять идеи интеграции цифровых платформ и традиционных СМИ будоражат медиарынок. Конвергенция медиаплатформ - актуальный тренд. Однако успешные проекты можно пересчитать по пальцам.