КАК ПОНЯТЬ, ПОДХОДИТ ЛИ ВАМ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ Как
оценить качество рекламной кампании, которую предлагает вам агентство? О
методах экспресс-анализа креативного предложения рассказывает Олег Туманов,
копирайтер digital-агентства SmartNewSolutions.
СЛОВО ЗА
ПОТРЕБИТЕЛЕМ У
компаний достаточно возможностей узнать, что, в каком виде и как
упакованное нужно сегодняшним покупателям. Успех того или иного бренда или
продукта сегодня во многом зависит от того, отвечает ли он нуждам
современного потребителя.
5 ОПАСНОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
ЧЕРЕЗ СОЦСЕТИ Сегодня
рынок услуг Social Media Marketing (SMM) переживает потребительский бум.
Под влиянием внешней простоты социальных сетей и огромной посещаемости, все
большекомпаний выбирают их площадкой для своего развития. К чему это может
привести?
ЕСТЬ
МНЕНИЕ ...
ЛИШЬ 13% ЕВРОПЕЙЦЕВ ХОТЯ БЫ РАЗ
СКАНИРОВАЛИ QR-КОД Лишь
13% европейских потребителей когда-либо сканировали QR-код, размещённый в
наружной рекламе, согласно исследованию компаний CBS Outdoor и Kantar
Media.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СОЗДАНЫ ДЛЯ
РЕКЛАМЫ C чего
начинается ваш трудовой день? С просмотра "В Контакте", "Живого Журнала",
Smi2, E-xecutive, Facebook? 68% всех интернет-пользователей на сегодняшний
день зарегистрированы хотя бы в одной социальной сети. А к 2013-му этот
показатель обещает достичь 80%.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
НА РОСТЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
СКАЗЫВАЕТСЯ УВЕЛИЧЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ Две
трети сегмента сетевой рекламы приходится на контекст. По мнению
специалистов, основным драйвером роста рынка контекстной рекламы является
прирост интернет-аудитории в России и, как следствие, повышение внимания
рекламодателей к этому каналу. Многие компании интересует возможность
четкого таргетирования своих коммерческих сообщений отдельным группам
клиентов, и для этих целей контекстная реклама достаточно
эффективна.
КОМУ ПОТРЕБИТЕЛЬ ДОВЕРЯЕТ СВОЕ
ЗДОРОВЬЕ? К
сожалению, рано или поздно наступает момент, когда для возвращения бодрости
духа и тела, необходимо посетить аптеку. По какому принципу человек
выбирает место, в которое пойдет за чудодейственными средствами, выяснило
маркетинговое агентство FDFgroup.
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
НОВОСИБИРСКА Согласно
официальным измерениям, рекламный рынок Новосибирска собрал в 2011 году
почти 6 млрд руб. По оценкам рекламной группы Deltaplan, по факту
рекламодатели потратили на продвижение в Новосибирске меньшую сумму, их
затраты составили более 4,5 млрд руб.
ГОРТИC ИФ:
АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ПЕТЕРБУРГСКОЙ ПРЕССЕ ЗА ФЕВРАЛЬ 2012 Г. Специалисты
"ИФ "ГОРТИС" провели анализ рекламы в прессе Санкт-Петербурга за февраль
2012 года. Анализ проводился по 46-и петербургским изданиям и 23 - м
товарным категориям путем регулярного мониторингового
исследования.
РЕКЛАМА СТАНОВИТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ
МОБИЛЬНОЙ Все
чаще компании предпочитают продвигать свои товары и услуги в Интернете. При
этом заметно растет доля рекламы в мобильных устройствах: она становится
важным каналом и для зарубежных и для российских
компаний.
ЖДЕТ ЛИ КОНДИТЕРСКУЮ
ПРОМЫШЛЕННОСТЬ РОССИИ СЛАДКАЯ ЖИЗНЬ? В
период с 2007 по 2011 гг основной вклад в предложение на российском рынке
шоколада и какао-продуктов вносило собственное производство. При объеме
производства 969 тыс т в 2011 г, импорт шоколада и какао-продуктов
составлял 165,7 тыс т. Но Россия полностью зависит от импорта какао-сырья,
необходимого для производства какао-продуктов.
