ЧУДЕСА ПРИМОРСКОГО И
РОССИЙСКОГО НЕЙМИНГА Как
мудро учит нас наука маркетинга: хорошее Имя компании - уже половина
успеха. Знаменитый Капитан Врунгель вряд ли знал, что такое маркетинг, но и
он хорошо сформулировал основной закон нейминга - "Как вы яхту назовете,
так она и поплывет!".
РЕГИОНАЛЬНЫМ РОЗНИЧНЫМ СЕТЯМ
НУЖНЫ СТМ По
мнению специалистов INFOLine, для региональных сетей развитие собственных
торговых марок может стать важным элементом стратегий развития,
обеспечивающих дифференциацию и сохранение устойчивости бизнеса в
долгосрочной перспективе.
СЕМЬ СКРЫТЫХ ПОРОКОВ СОЦИАЛЬНЫХ
МЕДИА Пока
эффективность социальных сетей для маркетологов - не более, чем миф. Но,
возможно, у них большое будущее. Марк Ритсон, адъюнкт-профессор
Мельбурнской бизнес-школы, колумнист Marketing Week рассказывает о семи
скрытых пороках соц. медиа.
ЕСТЬ
МНЕНИЕ ...
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ НЕНАВИДЯТ
ИЗМЕНЕНИЯ НА FACEBOOK Ненависть
витает в воздухе. Нелепо, но множество людей обращаются к "резервной"
социальной сети, Twitter, чтобы выразить свое недовольство изменениями в
Facebook. Посмотрите посты с хэштегом #NewFacebook.
ПРОБУЖДЕНИЕ РОССИЙСКИХ
СОЦИАЛЬНЫХ СМИ В
России социальные СМИ используются намного чаще, чем в других странах, а
сеть социальных СМИ намного шире, чем где-либо в мире (по результатам
сследования компаниии Comscore). В 2010 г. россияне проводили в социальных
сетях до 10 часов в месяц.
К СОЖАЛЕНИЮ, PR НЕ
МЕНЯЕТСЯ Важнейшая
задача PR - заставить людей говорить о бренде в позитивном ключе, пишет в
своем блоге на prfirms.org президент агентства Lippe Taylor, эксперт в
области маркетинга, автор книги "The Experience Effect" Джим
ДЖОЗЕФ.
ДЕРЖИМ КУРС НА ЗАПАДНЫЙ
РЫНОК Ни для
кого не секрет, что услуга SERM или "управление репутацией в поисковых
системах" является на сегодня одной из самых востребованных услуг. И здесь
совершенно нечему удивляться, ведь уровень конкуренции в различных похожих
тематиках расчет чуть ли не поминутно.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
ИНОСТРАННЫЕ ТОРГОВЫЕ БРЕНДЫ
ОТКАЗЫВАЮТСЯ ОТ ФРАНШИЗ Аналитики
компании Penny Lane Realty - одно из ведущих операторов на рынке жилой и
коммерческой недвижимости - отмечают стремление иностранных торговых
брендов самостоятельно открывать свои магазины в России, отказываясь от
франчайзинга.
РЕПОРТАЖИ
RED APPLE2011: SMART - ЗНАЧИТ
TOUCH Цифры
и тренды из доклада Дмитрия Даниленко ("Бегун") на первом фестивальном дне
не оставляют сомнений в том, что мобильный интернет скоро будет "нашим
всем".
"МЫ НЕ ПЫТАЕМСЯ СОЗДАТЬ БОМБУ,
КОТОРАЯ ВЗОРВЕТСЯ" Президент
ГК "Дикси" Илья Якубсон рассказал директору компании Fix Price Дмитрию
Кирсанову, как увел сеть "Виктория" из-под носа у конкурентов и зачем он
сотрудничает с "хрюшами".
JOHNNIE WALKER ПРИЗЫВАЕТ
ПРОДОЛЖАТЬ ДВИЖЕНИЕ Johnnie Walker начал
глобальную интегрированную рекламную кампанию Keep Walking Project, в
рамках которой в ряде стран на телеэкраны вышли два новых рекламных
ролика.
СИДР MAGNERS РАЗВЕРНЕТ ПРОДАЖИ
В FACEBOOK Сидр Magners,
принадлежащий компании C&C Group, объявил о намерении развернуть продажи
в Facebook, став таким образом первым алкогольным брендом, продающим свою
продукцию в этой соцсети.
НАГЛЯДНО УСТРАНИТЬ НЕПРИЯТНЫЙ
ЗАПАХ ИЗО РТА Неприятный
запах изо рта может стать преградой развитию Вашей карьеры. Да-да, это
действительно так. И этот факт стал прекрасной возможностью для продвижения
карманных стикеров Listerine.