КРЕАТИВ
ОДНОКЛАССНИКИ ИДУТ НА
ТВ Социальная
сеть Одноклассники, проект Mail.Ru Group, в рамках продвижения сервиса
Видеозвонки запускает телевизионную рекламную кампанию.
МИЧУРИН "УЛОЖИЛ
ПОЛИЦЕЙСКИХ" Любая,
даже самая хорошая, трасса с новым дорожным покрытием, по-прежнему остается
"бельгийской мостовой" для части водителей...
НАХОДКА ДЛЯ ШПИОНА Штирлиц
шел по городу и увидел скидки. "Эксперт", - подумал
Штирлиц.
РЕТРО FM ПРОВОДИТ НАЦИОНАЛЬНУЮ
РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ В
Москве, Санкт-Петербурге и других городах России и СНГ началась масштабная
рекламная кампания Ретро FM - самая крупная в истории одной из лидирующих
радиостанций страны.
УДИВИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА МОТОЦИКЛА
YAMAHA R1 Наверное,
это первое рекламное видео, которое я советую вам посмотреть прежде, чем
читать детальное описание креатива. Серьезно, я
подожду.
У ЧЕРДЫНИ ПОЯВИЛСЯ
БРЕНДБУК По
заказу Министерства развития предпринимательства и торговли Пермского края
Пермский центр развития дизайна и пермская компания Level Design
Communications разработали брендбук для города Чердынь.
ИМБИРНЫЙ ЭЛЬ МЕНЯЕТ ЛОГОТИП И
УПАКОВКУ Seagram
Company Ltd производит дивный имбирный эль. Дела бренда пошли в гору
особенно рьяно в 2002 году, когда Coca-Cola Company приобрела на него
права.
ВЬЕТНАМСКИЙ КОЛОРИТ НА УПАКОВКЕ
ШОКОЛАДА MAROU Компания Marou
Faiseurs de Chocolat (Сайгон, Вьетнам) была основана менее года назад двумя
французами. Идея предпринимателей заключалась в производстве
высококачественного шоколада.
ИНТЕРВЬЮ
СВЕТЛАНА И ШОКОЛАДНАЯ
ФАБРИКА Каждому
из нас в качестве корпоративного подарка приходилось получать сладости,
изготовленные на заказ - торты, украшенные вкусным кремом с логотипом
компании, или шоколадки в специальной брендированной
упаковке.
НОВОСТИ
TIME OUT МОСКВА И "КОФЕИН"
ЗАПУСТИЛИ СОВМЕСТНУЮ АКЦИЮ С 16
апреля по 31 мая 2012 года, показав дисплей своего смартфона с иконкой
нового мобильного приложения Time Out Москва, можно купить "Кофе
по-американски" за полцены.
РЕКЛАМУ MCDONALD`S НА
ОЛИМПИЙСКИХ ИГРАХ ПРИЗВАЛИ ЗАПРЕТИТЬ Вице-президент
Академии медицинских королевских колледжей профессор Теренс Стивенсон
(Terence Stephenson) заявил о необходимости запретить рекламу McDonald`s и
Coca-Cola на Олимпийских играх.
IKEA ВСТРОИТ В СВОЮ МЕБЕЛЬ
КИТАЙСКУЮ БЫТОВУЮ ЭЛЕКТРОНИКУ Крупнейший
в мире производитель мебели IKEA планирует выйти на рынок бытовой
электроники с продуктами, разработанными совместно с китайской компанией
TCL Multimedia, сообщили представители IKEA.
ЛЕГКАЯ ЗАТЯЖКА Запрещенные
в Европе термины "легкие" и "суперлегкие" сигареты могут сохраниться в
странах Таможенного союза.
APPLE УХОДИТ В СВОБОДНЫЙ
ПОЛЕТ Корпорация
Apple расширяет географию продаж iPad третьего поколения. До начала мая
новая версия планшета появится в магазинах еще 21
страны.
"КАЛИНУ" ВОЗГЛАВИЛ ТОП-МЕНЕДЖЕР
LOUIS VUITTON Сегодня
совет директоров концерна "Калина" утвердил на пост гендиректора компании
46-летнего Лорана Клейтмана, ранее занимавшего в компании Moлt-Hennessy
Louis Vuitton (LVMH) пост главного должностного лица в
парфюмерно-косметической категории и президента Dior в
СНГ.
VOLKSWAGEN
ПРЕДЛАГАЕТ НАРИСОВАТЬ "ЖУКА" Если
добавить в миксер креативности промо-сайт Subaru о первой машине First Car
Story, приправить концепцией мультяшного хайвэя автостраховой компании
Progressive, и не забыть основной ингредиет - идею ресурса для развития
творческой мысли от веб-агентства Hitcents Нарисуй человечка, затем все
тщательно перемешать, - мы получим новый digital-проект от
Volkswagen Нарисуй Жука (Draw Beetle).
ВОДКА "ХОРТИЦА" ПОЯВИЛАСЬ В
НОВОЙ УПАКОВКЕ В
апреле 2012 года на полках супермаркетов 80 стран Мира появилась водка
"Хортица" в новой рестайлинговой бутылке, которая сразу же обратила на себя
внимание международных экспертов промышленного дизайна.
P&G БЛАГОДАРИТ МАМ ЧЕМПИОНОВ С
ОСОБЫМ МАСШТАБОМ Procter &
Gamble начинает свою крупнейшую кампанию "Спасибо, мама", направленную на
то, чтобы отблагодарить матерей нынешних и будущих олимпийцев по всему
миру.
LOUIS VUITTON РАССКАЗЫВАЕТ О
ТАКСИ Louis
Vuitton давно известен своей любовью к теме путешествий, которая находит
отражение не только в линейке аксессуаров бренда.
DRAGON ROUGE СОЗДАЕТ НОВЫЙ
ДИЗАЙН УПАКОВКИ ДЛЯ ACTIMEL Actimel от Danone,
вот уже 10 лет присутствующий на полках британских магазинов, меняет дизайн
упаковки для удержания уже имеющихся и привлечения новых
потребителей.
FACEBOOK ВНЕДРИЛА СКИДКИ В
ЛЕНТЫ НОВОСТЕЙ Facebook
запустила новую рекламную функцию, позволяющую брендам размещать купонные
предложения в новостных лентах пользователей, которым нравится их
страница.
ИСКУССТВО, КОТОРОГО НИКТО НЕ
ВИДЕЛ Всегда
приятно и интересно наблюдать за проектами, направленными на разработку
новых креативных решений, которые призваны сделать повседневные вещи
доступными для людей с ограниченными возможностями.
APPLE ОТКАЗАЛАСЬ ИЗМЕНИТЬ
НАЗВАНИЕ IPAD ДЛЯ АВСТРАЛИИ Власти
Австралии требуют от Apple убрать из названия планшета "iPad Wi-Fi + 4G"
упоминание о 4G, так как продукт на самом деле не поддерживает местные
LTE-сети, однако компания не согласилась с требованиями
регулятора.
Х5 ПОШЛА ЗА ПОКУПКАМИ В
СИБИРЬ Крупнейший
российский ритейлер Х5 Retail Group может купить третью по величине
региональную сеть "Холидей Классик", включающую 219 магазинов в
Сибири.
"ЯНДЕКС.ДЕНЬГИ" ПОСТАВИЛИ НА
КАРТУ "Яндекс.Деньги"
начинают выпуск собственных пластиковых карт, баланс которых будет привязан
к счету в платежной системе.
YOTA ИЩЕТ ПОКУПАТЕЛЯ НА СВОЙ
БИЗНЕС В БЕЛОРУССИИ Компания
"Скартел", работающая под брендом Yota, намерена сосредоточиться на
развитии сетей в России и может отказаться от бизнеса за ее
пределами.
JAGUAR ЗАПУСКАЕТ WEB-САЙТ
JAGUAR ALIVE Компания
Jaguar Land Rover объявляет о запуске нового web-сайта Jaguar Alive в
рамках новой рекламной кампании "How alive are you?" ("Живешь ли ты
по-настоящему?").
MARTINI ОБЪЯВЛЯЕТ О НАЧАЛЕ ДВУХ
ТВОРЧЕСКИХ КОНКУРСОВ 10
апреля в рамках проекта Martini Art Love стартовал конкурс короткометражных
фильмов, а 16 апреля начался конкурс дизайна сливов, который Martini
проводит совместно с одной из самых прогрессивных арт-площадок
Москвы.