МОСКВА ХОЧЕТ ПОЛУЧИТЬ
СОБСТВЕННУЮ ДОМЕННУЮ ЗОНУ Москва
собирается подать заявку на получение собственной доменной зоны в
Интернете, сообщил руководитель столичного департамента информационных
технологий Артем Ермолаев на совещании в мэрии.
ИТАЛЬЯНСКАЯ "ДОЧКА" VIMPELCOM
LTD ХОЧЕТ LTE Итальянский
сотовый оператор Wind Telecomunicazioni, стопроцентная "дочка"
компании VimpelCom Ltd, получил радиочастоты диапазонов 800 МГц и 2600 МГц
для сетей беспроводного широкополосного доступа по технологии
LTE.
"КРУТАЯ" РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ
TOYOTA HILUX Toyota
запустила в Новой Зеландии рекламную кампанию с хедлайном "Круче, чем ты
себе можешь представить" в поддержку своего нового Hilux
2012.
ICEBREAKER
ПРИЗЫВАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИБЛИЗИТЬСЯ К ПРИРОДЕ Производитель
термобелья Icebreaker, который стал успешен благодаря шерсти овец,
пасущихся только в новозеландских Альпах, запустил новую кампанию, в
которой подчеркивает свое близкое взаимодействие с
природой.
ПОЛОВИНА ПРОДАЖ DOMINO`S
ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ ОНЛАЙН Голодные британцы
все чаще обращаются к своим компьютерам и мобильным телефонам, чтобы
утолить чувство голода. А пицца является номером 1 по количеству заказов
онлайн, судя по показателям продаж Domino`s.
GOOGLE ПРЕДСТАВЛЯЕТ ОТЧЕТЫ В
РЕЖИМЕ РЕАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ 28
сентября Google анонсировал запуск новой функции Google Analytics
Real-Time, призванной предоставить пользователям отчеты о том, что
происходит на сайте в настоящий момент.
РАФ ШАКИРОВ ПЕРЕЗАПУСКАЕТ
"ФИНАНСОВУЮ ГАЗЕТУ" Информационный
рупор Минфина - "Финансовая газета" - сменит дизайн, создаст
интернет-площадку для обсуждения публикуемых законов и законопроектов и
станет мультимедийным.
СИМВОЛОМ НОВОГО БРЕНДА
"ТРАНСТЕЛЕКОМА" СТАНЕТ ТТКОЛОР Вслед
за МТС и "Ростелекомом", проведшими рестайлинг брендов в 2010 году и 2011
году соответственно, обновить свой бренд решил еще один крупный российский
телекоммуникационный оператор.
КОНЦЕРТ ПАМЯТИ МАЙКЛА ДЖЕКСОНА
ПОКАЖУТ В FACEBOOK 8
октября в Уэльсе состоится концерт "Michael Forever - The Tribute Concert",
посвященный памяти Майкла Джексона. Трансляция концерта будет доступна
пользователям Facebook, сообщает All Things Digital.
ЧИНОВНИКИ ПОТРЕБОВАЛИ ЗАПРЕТИТЬ
РЕКЛАМУ С БУНДХЕН Секретариат
по защите прав женщин (The Women`s Rights Secretariat) правительства
Бразилии попросил приостановить показ телевизионной рекламы с участием
модели Жизель Бундхен.
ФОТОГРАФИЯ МЕДВЕДЕВА У
"МАКАВТО" ОКАЗАЛАСЬ РЕКЛАМОЙ Фотография
президента Дмитрия Медведева у "Макавто", которая была опубликована на
сайте medvedevphotos, оказалась рекламой выставки британского художника
Марка Пателя под названием "Вид российской демократии".
БИЛБОРД С МАТЕМАТИЧЕСКОЙ
ЗАГАДКОЙ 19
сентября на углу улиц Broome и Crosby в районе Сохо, Манхеттен 90,000
жителей прошли мимо гигантской доски, длиной в 46 футов, на которой были
ссылки только на твитер (@giantchalkboard) и вебсайт
(giantchalkboard.com).
МЛАДШАЯ ДОЧЬ ЛИДЕРА AEROSMITH
СНЯЛАСЬ В РЕКЛАМЕ Многодетный отец
Стивен Тайлер помогает своим детям становиться популярными. Вспомнить хотя
бы Лив Тайлер, снискавшую славу в популярном клипе Aerosmith на песню
Crazy.
ЧЕРЕЗ XBOX МОЖНО БУДЕТ СМОТРЕТЬ
ПЛАТНЫЕ ТВ-КАНАЛЫ По
неофициальной информации, компания Microsoft планирует внести глобальные
изменения в свою игровую сеть Xbox Live, аналог Sony PSN. В скором будущем
в ней появится возможность смотреть передачи с платных
ТВ-каналов.
WAGGENER EDSTROM ПЕРЕМАНИЛО
ШАНТАЛЬ Международное
PR-агентство Waggener Edstrom переманило из компании British Telecom
Шанталь Бауману-Боулес на должность директора технологической практики в
Великобритании.
В GOOGLE ANALYTICS ПОЯВИЛИСЬ
ОТЧЕТЫ О ПОИСКЕ ПО САЙТУ Анализировать
отчеты, предоставляемые сервисом Google Analytics, станет еще проще. Так,
отслеживать статистику поиска по сайту стало возможно при помощи
специальных отчетов Site Search.
ИЗ ЦЕНТРА ВЛАДИВОСТОКА ИСЧЕЗНЕТ
НАВЯЗЧИВАЯ РЕКЛАМА В соответствии
с принятой во Владивостоке Концепцией размещения наружной рекламы рекламные
конструкции по гостевому маршруту и в центре города будут постепенно
обновляться и модернизироваться.
ЧАШУ ТЕРПЕНИЯ "ЛУКОЙЛА"
ПЕРЕПОЛНИЛА КАПЛЯ В ЛОГОТИПЕ "Люксойл
плюс" обжаловало решение первой инстанции, которая постановила взыскать с
заявителя 1,2 млн руб. компенсации за использование товарного знака,
сходного до степени смешения с брендом "ЛУКОЙЛ".
В ПРИМОРЬЕ ДЕМОНТИРУЮТ
ПОЛИТИЧЕСКУЮ РЕКЛАМУ Рекламные
щиты Владивостока прекратили отражать политическое многообразие сил,
заявивших о намерениях участвовать в предстоящих
выборах.
"РАМБЛЕР" ЗАПУСТИЛ СЕРВИС ПО
ПРОДАЖЕ БИЛЕТОВ "Рамблер"
инвестирует в развитие интернет-продажи билетов на культурные мероприятия.
По оценке экспертов, рынок электронных продаж ожидает
бум.
AMAZON С IPAD
КОНКУРИРОВАТЬ НЕ СМОЖЕТ Выпуск
планшетного компьютера Kindle Fire, который компания Amazon будет продавать
за 199 долларов, не сможет повлиять на рыночное лидерство Apple iPad,
однако вынудит других производителей Android-планшетов к снижению
цен.
ФОТОКОНКУРС "ВСЕ В САД!" ОТ
КОМПАНИИ "ОЧАКОВО" Компания
"Очаково" запустила уникальную акцию - фотоконкурс для тех, кто не любит
сидеть на месте. С 26 по 14 октября любители погулять на природе с
фотоаппаратом смогут выиграть призы от "Очаково".
ОБЪЯВЛЕНЫ ПОБЕДИТЕЛИ
PENTAWARDS-2011 Вчера
в Нью-Йорке прошла церемония награждения Pentawards-2011, главного
международного конкурса, посвященного исключительно дизайну упаковки - эта
вручение стало пятым по счету, первое же состоялось в 2007
году.
ЗАЩИТНИКИ
ЖИВОТНЫХ ПРИГРОЗИЛИ РЫБОЛОВАМ НАПАДЕНИЕМ АКУЛ Организация
по этическому обращению людей с животными (PETA) сделала рекламные плакаты,
предупреждающие людей, что они могут стать жертвами акул за жестокость по
отношению к животным.
AB INBEV ПОМОГАЕТ
РОДИТЕЛЯМ AB
InBev запустил проект, который поможет родителям свободно обсуждать со
своими детьми проблему употребления спиртного.
WARNER BROS. ПРЕВРАТИТ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ FACEBOOK В КИНОГЕРОЕВ 11
октября на специально созданной странице в социальной сети
Facebook начнется показ сериала "Aim High". В нем будет использована
информация из профилей пользователей сети.
NIKE ОТКРЫВАЕТ
ЭКОЛОГИЧЕСКИ-ОРИЕНТИРОВАННОЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ В Nike создали
подразделение, которое будет заниматься изучением и внедрением
альтернативных источников энергии и более эффективных методов производства,
а также пропагандировать здоровый образ жизни.
FACEBOOK ПРИЛОЖИЛАСЬ К
СМАРТФОНАМ Facebook
выпускает собственное приложение для смартфонов. Проект может вызвать
разногласия социальной сети с корпорацией Apple из-за нарушения правил
предоставления программного обеспечения и расчетов через
AppStore.