РЕН ТВ СТАЛ ПОПУЛЯРНЕЕ "ПЕРВОГО
КАНАЛА" По
данным ТНС Россия в воскресенье 15 апреля телеканал РЕН ТВ вышел на новый
уровень по доле аудитории среди зрителей.
В УКРАИНЕ ПОЯВИЛОСЬ ПИВО СО
ВКУСОМ ТЕКИЛЫ 20
апреля 2012 года в торговых точках Украины появится новый пивной коктейль -
"Славутич ICE Mix Текила", - микс на основе легкого пива со вкусом текилы,
лайма и лимона.
ART4YOU ДАЕТ СЛОГАНЫ НА ВСЕ
СЛУЧАИ ЖИЗНИ Художественно-производственная
студия ART4you продолжает развивать свои сервисы. На этот раз она
предлагает посетителям магазина авторских подарков Made4sale
воспользоваться "Каталогом слоганов".
СОЦИАЛЬНАЯ КАМПАНИЯ "НЕКУДА
СПЕШИТЬ" "Некуда
спешить" - широкомасштабная социальная кампания, главная цель которой -
объяснить водителям, что спешка на дороге крайне опасна и нередко приводит
к страшным ДТП.
СКАЖИТЕ "СПАСИБО!"
ВЕТЕРАНАМ Ко Дню
победы ветераны получат из рук почтальонов не только президентские
поздравления, но и множество открыток со словами признательности от
россиян, которые помнят и чтят их подвиг.
ОТЫСКАТЬ РОДНОГО ЧЕЛОВЕКА:
ПОЧТА РОССИИ И "ЖДИ МЕНЯ" Почта
России совместно с программой Первого канала "Жди меня", радиостанцией
"Мир" и телекомпанией "ВИД" дарит жителям России шанс восстановить
утраченные связи с родными людьми.
РС "ИДАЛЬГО" ВЫИГРАЛ ТЕНДЕР
БАНКА МОСКВЫ Рекламный
синдикат "Идальго" признан победителем закрытого тендера ОАО "Банк Москвы"
на оказание услуг по размещению рекламно-информационных материалов на радио
в 2012 году.
ITM ВСТУПИЛО В
POPAI Трейд-маркетинговое
агентство ITM вступило в Международную ассоциацию маркетинга в ритейле
POPAI.
РЕГИСТАРТОР REGGI ПРЕДСТАВИЛ
ОБНОВЛЕННЫЙ БРЕНД Сегодня
регистратор доменов Reggi, входящий в десятку ведущих аккредитованных
регистраторов доменов RU и РФ, представил обновлённый
бренд.
CADBURY РАЗЫГРЫВАЕТ БИЛЕТЫ НА
ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ 2012 Компания Cadbury запускает
промо-кампанию под названием Unwrap Gold. В ее рамках будет выпущена партия
упаковок с билетами на Олимпийские и Паралимпийские игры, которые пройдут в
Лондоне в 2012 году.
КАК НАУЧИТСЯ
СТРОИТЬ БИЗНЕС-ПЛАН В PROJECT EXPERT
В
предлагаемом руководстве подробно излагаются основные идеи построения
бизнес-плана с применением возможностей системы Project Expert в целях
подготовки, обработки и отображения большого объема экономической
информации. При изложении материала автор...
НА РАБОТУ - ЗА
60 СЕКУНД. РУКОВОДСТВО ПО УПРАВЛЕНИЮ ДОМАШНИМ ОФИСОМ
Практическое
руководство для успешной работы дома! -Поддержание баланса между работой и
семейной жизнью: великолепные советы, конкретные решения; -Создание
домашнего офиса, где вам понравится работать; -Выбор подходящего...
МЕНЕДЖМЕНТ НА
ВСЕ ВРЕМЕНА
Современные
руководители устали от обилия модных веяний в сфере менеджмента, каждое из
которых претендует называться новым секретом достижения успеха в бизнесе. В
своей книге Алан Коппин и Джон Бэрратт делятся опытом управления реформами
в...