MICROSOFT ПОДСЧИТЫВАЕТ ДЕНЬГИ И
ПОДТРУНИВАЕТ НАД GOOGLE Microsoft
и Samsung объявили о подписании кросс-лицензионного патентного соглашения.
Этим фактом весьма возмущена третья сторона - компания Google. На ее
гневные высказывания Microsoft отвечает обидными
дразнилками
ПОБЕДИТЕЛИ WOLDA 2010
Подведены
итоги всемирного конкурса логотипов World Logo Design
Annual.
РУЧНОЙ ДИЗАЙН ОТ
NARROW-HOUSE Дизайнеры
испанской студии Narrow-House, разрабатывая этикетку для вина Atico de
Madrid, решили вернуться к истокам дизайна.
ЗАПРЕТ НА ПОВТОРНОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БУТЫЛОК ПОДНИМАЕТ ЦЕНЫ Утвержденный
16 августа нынешнего года технический регламент Таможенного союза запрещает
повторно использовать стеклянные бутылки для разлива алкогольных напитков и
детского питания.
"РОСИНКА" БУДЕТ РАЗЛИВАТЬ
НАПИТКИ ПОД ЧУЖИМИ БРЕНДАМИ ОАО
"Компания Росинка" депутата Липецкой гордумы Игоря Тинькова и его партнеров
может сменить стратегию с производства собственной продукции на розлив
напитков сторонних компаний.
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ РОДИОНОВА
ЗАКРЫЛ "ТВ7" Журнал
"ТВ7", издаваемый Издательским домом Родионова (ИДР), прекратил
существование. Об этом рассказали несколько топ-менеджеров на рынке
печатных СМИ.
NOKIA ЗАКРЫВАЕТ
ЗАВОДЫ Nokia,
крупнейший производитель мобильных телефонов, собирается сократить
3500 сотрудников. Это второе масштабное сокращение за этот год, проводимое
в рамках кампании по снижению издержек.
РЕГУЛЯТОРЫ "ОБУЛИ" REEBOK НА
$25 МЛН Производитель
спортивной обуви и одежды Reebok заплатит $25 млн в рамках урегулирования
претензий Федеральной комиссии по торговле (FTC) о недобросовестной рекламе
кроссовок EasyTone и RunTone.
"ЯНДЕКС" ВЫШЕЛ НА АМЕРИКАНСКИЙ
РЫНОК ПОИСКА Российский
поисковик "Яндекс" инвестировал 15 млн долл. в американскую компанию
Blekko, которой принадлежит одноименная поисковая
система.
ПУСТОЙ МЕЙЛИНГ ОТ
FBTO FBTO -
это онлайн - страховая компания, которая предлагает свой сервис в
Нидерландах. И все же существуют клиенты, которые до сих пор получают
информацию по почте.
НОВОСТИ
КОМПАНИЙ
GQ & DRIVE 29
сентября журнал GQ и виски Glenfiddich пригласили своих гостей на
предпремьерный показ самого ожидаемого фильма этой осени
"Драйв".
"РУССКОЕ РАДИО" ДОБРАЛОСЬ ДО
ЧИТЫ 28
сентября по результатам заседания Федеральной конкурсной комиссии по
телерадиовещанию "Русское Радио" получило право на вещание в городе
Чита!
OMI. 10 ЛЕТ
ВМЕСТЕ С ЛЮБИМЫМИ КЛИЕНТАМИ 23
сентября 2011 года рекламное агентство OMI отпраздновало 10 лет своей
независимости. Именно 10 лет назад, в 2001 году агентство, созданное в
рамках ГК "Видео Интернэшнл", вышло в свободное
плавание.
АМУРНЫЕ ИСТОРИИ: ЧАСТЬ
ВТОРАЯ 26
сентября на украинских телеканалах стартовала рекламная кампания трех
суперновых и супервкусных шоколадок AMOUR.
"ЭДИПРЕСС-КОНЛИГИ" НА ЯРМАРКЕ
"ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ" В
рамках 37-й Федеральной Ярмарки "Текстильлегпром" журналы "Ателье",
"Индустрия моды", "Internatonal Textailes" и ModaNews.ru стали
инфопартнерами, участниками и организаторами ярких проектов для
профессионалов.
WOMAN.RU ДАРИТ 500
VIP-ПРИГЛАШЕНИЙ В ЧЕСТЬ НЕДЕЛИ МОДЫ 30
сентября стартовал совместный проект Woman.ru и Mercedes-Benz Fashion Week
Russia, посвященный грядущей неделе моды (21-25 октября), официальным
интернет-партнером которой выступает Woman.ru.
ПОЗДРАВИТЬ РУНЕТ МОЖНО ЛИЧНО
В День
Интернета в России пользователи могут лично поздравить Рунет с праздником в
онлайн-игре "RU-Голос".
РМГ ОТДАЛА ПРИМОРСКУЮ РЕКЛАМУ
ВИ С 1
октября 2011 года "Граммофон-Владивосток" прекращает продавать рекламу на
радиостанциях "Русское Радио", DFM и радио Monte Carlo в г.
Владивосток.
KPMG ПРОВЕЛ MAKE A DIFFERENCE
DAY Компания KPMG
провела 29 сентября свой волонтерский день Make a Difference Day в
некоммерческой организации "Упсала-Цирк".
НА ЛИФТАХ БЕЛОЕ ОСТАЕТСЯ БЕЛЫМ,
А ЧЕРНОЕ - ЧЕРНЫМ Компания
Beiersdorf, немецкий производитель косметической продукции, выпустила новую
линию мужских и женских дезодорантов-антиперспирантов под брендом
Nivea.
"САН ИНБЕВ" ПРИНЯЛА УЧАСТИЕ В
СПОРТИВНОМ ФОРУМЕ В
Саранске завершил работу ежегодный Международный спортивный форум "Россия -
спортивная держава", учрежденный Президентом Российской
Федерации.
"062-РЕКЛАМА" ОТКРЫВАЕТ МИР
ТРАНЗИТА ДЛЯ БУДУЩИХ РЕКЛАМИСТОВ Опыт
"062-Реклама", одного из крупнейших операторов транзитной рекламы в России,
стал предметом изучения в петербургских ВУЗах - на семинары в агентство
приезжают студенты факультетов прикладных коммуникаций.
БАНК "ЗАПАДНЫЙ" ПРОДВИГАЕТ
"ИПОТЕКУ" С ПОМОЩЬЮ АВТОБУСОВ Банк
"Западный" запустил рекламную кампанию своей услуги "ипотека" в Твери. В
качестве носителей задействован общественный городской транспорт (автобусы
большой вместимости), формат размещения - "Полное
оформление".
FOCUS MEDIA ОЦЕНИЛА
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ НА МОНИТОРАХ Focus
Media (оператор сети LCD мониторов в бизнес-центрах Москвы и
Санкт-Петербурга) в августе 2011 года начала серию исследований
эффективности рекламы в своей сети. Ниже приведены результаты первого
этапа.
ИНТЕРНЕТ-АГЕНТСТВО "NECTARIN"
ОТМЕЧАЕТ ПЯТИЛЕТИЕ 1
октября интернет-агентству "Nectarin" исполняется пять лет. Благодаря
уникальным рекламным продуктам и индивидуальному подходу к каждому клиенту
агентство занимает прочные позиции на рынке
интернет-услуг.
АГЕНТСТВО BRANDNEW СОЗДАЛИ
ТОТЕМ ADRENALINE NATURE В
начале лета пользователи сети Вконтакте познакомились с новым игровым
приложением "Totem Adrenaline Nature", созданным агентством BrandNew для
клиента ООО "Пепсико Холдингс".
АДСКИЙ ПЫЛЕСОС.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ВПЕНДЮРИНГА
Как
продать человеку то, что ему не нужно? Как впарить ему это за цену в десять
раз больше, чем это стоит на самом деле? Что нужно сделать, чтобы человек,
открыв рот, чтобы сказать тебе "нет", сказал "да"? Как заставить своих
сотрудников чувствовать себя...
ПОСТРОЕНИЕ
БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ. НАСТОЛЬНАЯ КНИГА СТРАТЕГА И НОВАТОРА
Цитата
"Ищите возможность время от времени взглянуть на свою бизнес-модель свежим
взглядом. Не исключено, что вам придется изменить ее гораздо раньше, чем вы
предполагаете". О чем книга Книга предлагает...
МАРКЕТИНГ
МЕНЕДЖМЕНТ
"Маркетинг
менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера,
настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она
содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из
практики. Продуманная, удобная...
КЛЮЧЕВЫЕ МОДЕЛИ
МЕНЕДЖМЕНТА. 60 МОДЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ КАЖДЫЙ МЕНЕДЖЕР
Скорее
всего, вы уже слышали о бережливом подходе, SWOT-анализе и ключевых
компетенциях. А что вы думаете об анализе рисков и вознаграждений,
инновационном цикле и стратегическом планировании человеческого капитала?
Даже если вы слышали об этих моделях,...
